李經(jīng)緯(中)和原健力寶足球隊球員李鐵(左)、李金羽交談。

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　　李寧已在三水協(xié)助李經(jīng)緯家人處理后事，李瑋峰、李金羽等多名足壇名將第一時間表達哀思

　　新快報綜合報道原廣東健力寶集團有限公司董事長兼總經(jīng)理李經(jīng)緯先生，于昨日13點56分在三水病故，享年74歲。

　　當年深受李經(jīng)緯知遇之恩的“體操王子”李寧昨晚已從北京趕到三水，協(xié)助李經(jīng)緯家人處理后事。而李金羽、李瑋峰、黃勇、張永海、隋東亮等多名原健力寶足球隊名將均在第一時間表達了自己的哀思。此外，據(jù)記者了解已有近十名球員將于25日自費趕到三水，參加李經(jīng)緯的追悼會。

　　據(jù)悉，年過七旬的李經(jīng)緯此前一直重病纏身，曾因腦溢血突發(fā)住院。2009年，李經(jīng)緯貪污案開庭審理期間，其家屬曾以李經(jīng)緯身體健康狀況不能參加庭審為由，向法院提交了延期開庭的申請書。病重的李經(jīng)緯被判刑后并未進入監(jiān)獄服刑，一直在醫(yī)院求診。

　　三水區(qū)人民醫(yī)院方面表示，已處于癌癥晚期的李經(jīng)緯于上周末入住醫(yī)院，此次在三水過世，符合了李經(jīng)緯本人生前“落葉歸根”的愿望。

　　健力寶這個品牌自1984年面世以來，曾經(jīng)顯赫一時，甚至出現(xiàn)在1984年洛杉磯奧運會開幕式上。此后的15年里，健力寶一直是“民族飲料第一品牌”，成為體育營銷的經(jīng)典案例之一。1997年，健力寶在產(chǎn)量、總產(chǎn)值、銷售收入和稅利四項均排名中國飲料行業(yè)第一，健力寶集團年銷售額超過50億元。

　　2002年，63歲的李經(jīng)緯因涉嫌轉移國有資產(chǎn)6000萬元被有關人士檢舉后，以“涉嫌貪污犯罪”被捕。2009年9月3日，原健力寶董事長李經(jīng)緯出庭受審。2011年11月2日，佛山中院對此案進行一審宣判，李經(jīng)緯被依法判處有期徒刑15年，并處沒收個人財產(chǎn)人民幣15萬元。健力寶集團近年來最引人關注的一件事，就是純金易拉罐事件。2011年11月5日，1992年巴塞羅那奧運會柔道冠軍莊曉巖，發(fā)現(xiàn)當年健力寶公司以獎勵奧運冠軍名義提供給自己的“金罐”并非純金，而是鍍金，莊曉巖隨后將健力寶公司告上法庭。莊曉巖一審敗訴后再度上訴。4月24日，法院將就莊曉巖上訴廣東健力寶一案進行最后的宣判，不過李經(jīng)緯已經(jīng)看不到這一幕。

　　作為企業(yè)創(chuàng)始人，李經(jīng)緯最早曾任職三水縣體委副主任；作為產(chǎn)品，健力寶的運動性飲料本質先天就和體育結緣；作為在相當長的時間里占據(jù)中國市場最高知名度的"民族飲料第一品牌"，健力寶的崛起和不衰，更是得益于一系列成功的體育營銷。

