“追漲”潮下價格現(xiàn)失控苗頭

????隨著國窖1573此番提價，也宣告了今年白酒行業(yè)第四波漲價潮的到來。第一波漲價潮在今年1月，1月1日，茅臺正式將53度飛天茅臺的出廠價由499元上調(diào)至現(xiàn)在的每瓶619元，反超52度五糧液的509元/瓶高達110元。第二波漲價潮在今年3月份，古井貢酒古井淡雅系列和古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品出廠價格上調(diào)幅度3%-25%，隨后山西汾酒也對其年份酒售價上調(diào)10%-20%.第三波則是中秋節(jié)前半個月五糧液和洋河匆匆漲價。前者漲幅在20%-30%之間，后者的漲價幅度為5%-10%.

????對于此次瀘州老窖將國窖1573終端零售價大幅上調(diào)，陳民輝認為，瀘州老窖可能會遭遇部分消費者的抵觸?！半x春節(jié)僅有一個多月，正是酒水銷售旺季，比如有客戶原本打算采購10件國窖1573的產(chǎn)品，相比提價前，要多花超過5萬元，客戶是否會減少采購量或者是轉(zhuǎn)向其他品牌很難說?！?/p>

????在陳民輝看來，五糧液、洋河選在中秋前半個月漲價，國窖1573選擇在春節(jié)前一個多月漲價，現(xiàn)在白酒行業(yè)漲價的周期已經(jīng)很凌亂。“一般選在春節(jié)過后的三四個月這樣的淡季漲價，會比較適合，旺季漲價等于是自斷銷售?！?/p>

????縱觀今年幾波漲價潮，白酒企業(yè)漲價的原因用得最多的莫過于原材料成本上漲，企業(yè)戰(zhàn)略的需要。相對于毛利率普遍在80%以上的高端白酒，原材料成本上漲幾可忽略不計，而“戰(zhàn)略發(fā)展”或是主因———追趕競爭對手。

????在9月份五糧液和洋河那波漲價中，業(yè)界同樣認為當時出廠價僅為509元的五糧液是為了追平已經(jīng)在元旦將出廠價上調(diào)至619元的茅臺，而洋河在距五糧液宣布漲價不足一周時間隨即宣布部分產(chǎn)品價格上調(diào)5%-10%即為跟進五糧液。此次國窖1573漲價，理由要緊逼五糧液，再次印證了要追趕競爭對手的強大推動力。高端白酒之間的競爭已經(jīng)進入了品牌競爭的階段，顯然所有人都不愿意在終端零售價上比競爭對手落后太多。

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