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趙本山春晚小品《捐助》中的植入廣告

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　　趙本山上春晚的消息已經(jīng)鐵板釘釘，忙完了賀歲片《大笑江湖》的宣傳就投入到春晚小品的創(chuàng)作。談到壓力，趙本山表示：“中央電視臺的壓力比我的壓力還大呢！按理說，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該休息了，但回過頭來看，每年除夕的晚上有這么多人在期盼著你，這應(yīng)該是我一生都值得珍惜的一件事情。”

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　　畢竟連續(xù)十幾年上春晚，又多次獲得小品王的美譽(yù)，春晚離不開趙本山。從媒體上獲知，趙本山在兔年春晚的小品中，力爭不加入植入廣告。看到這則報(bào)道，為之一愣，難道春晚允許趙本山小品可以“植入廣告”？

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　　對于春晚“植入廣告”，央視沒少挨觀眾的“罵”，最令觀眾反感的就是趙本山小品《捐助》中那個(gè)被捐助者拎著兩瓶國窖謝恩的情節(jié)。春晚播出后，媒體上掀起了一場對“植入廣告”的輿論“圍剿”。為此，在央視舉辦的2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)會上`，中央電視臺大型節(jié)目制作中心副主任陳臨春在招標(biāo)會媒體分會場上說：今年2011年中央電視臺春節(jié)晚會絕不會有廣告植入。進(jìn)入中國網(wǎng)絡(luò)電視臺央視春晚專版，《陳臨春：2011年春晚絕不會植入廣告》的標(biāo)題赫然在目。據(jù)報(bào)道，陳臨春還補(bǔ)充說，語言類節(jié)目會進(jìn)行嚴(yán)格審查。一些大家都很喜歡的明星，如果有商業(yè)條件的話，也不會邀請。陳臨春的語氣斬釘截鐵，不留一點(diǎn)余地。

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　　“春晚絕對不會植入廣告?！标惻R春的這句話至今還余音繞繞，現(xiàn)在，卻冒出了“趙本山在兔年春晚的小品中力爭不加入植入廣告”的信息，這不得不讓人懷疑央視對春晚“植入廣告”的真實(shí)態(tài)度。何謂“力爭”？從詞性來看，“力爭”顯然沒有“絕對”的意思，其中有不確定的因素，這也為廣告“植入”春晚埋下了“隱患”。談到植入廣告，“鄉(xiāng)村愛情”系列電視劇的制片主任劉流說過：“我覺得植入這一塊，只要不破壞劇情，只要不讓觀眾感到惡心，就可以做下去。”現(xiàn)在，《鄉(xiāng)村愛情故事4》已確定進(jìn)入了央視的“賀歲檔”，“植入廣告”也是免不了的，央視對電視劇“植入廣告”沒有拒絕，這也情有可原。我的地盤我做主，春晚是央視打造的一臺晚會，既然春晚絕對不“植入廣告”，所以趙本山的小品要上春晚，不是“力爭”而是“絕對”不能夠“植入廣告”，這里沒有妥協(xié)的余地。

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　　取消植入廣告，關(guān)鍵還是要有決心，而不是為“植入廣告”的合法性尋找理由?！爸灰黄茐膭∏楹陀^眾感到惡心”，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)很難掌握。如果無廣告痕跡，觀眾滿意了，出巨資的廣告商會同意嗎？近日，《金婚風(fēng)雨情》“凈身門”事件，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一個(gè)要告上法庭，一個(gè)要不刪就要“收費(fèi)”，圍繞“植入廣告”的紛爭，核心就是廣告的利益之爭。在觀眾利益和廣告利益的博弈中，收到傷害的是觀眾，在影視產(chǎn)品的供求關(guān)系中，觀眾處在一個(gè)弱勢地位，也只有發(fā)發(fā)牢騷表示不滿的權(quán)利而已。

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　　央視作為國家級的電視臺，代表著國家形象，一諾值千金，我們有充分的理由相信它對觀眾許下的莊嚴(yán)承諾。憑著一家獨(dú)大的先天性優(yōu)勢和綜合實(shí)力，央視不差錢。春晚離不開趙本山，這是有目共睹的現(xiàn)實(shí)，如果為了趙本山而開這個(gè)口子，說話不說數(shù)，有損央視的形象，這是得不償失的愚蠢之舉。但愿這是趙家班的一廂情愿。