2011年4月，北京798藝術(shù)區(qū)，數(shù)輛法拉利、哈雷摩托車主帶著面具招搖過(guò)市，引發(fā)路人圍觀。本刊記者?肖翊I?攝

　　“未富先奢”，該不該？

　　?？诰W(wǎng)6月28日消息　在國(guó)際研究機(jī)構(gòu)那里，中國(guó)成為“世界第一奢侈品大國(guó)”的時(shí)間，一再被提前。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)6月發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)將在明年超過(guò)日本，成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心，屆時(shí)奢侈品年消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)146億美元。

　　在世界奢侈品行業(yè)一片低迷之際，中國(guó)卻能保持每年兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。這使得世界奢侈品巨頭紛紛將中國(guó)視為“救星”。今年五六月份，Prada(普拉達(dá))、Coach（蔻馳）、Samsonite(新秀麗)等密集在香港上市。

　　“甲之蜜糖，乙之砒霜?！痹谥袊?guó)，奢侈品消費(fèi)的迅猛發(fā)展被一部分人認(rèn)為是“洪水猛獸”。

　　何謂奢侈品，它在國(guó)際上被定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱為非生活必需品。正因如此，中國(guó)一直對(duì)奢侈品消費(fèi)執(zhí)行高稅政策。

　　在那些反對(duì)鼓勵(lì)奢侈品消費(fèi)的人看來(lái)，中國(guó)的富豪數(shù)量位居全球第四，但人均消費(fèi)支出排在世界100名之后，財(cái)富非常集中，貧富分化較大。在這樣的國(guó)情下，消費(fèi)的主流應(yīng)當(dāng)是崇尚節(jié)儉、適度，而不是奢靡浪費(fèi)。

　　也有不同觀點(diǎn)認(rèn)為，奢侈品的理性需求不僅難以遮掩，而且不應(yīng)壓制。

　　早在2006年，知名會(huì)計(jì)師事務(wù)所安永的報(bào)告就顯示，中國(guó)有13.5%的人口，也就是1.75億人有能力購(gòu)買各種品牌，其中大約有1000萬(wàn)~1300萬(wàn)人是活躍的奢侈品購(gòu)買者。對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心副主任周婷認(rèn)為，奢侈品代表的是一種市場(chǎng)水準(zhǔn)，這種高端的消費(fèi)體驗(yàn)，讓中國(guó)人無(wú)論是生活品質(zhì)還是時(shí)尚品位都能更密切地與世界接軌。

　　6月9日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)和世界奢侈品協(xié)會(huì)聯(lián)合成立中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)，在引入全球頂級(jí)奢侈品資源的同時(shí)，將挖掘中國(guó)本土奢侈品元素，比如茶葉、玉器、絲綢等，推廣本土奢侈品企業(yè)國(guó)際化。在這之前，國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有專門的奢侈品貿(mào)易平臺(tái)。

　　今天的中國(guó)，奢侈品消費(fèi)到底應(yīng)不應(yīng)該鼓勵(lì)，奢侈還和浪費(fèi)聯(lián)系在一起嗎？

　　嘉賓

　　袁岳?零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)

　　周婷?對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心副主任

　　何剛?知名媒體人、奢侈品行業(yè)觀察人士

　　任進(jìn)?中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)

　　夏華?依文企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)

　　該不該對(duì)奢侈品消費(fèi)征重稅？

　　我國(guó)奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15%~25%，有的則高達(dá)50%，比如化妝品和酒類。據(jù)商務(wù)部調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。造成價(jià)差的首要原因是進(jìn)口關(guān)稅。商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)6月15日表示，中國(guó)將進(jìn)一步下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，包括部分中高檔商品的關(guān)稅。隨后，財(cái)政部相關(guān)部門官員表示，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)要調(diào)整。

　　不該征

　　袁岳：對(duì)奢侈品消費(fèi)征重稅，不僅不對(duì)，而且不智。

　　首先，奢侈品在國(guó)際上已經(jīng)是一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)，一旦實(shí)行重稅政策，中國(guó)人就會(huì)到海外購(gòu)買，造成購(gòu)買力外流。其次，今天的市場(chǎng)是多層次化的，要為不同層次的人生產(chǎn)不同層次的產(chǎn)品。奢侈品的附加值非常高，中國(guó)應(yīng)該積累附加值高的財(cái)富，而不是靠低端產(chǎn)業(yè)來(lái)掙血汗錢。第三，稅收就是把稅從企業(yè)收到國(guó)家，再由某種方式分配下去。今天，政府的稅收鼓勵(lì)出一個(gè)奢侈品企業(yè)很難，但用稅收去摧垮幾個(gè)奢侈品企業(yè)卻是很容易的。