　　可以說，體育是健力寶身上最醒目的一塊胎記，也是回看李經(jīng)緯的一條明線。

　　體育，李經(jīng)緯最重要的人生標簽

　　體育營銷的鼻祖

　　借力1984年洛杉磯奧運會一夜成名

　　“中國代表團在洛杉磯奧運會上的成功，極大地激發(fā)了全民的熱情和民族自豪感，而作為中國奧運代表團的首選飲料，健力寶也獲得了不可想象的關注?！?/p>

　　新快報綜合報道1984年3月，三水縣三水酒廠廠長李經(jīng)緯把眼光瞄準了7月底即將在美國洛杉磯舉辦的第23屆奧運會。

　　當年的三水酒廠，一年利潤不過幾萬元，李經(jīng)緯敢于把目光直接投向奧運會，實在是膽識過人。1984年4月，亞洲足聯(lián)將在廣州開一個會，李經(jīng)緯想把手上一種還沒有投放市場，甚至連用什么來包裝和商標是什么都還沒有確定下來的運動型飲料帶到這個會上去，這樣就有機會接觸到國家體委的人。李經(jīng)緯苦思冥想出了名字——“健力寶”，聽上去朗朗上口，還含有“健康、活力”的保健暗示。參與產(chǎn)品開發(fā)的陳新金醫(yī)生自告奮勇設計商標，請自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”寫在一張宣紙上，李經(jīng)緯又請縣里的廣告公司設計出一個由中國書法與英文字母相結合的商標圖形。這個新商標的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚：“J”字頂頭的點像個球體，是球類運動的象征，下半部由三條曲線并列組成，像三條跑道，是田徑運動的象征。從整體來看，那個字的形狀又如一個做著屈體收腹姿勢的體操或跳水運動員。整個商標體現(xiàn)了健力寶與體育運動的血脈關系。它在當時陳舊、雷同的中國商品商標中簡直算得上是鶴立雞群。

　　李經(jīng)緯另一個大膽的舉措是提出用易拉罐包裝健力寶，當時易拉罐無疑是高檔飲料的代名詞。那時國內尚無一家易拉罐生產(chǎn)企業(yè)，李經(jīng)緯四處奔波，最后竟說動深圳的百事可樂公司為他代工生產(chǎn)健力寶。就這樣，光鮮亮麗的健力寶準時出現(xiàn)在了亞足聯(lián)的廣州會議上，引起了眾人的驚嘆。當年6月，健力寶毫無爭議地成為中國奧運代表團的首選飲料。跟所有的參評飲料相比，它是唯一的罐裝品，品牌形象與體育運動天然有關，而且口感、色澤和質量均不錯。

　　中國代表團在洛杉磯奧運會上的成功，極大地激發(fā)了全民的熱情和民族自豪感，而作為中國奧運代表團的首選飲料，健力寶也獲得了不可想象的關注。在女排決賽上，中國女排直落三局擊敗東道主美國隊，實現(xiàn)了“三連冠”偉業(yè)，這在當年曾是一件舉國沸騰的盛事。一名日本記者就此發(fā)表了一篇花邊《靠“魔水”快速進擊？》，他好奇地發(fā)現(xiàn)中國女排運動員比賽間歇在喝一種從沒有看到過的飲料——事實上，健力寶在當時除了供給中國奧運代表團以外，在國內市場上幾乎沒有任何銷量——于是便猜測“中國運動員取得了15塊奧運金牌，可能是喝了某種具有神奇功效的新型運動飲品——健力寶的緣故”。很顯然，這是一篇信手寫來的、沒有經(jīng)過任何采訪與核實的新聞稿。國內媒體以《“中國魔水”風靡洛杉磯》刊發(fā)了這篇新聞，隨即被迅速廣泛轉載?！爸袊迸c“東方魔女”(對中國女排的昵稱)的交相輝映，在早已沸騰的奧運熱上再添了一份充滿神秘氣息的驕傲，它實在非常吻合一個剛剛回到國際舞臺的東方民族的心理滿足。從此，健力寶一夜而為天下知。

　　1984年，健力寶的年銷售額為345萬元，第二年就飛躥到1650萬元，再下一年達到1.3億元。在此后的15年里，它一直是“民族飲料第一品牌”。在最緊俏的時候，三水縣到處是全國各地前來拉貨的大卡車，一車皮健力寶的批條被炒到了2萬元。

　　李寧下海的伯樂

　　扶上馬、送一程，助忘年交成為商業(yè)驕子

　　"李寧集團是一個從健力寶大樹上長出來的旁枝，因經(jīng)營者的先覺和李經(jīng)緯的呵護，最終修成了正果。"

