?？诰W(wǎng)12月13日消息??12月13日上午，2011中國（海南）國際熱帶農產(chǎn)品冬季交易會（冬交會）召開農產(chǎn)品品牌建設和現(xiàn)代營銷論壇。海南省政協(xié)副主席陳莉、海南省農業(yè)廳副廳長朱清敏等出席論壇。據(jù)介紹，這是冬交會舉辦以來首次提出農產(chǎn)品品牌建設和現(xiàn)代營銷策略。
　　
　　據(jù)了解，近幾年海南大力發(fā)展熱帶特色現(xiàn)代農業(yè)，全國冬季菜籃子基地、熱帶水果基地、南繁育制種基地、漁業(yè)出口基地和天然橡膠基地初步形成，無規(guī)定動物疫病示范區(qū)率先通過國家驗收，很多農產(chǎn)品具有“人無我有”或者“人有我優(yōu)、我早”的優(yōu)勢。目前，海南農產(chǎn)品品牌已經(jīng)取得較大發(fā)展，主要表現(xiàn)在六個方面：海南農產(chǎn)品品牌注冊商標明顯增多；農業(yè)的三品認證商標悉數(shù)發(fā)展；部分企業(yè)品牌農產(chǎn)品市場占有率高；農產(chǎn)品標準化水平提高；農產(chǎn)品外銷量增大，農產(chǎn)品有力促進農業(yè)增效、農民增收。但是，海南現(xiàn)代農產(chǎn)品品牌化還比較低，農產(chǎn)品營銷上還存在著一系列的問題，一方面是創(chuàng)品牌的意識還比較淡薄，另一方面是品牌營銷水平不夠高。
　　
　　與此同時，近年來海南圍繞建設農副產(chǎn)品集散地的目標，先后建設了桂林洋農副產(chǎn)品加工區(qū)、新海物流園區(qū)、海南水產(chǎn)品物流交易中心、海南中商農產(chǎn)品中心市場等項目，為海南農產(chǎn)品流通業(yè)的發(fā)展提供了強勁動力，海南農產(chǎn)品流通市場體系的基本框架已經(jīng)形成，但絕大部分初級市場以批發(fā)市場為主，并處于低水平運作狀態(tài)，在一定程度上還制約著農產(chǎn)品流通和農業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。
　　
　　對此，相關專家在論壇上提出了海南農產(chǎn)品市場營銷的五大策略：實施農產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略，推動個性品牌發(fā)展；海南農產(chǎn)品綠色化營銷策略；拓寬運輸渠道，開創(chuàng)農產(chǎn)品大流通的新局面；健全海南農產(chǎn)品危機管理機制；海南農產(chǎn)品營銷的總體策略。
　　
　　論壇主要圍繞現(xiàn)代農產(chǎn)品品牌建設中存在的問題以及品牌建設的必然性與作用、國內外農產(chǎn)品市場的發(fā)展現(xiàn)狀、海南農產(chǎn)品的優(yōu)勢與市場營銷策略等主題進行。國內外客商、農業(yè)專家、各市縣農業(yè)企業(yè)代表、農業(yè)局負責人及新聞媒體記者約150人參加了此次論壇。