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)這個(gè)養(yǎng)魚池里，我們不能永遠(yuǎn)只養(yǎng)那些低端的魚。我們拿什么幫助老百姓改善社會(huì)待遇？所以，對(duì)奢侈品消費(fèi)不僅不應(yīng)該征重稅，而且還要加以更有力的政策鼓勵(lì)。

　　任進(jìn)：在整個(gè)奢侈品產(chǎn)業(yè)或者說(shuō)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大浪潮里，中國(guó)要想有位置，一定要有稅收的照顧。對(duì)于高端的產(chǎn)業(yè)，我們要鼓勵(lì)，而不是限制，用重稅去壓制它，它才可能做得很好。然后，我們?cè)賹?duì)其進(jìn)行普及，讓今天的奢侈品，成為明天的大眾消費(fèi)品。

　　該征

　　何剛：奢侈品不是每人必需的日常用品，主要是高收入人群消費(fèi)，該收的重稅一定不要客氣。他們對(duì)價(jià)格不是很敏感，在這樣的“鵝”身上拔毛，他們是不會(huì)叫的，國(guó)家該拔就多拔一點(diǎn)。而且，稅收一個(gè)重要的功能就是調(diào)節(jié)收入分配，對(duì)奢侈品征重稅，有利于財(cái)政把更多的錢集中對(duì)社會(huì)的低收入人群進(jìn)行適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼或者轉(zhuǎn)移。

　　談到征重稅會(huì)讓消費(fèi)轉(zhuǎn)移到海外的問(wèn)題，2009年中國(guó)的奢侈品總銷售額大約是1600億元，其中確實(shí)有一半是在海外消費(fèi)的，但仍然有將近800億元的消費(fèi)是在國(guó)內(nèi)有重稅的情況下消費(fèi)的。

　　重稅會(huì)摧垮奢侈品企業(yè)？我們不要太低估中國(guó)企業(yè)家的創(chuàng)造力和生存力。扶持的結(jié)果就是“扶不起的阿斗”，反過(guò)來(lái)讓他們?cè)谧顨埧岬氖袌?chǎng)中去競(jìng)爭(zhēng)，反而能率先走出來(lái)。就算走不出來(lái)也不用太操心?？傮w來(lái)講，奢侈品在整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占的比重非常小，甚至可以忽略。稅收政策應(yīng)該照顧大局，而不是為了一小部分產(chǎn)業(yè)和企業(yè)是不是有充足的發(fā)展空間。

　　該不該鼓勵(lì)奢侈品消費(fèi)？

　　4月20日，海南“離島免稅”政策開(kāi)始試行，奢侈品消費(fèi)迎來(lái)井噴。這是國(guó)家放出的鼓勵(lì)奢侈品消費(fèi)的信號(hào)嗎？

　　該鼓勵(lì)

　　周婷：奢侈品、自由是人類永遠(yuǎn)追求的兩件禮物，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)作為世界市場(chǎng)的救世主，鼓勵(lì)消費(fèi)責(zé)無(wú)旁貸。

　　國(guó)家已經(jīng)在海南實(shí)行“離島免稅”政策了，這是國(guó)家放出的一個(gè)信號(hào)，要逐步降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅以及調(diào)整消費(fèi)稅，讓高端零售業(yè)和其他零售業(yè)能夠有序接軌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)健康發(fā)展。國(guó)家都看到奢侈品的正向引導(dǎo)作用，為什么我們還要反對(duì)其消費(fèi)呢？

　　在中國(guó)鼓勵(lì)奢侈品消費(fèi)，并不是說(shuō)一定要消費(fèi)國(guó)外的品牌，而是同時(shí)也要鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)發(fā)展奢侈品品牌。奢侈品的確是一個(gè)小眾的產(chǎn)品，但是我們不能忽略它在市場(chǎng)中的一個(gè)引領(lǐng)作用。