　　新快報綜合報道李經(jīng)緯與李寧相識，是在給他們兩人都帶來好運氣的洛杉磯奧運會上。李經(jīng)緯性情豪爽、精于謀略，李寧則個性純樸、心機靈敏，因為氣味相投，這對年齡相差24歲的男人很快成了忘年交。

　　在1988年漢城舉辦的奧運會上，李寧意外失手無緣金牌，從偶像之巔上跌落。這也成為那屆中國奧運代表團最讓人失望的事件。從漢城回到北京，失掉金牌的李寧不再成為媒體簇擁和追逐的對象。他黯然神傷，孤單地從機場的一條偏僻通道悄悄出關……

　　在燈光暗淡、寂寥空曠的通道盡頭，只站著一個高個子的男人，微笑地捧著一把鮮花在等候他。

　　那個人，就是李經(jīng)緯。

　　嘗盡世態(tài)炎涼的李寧宣布退役。1988年12月16日，在健力寶的贊助下，李寧在深圳體育館舉行了盛大的告別晚會。當時的李寧面對多個出路，而李經(jīng)緯對他說，你搞體育不能光靠別人贊助，為什么不可以自己做出一個體育企業(yè)來？

　　加盟健力寶幾個月后，李寧向李經(jīng)緯提出，想辦一家體育服裝廠。在創(chuàng)辦資金上，此時已財大氣粗的健力寶本可以以投資者身份出現(xiàn)，然而李經(jīng)緯卻十分委婉地建議："如果能夠引入外來資金，就不要全部用健力寶的錢。"也許，在這時，他已經(jīng)隱隱感覺到了產(chǎn)權不清的后遺癥。他陪著李寧出外游說，尋找投資?；蛟S因為健力寶和體操王子的雙重名人效應，一家新加坡公司很快同意出資。就這樣，1990年，由三方共同投入的中新(加坡)合資健力寶運動服裝公司掛牌成立，其中健力寶出資1600萬元，由李寧出任總經(jīng)理，其服裝品牌則被命名為"李寧牌"。

　　李寧對李經(jīng)緯的傳奇創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷早已耳熟能詳。因此，他的第一次市場出擊居然也如法炮制。當時，第11屆亞運會即將在北京舉行，李寧以250萬元拿下亞運會火炬接力傳遞活動的承辦權。整個亞運圣火的傳遞過程，有2億人直接參與，25億中外觀眾從新聞媒體知道了健力寶和"李寧牌"。1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李寧作為運動員代表，身穿雪白的"李寧牌"運動服，從藏族姑娘達娃央宗手里接過了亞運圣火火種。從這一刻開始，"李寧牌"真正誕生了。

　　健力寶運動服裝公司發(fā)展得很順利，每年的營業(yè)額都以100%的速度增長。1994年初，李寧遇到北京的股份制改造專家劉紀鵬。劉紀鵬在為公司做診斷時指出，這家公司的產(chǎn)權不清將對今后的發(fā)展帶來致命的負面效應。因此，他極力鼓動李寧脫離健力寶。

　　在李寧心中，李經(jīng)緯對他有再造之恩。因此，對于劉紀鵬的建議，李寧問得最多的一句話是："如果脫離健力寶，別人會不會說我忘恩負義？"出乎李寧意料的是，原本以為會反應強烈的李經(jīng)緯對此竟相當大度，完全支持他自立門戶。因為這家服裝公司是健力寶旗下子企業(yè)，所以李經(jīng)緯有完全的決定權。1994年底，健力寶運動服裝公司從健力寶的母體上順利脫身，集團歷次投入的1600萬元，李寧分3次用現(xiàn)金進行了償還，李經(jīng)緯甚至沒有提出補償增值部分的要求。1996年初，李寧將公司總部從廣東遷到北京，并更名為李寧運動服裝公司，徹底告別了健力寶。

　　就這樣，李經(jīng)緯"扶上馬、送一程"，把心愛的后輩朋友李寧帶上了一條比他自己要順暢得多的商業(yè)大道。2004年6月28日，已經(jīng)是中國最知名、規(guī)模最大的國產(chǎn)體育用品公司的李寧集團在香港聯(lián)合證券交易所上市。開盤當日，開盤價即上漲了8%，在香港公開發(fā)售的認購數(shù)量為暫定發(fā)售股份總數(shù)的132.2倍，國際配售也出現(xiàn)了約11倍的超額認購。