　　袁岳：我們應(yīng)該鼓勵(lì)奢侈品市場(chǎng)根據(jù)需求去發(fā)展，而不應(yīng)該鼓勵(lì)用政府的手過(guò)度扭曲市場(chǎng)的需求。

　　中國(guó)制造要真正掌握高附加值，首先人民要有較高的消費(fèi)品位。人們對(duì)奢侈品的接觸和體驗(yàn)，使他的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和模式都會(huì)上升。普通公眾消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)提高以后，經(jīng)濟(jì)就有了規(guī)模，單位成本就有了下降空間。奢侈品實(shí)際上是對(duì)我們消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)化和美化，我們不應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單地妖魔化奢侈品。奢侈品就像一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。雖然普通大眾并沒(méi)有消費(fèi)，但高檔消費(fèi)拉動(dòng)中檔消費(fèi)，中檔又拉動(dòng)低檔，高檔消費(fèi)是需求的發(fā)動(dòng)力。

　　夏華：很多人都特別堅(jiān)定地認(rèn)為，目前中國(guó)自己的奢侈品牌，這個(gè)真沒(méi)有。但是我覺(jué)得，這個(gè)真的可以有，而且這個(gè)未來(lái)必須有。中國(guó)的奢侈品在今天如果做不出來(lái)，真的就沒(méi)有機(jī)會(huì)了。金融危機(jī)真的是給了中國(guó)品牌非常好的機(jī)會(huì)，全世界的原材料都向中國(guó)開(kāi)放了。

　　市場(chǎng)是公眾用鈔票去投票的，有公平性。只要你做得好，消費(fèi)者感知了，擁有了，他未來(lái)一定會(huì)讓這個(gè)品牌不斷傳承的。中國(guó)的飛機(jī)也好，游艇也好，需要一些具有影響力的VIP先消費(fèi)上，他們對(duì)品牌的體驗(yàn)可以傳播出去，這是我們最實(shí)際要做的。

　　不該鼓勵(lì)

　　何剛：就目前中國(guó)的情況來(lái)看，我們恐怕不能鼓勵(lì)大家更多地消費(fèi)奢侈品。

　　我們看到，2009年，中國(guó)GDP排名世界第三，人均GDP排名在100名。這樣一個(gè)轉(zhuǎn)型中的發(fā)展中大國(guó)還有很多貧困人口，卻在為國(guó)外奢侈品貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)份額。這不是一種光榮，而是一種恥辱。

　　2009年，中國(guó)奢侈品總消費(fèi)額約1600億元，其中在國(guó)內(nèi)消費(fèi)的約800億元。同一年，中國(guó)社會(huì)商品零售總額超過(guò)7萬(wàn)億元。區(qū)區(qū)800億在7萬(wàn)億的社會(huì)消費(fèi)里，是可以忽略的。如果我們消費(fèi)政策鼓勵(lì)這區(qū)區(qū)800億，而且是少數(shù)人享受的奢侈品，而忘記了去鼓勵(lì)更基本的消費(fèi)增長(zhǎng)，比如醫(yī)療、教育，那這樣的政策是本末倒置的。

　　對(duì)于一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，我們可能有三種態(tài)度：第一，讓其正常發(fā)展。第二，鼓勵(lì)其發(fā)展。第三，限制其發(fā)展。在中國(guó)，對(duì)于奢侈品，我們最多可以容忍的是，讓其正常發(fā)展，不值得鼓勵(lì)。（夏華觀點(diǎn)，據(jù)其在中歐2010第二屆頂級(jí)品牌高峰論壇的演講整理）

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　　中國(guó)游客來(lái)了

　　“以前，一本護(hù)照限購(gòu)兩個(gè)包，但是銷售情況太好了，通常店里早上剛到一批貨，下午就賣斷貨了。從去年底，LV又出了新規(guī)定，一本護(hù)照只能買一個(gè)包了。”在巴黎老佛爺LV專賣店工作的劉小姐說(shuō)。

　　位于東京銀座著名的三越百貨店內(nèi)，售貨小姐用中文和客人交流的情形甚為平常。付款處貼著“我們歡迎使用銀聯(lián)”的告示，上了年紀(jì)的日本管理人員站在門口，給魚貫而入的中國(guó)游客90度鞠躬。

　　從倫敦的哈羅百貨，到米蘭附近的一些名牌工廠店，海外商家都滿臉堆笑，歡迎中國(guó)游客的到來(lái)。

　　5月，根據(jù)環(huán)球退稅公司最近公布的調(diào)查報(bào)告，2010年中國(guó)游客在法國(guó)購(gòu)買免稅商品總額達(dá)6.5億歐元（約合61.3億元人民幣），蟬聯(lián)法國(guó)購(gòu)物王的稱號(hào)。6月14日，胡潤(rùn)百富與亞洲國(guó)際豪華旅游博覽（ILTM?Asia）共同發(fā)布首份《中國(guó)奢華旅游市場(chǎng)白皮書》（下稱“白皮書”），稱2010年中國(guó)大陸有九成千萬(wàn)富翁出國(guó)旅游，大陸旅游者的購(gòu)物花費(fèi)首次成為全球第一，占據(jù)全球消費(fèi)的17%。

　　白皮書顯示，旅游是96萬(wàn)中國(guó)富豪最青睞的休閑方式，每人平均出國(guó)頻率3次。中國(guó)奢華旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展，主要是因?yàn)橹袊?guó)的新富人群財(cái)富增長(zhǎng)迅速，他們對(duì)奢華旅游和奢侈品的需求大幅提高，以及人民幣升值及簽證方便。

　　錢都花在哪兒了

　　法國(guó)、美國(guó)、澳大利亞是富豪們最青睞的國(guó)際旅游目的地；三亞、香港和云南是富豪最青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地。

　　胡潤(rùn)百富對(duì)463位千萬(wàn)資產(chǎn)以上富豪的調(diào)查顯示，富豪們第一次出國(guó)旅游去得最多的地方是美國(guó)、澳洲、日本和泰國(guó)，其次為新加坡以及意大利、德國(guó)、英國(guó)等歐洲各國(guó)。第二次出國(guó)旅游則以泰國(guó)、新加坡和日本這幾個(gè)亞洲國(guó)家為主，再次是歐洲。2010年，有九成富豪出國(guó)旅游，平均2.3次，出游目的以觀光、購(gòu)物為主。

　　千萬(wàn)富豪平均年消費(fèi)占其所有資產(chǎn)的5%，他們平均擁有3.3輛車、3.7塊手表。

　　據(jù)環(huán)球退稅公司的調(diào)查報(bào)告，法國(guó)是外國(guó)游客在歐洲購(gòu)物的首選之地，中國(guó)游客所購(gòu)1/3海外商品購(gòu)自法國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客同一天在同一家商店的消費(fèi)金額高達(dá)1300歐元（約合1.23萬(wàn)元人民幣），這比2005年增長(zhǎng)了近一倍。

　　中國(guó)將成奢侈品最大“贊助商”

　　5月，貝恩顧問(wèn)有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)合作發(fā)布了半年度奢侈品市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告指出，2011年全球奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到1850億歐元，如果將中國(guó)消費(fèi)者在海外的購(gòu)買力計(jì)算在內(nèi)，中國(guó)已經(jīng)成為第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　6月9日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)和世界奢侈品協(xié)會(huì)聯(lián)合宣布，正式成立中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)。世界奢侈品協(xié)會(huì)同時(shí)發(fā)布2011最新報(bào)告，2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)到107億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇和豪華車），占全球份額的1/4。世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中已有超過(guò)八成進(jìn)駐中國(guó)。預(yù)計(jì)在2012年的第一季度，中國(guó)連續(xù)度過(guò)元旦、春節(jié)、情人節(jié)消費(fèi)旺季時(shí)，就將超過(guò)日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　2011年以來(lái)，奢侈品大牌LV、BURBERRY、TOD公布的銷售數(shù)據(jù)均超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)韓國(guó)、日本和美國(guó)，成為L(zhǎng)V的頂級(jí)客戶之一。而來(lái)自全球高檔奢侈品歷峰集團(tuán)(Richemont?Group)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)額占?xì)v峰集團(tuán)全球總銷售的20％，加上在全球各地的采購(gòu)總額，中國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)量則占其全球銷量的四成。