　　健力寶眾將的恩人

　　李金羽、李瑋峰等人含淚悼念，近十人將赴三水參加追悼會

　　新快報訊記者劉勇報道曾叱咤一時的原中國健力寶青年足球隊是李經(jīng)緯當年執(zhí)掌的健力寶集團公司與中國足協(xié)合作組建，并由健力寶出資資助前往巴西留學五年。昨天，李經(jīng)緯去世，李金羽、李瑋峰、黃勇、張永海、隋東亮等多名原健力寶隊名將均在第一時間表達了自己的哀思。

　　李經(jīng)緯去世的消息最早是由“李寧基金會秘書長張健”的微博發(fā)布。張健經(jīng)歷了當年健力寶留洋的大部分工作，與健力寶隊的球員私交非同一般。張健的微博甫一發(fā)布，李金羽、黃勇、隋東亮等人隨即在原健力寶青年隊一幫隊友組建的微信群中表達了各自對李經(jīng)緯的哀思。在他們的心中，李經(jīng)緯是他們足球生涯初期的貴人和恩人。在微信里，他們對李經(jīng)緯的懷念充滿親情和感謝。

　　其中，李金羽表示：“改變很多人命運的老人，我永遠都銘記的恩人。想哭。”李瑋峰則滿懷深情地表示：“感謝李總，讓我們每個人去巴西留學。巴西的學習讓我們改變了自己的今天，改變了我們每個人的家庭。”張永?；貞浧甬斈昀罱?jīng)緯在過年期間前往巴西探望球隊的情形，“哎呀，李總有一年過年還去巴西看望咱們了呢，當時的情景歷歷在目啊?！?/p>

　　當年健力寶青年隊球員目前大多已退役，僅剩李瑋峰仍馳騁在中超賽場，李金羽、隋東亮等人目前正在參加中國足協(xié)組織的教練培訓班。隋東亮透露，他們已委托張健以“健力寶足球隊全體隊員的名義”向李經(jīng)緯送上一個大花圈。據(jù)新快報記者最新獲悉，原健力寶青年隊近十名球員將于25日自費趕到三水，參加李經(jīng)緯的追悼會。

　　李經(jīng)緯個人簡歷

　　1939 年生于廣東佛山市三水區(qū)。

　　1984 年創(chuàng)辦健力寶飲料廠。

　　1998 年當選為全國人大代表。

　　2002 年 1 月健力寶被收購后，被推薦出任健力寶集團董事局主席。

　　2002 年 10 月13 日被罷免全國人大代表資格。

　　2011 年11 月 2 日，被依法判處有期徒刑 15 年，并處沒收個人財產(chǎn)人民幣15 萬元。

　　微信

　　張?。航裉煳覀兘×毲嗄曜闱蜿牭膭?chuàng)始人、健力寶集團公司董事長李經(jīng)緯先生因病去世，讓我們一起沉痛哀悼李總，沒有他的支持就沒有我們健力寶青年足球隊赴巴西留學。

　　商毅：悼念！隋東亮：感謝您李總，一路走好！

　　黃勇：李總一路走好。

　　張然：緬懷李總！一路走好！

　　姚立：李總一路走好！

　　邱衛(wèi)國：一路走好！李總。

　　姜濤：我們都應該感謝他。

　　鏈接

　　中國健力寶青年隊是由中國足協(xié)經(jīng)過全國選拔并組建、廣東健力寶集團公司出資贊助的一支青少年足球隊，該隊是由1977年1月1日后出生的小球員組成，是以2000年奧運會和2002以及2006年世界杯為目標組建培養(yǎng)的，先后歷時五年三次赴巴西留學，主教練是朱廣滬。

　　該隊1992年開始選拔，1993年趕赴巴西，1998年回國，由于球員“產(chǎn)權不清”，足協(xié)做出了解散球隊、球員掛牌轉會的決定，隊員被各地方俱樂部瓜分。