　　海外搶購(gòu)為哪般？

　　6月16日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)在例行發(fā)布會(huì)上表示，將進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅，包括中高檔商品。然而與中國(guó)游客海外瘋狂搶購(gòu)的情況相比，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)卻并不樂(lè)觀。世界奢侈品協(xié)會(huì)6月9日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人在國(guó)外消費(fèi)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4倍，消費(fèi)嚴(yán)重外移。調(diào)整關(guān)稅能改變這一現(xiàn)象嗎？

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家郭凱曾撰文指出，2008年末，美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退加劇后，導(dǎo)致原本只在重大節(jié)日促銷的商店每天都會(huì)打折，“一個(gè)中國(guó)的參觀團(tuán)，進(jìn)了華盛頓地區(qū)的一個(gè)高檔箱包店，一轉(zhuǎn)眼的時(shí)間就把人家店里好幾種款式的箱包買光，一個(gè)都不剩。不是因?yàn)檫@些人太有錢，而是因?yàn)樗麄冇X(jué)得實(shí)在是太劃算，太便宜了。”

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)品價(jià)高于海外，關(guān)稅也是一個(gè)因素。以進(jìn)口化妝品為例，除了繳納6.5%~18%不等的進(jìn)口關(guān)稅之外，還要繳納17%的增值稅、30%的消費(fèi)稅，累計(jì)需要繳納最高超過(guò)60%的稅費(fèi)。除此，還有高昂的過(guò)路費(fèi)、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、物流費(fèi)及國(guó)內(nèi)增值環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)稅、所得稅。有數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子等五類產(chǎn)品的 20種品牌高檔消費(fèi)品，內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。

　　加之國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)品質(zhì)不高、信用低下，中國(guó)人更傾向于在旅游行程中購(gòu)買，甚至是選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行代購(gòu)。

　　我國(guó)人均GDP仍然很低，未富先奢已成為一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象。此外，值得我國(guó)商家和買家深思的還有，西方產(chǎn)品是否真值得我們“頂禮膜拜”。

　　曾幾何時(shí)，富裕起來(lái)的日本人也在世界范圍內(nèi)大肆撒錢。有人戲稱LV如果沒(méi)有日本消費(fèi)者的青睞，不會(huì)有今天的地位。后來(lái)，日本人自己的品牌逐漸在世界上取得了重要地位。川久保玲、三宅一生、山本耀司、桂由美等時(shí)裝大師享譽(yù)世界；在2010年英國(guó)《威士忌》雜志評(píng)鑒中，最佳單一純麥品項(xiàng)由朝日啤酒的“余市”(Yoichi)奪冠；在調(diào)和式威士忌這個(gè)品項(xiàng)，日本三得利公司的“響”(Hibiki)獲全球第一。通過(guò)這些具有較強(qiáng)文化屬性的產(chǎn)品，日本消費(fèi)者得以更加平等地面對(duì)西方市場(chǎng)。

　　2008年領(lǐng)先奢侈品品牌價(jià)值排名前5位

　　No.1路易威登（LV）

　　品牌價(jià)值：216.02億美元

　　主打產(chǎn)品：鱷魚皮手提袋（售價(jià)20.7萬(wàn)元）

　　No.2古奇（Gucci）

　　品牌價(jià)值：82.54億美元

　　主打產(chǎn)品：蟒蛇皮包(售價(jià)5.9萬(wàn)元)

　　No.3香奈兒（Chanel）

　　品牌價(jià)值：63.55億美元

　　主打產(chǎn)品：香奈兒5號(hào)香水（售價(jià)1295元）

　　No.4勞力士（Rolex）

　　品牌價(jià)值：49.56億美元

　　主打產(chǎn)品：勞力士金表（售價(jià)20多萬(wàn)元）

　　No.5愛(ài)馬仕（Herms）

　　品牌價(jià)值：45.75億美元

　　主打產(chǎn)品：貂皮狐貍皮大衣（售價(jià)32萬(wàn)元）（數(shù)據(jù)來(lái)源：全球最大的綜合性品牌咨詢公司INTERBRAND）

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奢侈品欲調(diào)價(jià) 推天價(jià)豪車
中國(guó)應(yīng)大舉掘金本土奢侈品
奢侈品進(jìn)口關(guān)稅有望下調(diào)?商務(wù)部稱大勢(shì)所趨
男人最想擁有的奢侈品[組圖]

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