　　李寧：我永遠敬佩他們這一代人

　　新快報訊 記者 劉勇 報道原廣東健力寶集團有限公司董事長兼總經(jīng)理李經(jīng)緯昨天因病逝世，當年深受李經(jīng)緯知遇之恩的“體操王子”李寧傷心不已。昨晚，李寧在發(fā)給新快報記者的手機短信中明確表示，自己永遠敬佩他們這一代人。

　　昨天下午，新快報記者先后幾次撥打李寧的電話。電話那頭鈴聲不斷，但始終沒有人接聽。新快報記者隨后給李寧發(fā)去短信表明采訪意愿，希望他能回復。15分鐘后，李寧回復一段長短信，“在中國改革開放初期，他們這一代人以他們的智慧和勇氣，為祖國從計劃經(jīng)濟走向市場經(jīng)濟轉型的初期階段道路上做出了不可抹滅(應為‘磨滅’，編者注)的貢獻；但同時他們個人也為此付出了沉痛的人生代價。如(應為‘無’，編者注)論怎樣，我永遠敬佩他們這一代人。李寧”

　　新快報記者多方求證獲悉，李寧近年一直密切關注李經(jīng)緯的病情，并對病榻中的李經(jīng)緯給予全力的幫助。李寧曾不止一次表示過，他一生中最感謝的人有兩位，一位是把他送上世界奧運領獎臺上的國家體操隊前教練張健，另一位便是把自己帶入財富王國的健力寶總裁李經(jīng)緯。在李寧的心中，李經(jīng)緯對他有知遇再造之恩。

　　據(jù)悉，李寧昨晚已從北京趕到三水，協(xié)助李經(jīng)緯家人處理后事。李經(jīng)緯遺體告別儀式將于4月26日下午2時在三水殯儀館舉行。

　　特約撰稿：難忘李經(jīng)緯

　　李經(jīng)緯身患重癥辭世，近十年來他形影相吊、郁郁寡歡的情景躍然眼前，令人唏噓不已。但哀傷之中，我更多浮現(xiàn)的是他在閃光年華中勃發(fā)的雄姿，因為他在征途上所表現(xiàn)出來的勇氣和智慧，稱得上是一代創(chuàng)業(yè)者的縮影。

　　-范柏祥(曾任廣東健力寶集團副總經(jīng)理、《羊城晚報》體育部主任)

　　荷戟的勇士

　　我是在剛好30年前與李總相識和相熟的。相識因為他在省體委的表弟歐盛聯(lián)，相熟是因為未見其人已為之感動：他在任三水酒廠廠長的時候，經(jīng)常是身先士卒背著產(chǎn)品四處促銷。見到他時，眼前就是魯迅先生《彷徨》中所描繪的荷戟的勇士：為運動飲料健力寶的研制，他公關、生產(chǎn)、科研一肩挑。

　　李經(jīng)緯的精神是很令人感動的，廣東省體委科研所歐陽孝教授他們也都是為他所感動，所以才甘心情愿在鮮有報酬的情況下，聚集在他的周圍，讓健力寶飲料橫空出世。

　　健力寶后來的輝煌，是李經(jīng)緯將這種精神發(fā)揚光大的收獲。健力寶飲料尚未成型，已打進了亞足聯(lián)的會議桌，之后，李經(jīng)緯從來沒有停止過向全國，向世界進軍的步伐，他抓住了所有體育的大事件傾力出擊，經(jīng)常是把家底全搭上了。許多人都羨慕健力寶的輝煌，很少人能解其中味?？梢哉f，沒有李經(jīng)緯超人的魄力，三水飛不出金鳳凰，不可能成就健力寶近二十年的輝煌。

　　超人的智慧

　　李經(jīng)緯只有小學文化，但作為他的朋友，他曾經(jīng)的部下，我從來不覺得他缺少文化，缺少智慧。

　　他經(jīng)常跟我談論孫子兵法。他和我回顧當年健力寶打入亞足聯(lián)會議桌的情景，用了“暗度陳倉”一語。因為當時健力寶尚在研制階段，所出的產(chǎn)品超不過三天便成固體，而玻璃瓶的包裝更是土得掉渣。但李經(jīng)緯借助深圳的可樂公司灌了十箱易拉罐健力寶，趕在開會前，憑借中國足協(xié)張吉龍的關系擺到了白天鵝賓館亞足聯(lián)的會議桌上。會議只有兩天，剛好避開了凝固期，這樣的膽大心細，舍李經(jīng)緯其誰？

　　李經(jīng)緯也經(jīng)常跟我說，酒香也怕巷深，他知道宣傳的重要作用。所以，從健力寶誕生之日起，他便非常重視媒體的作用。他常跟我說，健力寶成功的重要原因之一，是手中有兩支“槍”——一支是文字記者手中的筆，另一支是電視臺的攝像槍。1984年洛杉磯奧運會，我在后方負責收集外電，其中日本《讀賣新聞》有一則小花絮，說中國女排戰(zhàn)績好是因為喝了一種中國的魔水，我在《羊城晚報》上發(fā)了這消息，李經(jīng)緯看到后，馬上派出專人到全國各大媒體發(fā)揚光大，指示多花錢也在所不惜，應該說，李經(jīng)緯是最早有廣告意識的企業(yè)家之一。

　　李經(jīng)緯的智慧還體現(xiàn)在他的前瞻意識，早在健力寶全國風行，碳酸飲料為人們最鐘愛的時候，李經(jīng)緯在董事會上就提出，健康保健將是21世紀飲食的主體，要求公司盡快找到好水源，生產(chǎn)出“中國的維達”礦泉水。他還提出，隨著生活節(jié)奏的加快，快餐將風行。他在上世紀90年代初就組織專家研討中國式的快餐，并已有雛形?？上茨軐嵤駝t，有健力寶快餐，就沒有今天的“真功夫”了。

　　體育的功臣

　　李經(jīng)緯常說，健力寶是靠體育起家的，他要回報體育，事實上也說到做到。

　　對奧運奪冠的健兒，他從1984年洛杉磯運動會后就沒有停止過。即使公司生產(chǎn)狀況不穩(wěn)，他也寧愿節(jié)省如廠慶等項目予以支持。對中國足球，健力寶也是情有獨鐘，出資組織健力寶少年隊到巴西留學，為中國足球培養(yǎng)了眾多國腳，中國足球唯一一次打進世界杯決賽圈，其中就有多名健力寶小將。2002年健力寶狀況不太好，但在中國足球隊首次圓了世界杯夢的重要時刻，李經(jīng)緯提出重獎功臣的一個方案：以純金、白銀和水晶打造一個世界杯，上面刻有本屆沖進世界杯的功臣和44年來為中國足球嘔心瀝血者的名字。此杯做了120個，現(xiàn)已成為了珍寶。

　　李經(jīng)緯支持體育，當然有借助體育宣傳的成分，但也不盡然。令我至今難忘的是發(fā)生在自己身上的一件事。那是1998年《羊城體育》被陸俊告侵犯名譽的官司事件，我當時為《羊城體育》的法人代表，被北京海淀區(qū)法院判罰10萬元。我氣憤難平之際，接到了時任中國足協(xié)副主席李經(jīng)緯的電話，問我需要什么幫忙。我說，你要真幫我，聲援我就行。李經(jīng)緯之后作出了驚人的舉動，與我聯(lián)手在廣州召開了新聞發(fā)布會兼足球裁判問題研討會，會上，他向包括中央電視臺在內的媒體宣布，《羊城體育》被法院判罰的10萬元將由健力寶支付，以此支持新聞媒體打假掃黑的熱情。事后，他向當時的羊城晚報總編輯潘偉文說，“我支持范柏祥，不單單是支持他個人，我支持的是體育的正氣?！?/p>

　　后來，我接受李經(jīng)緯的邀請到健力寶集團任副總經(jīng)理，不僅僅是投桃報李，更多的是賢臣投明主的感覺。當陸俊名譽案在十二年后終可(基本)昭雪的時候，我第一時間電話告知和感謝的，就是李經(jīng)緯。