北京爾瑪互動(dòng)營(yíng)銷策劃有限公司創(chuàng)始人楊秀宇（網(wǎng)名“立二拆四”）和員工秦志暉（網(wǎng)名“秦火火”）等人被刑事拘留，揭開了多起網(wǎng)絡(luò)造謠事件的真相。秦志暉因編造散布“7·23”動(dòng)車事故賠償意大利籍乘客2億元、雷鋒生活奢侈、張海迪擁有日本國(guó)籍等謠言被刑拘。一系列有目的、有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)謠言之后，秦志暉成為網(wǎng)民關(guān)注對(duì)象，微博粉絲大量增加，既滿足了自身成名的心理，又能夠引起一些希望炒作的企業(yè)的關(guān)注，從而獲得不菲的收益。

　　請(qǐng)看“秦火火”們背后的非法利益鏈。

　　網(wǎng)絡(luò)大V搖身變成“大謠”

　　自2011年以來(lái)，秦志暉等制造并傳播的謠言多達(dá)3000余條。而他們的造謠微博被很多網(wǎng)絡(luò)大V轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)辦案民警介紹，楊秀宇、秦志暉等人伙同所謂“意見領(lǐng)袖”，組織網(wǎng)絡(luò)“水軍”長(zhǎng)期在網(wǎng)上制造和傳播謠言，其中某些謠言也是經(jīng)過他人授意的。

　　秦志暉造謠之所以傳播廣泛，與網(wǎng)絡(luò)中大V傳播有很大關(guān)系。在沒有網(wǎng)絡(luò)大V轉(zhuǎn)發(fā)之前，沒有幾個(gè)人會(huì)去關(guān)注“秦火火”的微博，更不會(huì)進(jìn)行傳播，正是大V們的轉(zhuǎn)發(fā)，為秦志暉的謠言進(jìn)行了二次傳播，使得公眾開始相信這是真的。

　　記者了解到，在楊秀宇、秦志暉二人制造的3000余條謠言中，被廣為傳播的多是經(jīng)過大V轉(zhuǎn)發(fā)后，造成了極惡劣社會(huì)影響的謠言。辦案民警告訴記者，秦志暉初步交代，他們和某些人達(dá)成了協(xié)議，相互轉(zhuǎn)發(fā)微博。這也證實(shí)了大V在網(wǎng)絡(luò)中搖身變?yōu)椤按笾{”。

　　非法利益鏈：從造謠到牟利

　　通常的網(wǎng)絡(luò)炒作是圍繞著某個(gè)人物來(lái)進(jìn)行，針對(duì)這個(gè)人物的點(diǎn)點(diǎn)滴滴進(jìn)行挖掘，以此挑動(dòng)網(wǎng)友神經(jīng)，再雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍大肆炒作，相關(guān)人物成名人后自然名利雙收，而楊秀宇及其公司則可以收取大量的營(yíng)銷費(fèi)用。

　　從爾瑪互動(dòng)的簡(jiǎn)介上來(lái)看，公司為中國(guó)頂尖營(yíng)銷策劃公司，為眾多知名企業(yè)提供營(yíng)銷策劃顧問服務(wù)。為了擴(kuò)大知名度和影響力，楊秀宇、秦志暉二人和其他公司員工組成網(wǎng)絡(luò)推手，在論壇、微博、博客等平臺(tái)大肆組織策劃并制造傳播謠言、策劃炒作網(wǎng)絡(luò)事件，以此達(dá)到提高公司知名度的目的，進(jìn)而牟利。

　　如今，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來(lái)越被企業(yè)所重視，這也就催生了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)行業(yè)。楊秀宇把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷簡(jiǎn)單地變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)炒作，在收取企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用后，組織人員在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)帖、回帖和評(píng)論來(lái)制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，并在其中不惜犧牲他人名譽(yù)，進(jìn)行造謠傳謠，來(lái)擴(kuò)大影響力，從而吸引更多網(wǎng)民關(guān)注。

　　據(jù)楊秀宇供述，爾瑪互動(dòng)成立7年以來(lái)，年收入已達(dá)到上千萬(wàn)元。除了炒作、造謠外，爾瑪互動(dòng)還一直從事非法刪帖、查詢IP地址等非法牟利活動(dòng)。

　　網(wǎng)絡(luò)大V們的生意經(jīng)

　　網(wǎng)絡(luò)中大V早已成為營(yíng)銷的重要推手，一位不愿透露姓名的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人士對(duì)記者說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)大V們賺錢路徑就是“先出名，再收錢”。在網(wǎng)絡(luò)中首先要出名，但通過正常的發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖很難達(dá)到出名效果，而造謠就成為快速出名的絕佳方式。盯住名人、熱點(diǎn)事件，并通過造謠吸引微博粉絲關(guān)注，成為出名的捷徑，而這些粉絲也成為日后該大V商業(yè)運(yùn)作的基礎(chǔ)。

　　該人士介紹稱，其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)造謠傳謠利益鏈條中，各方都成為受益者，網(wǎng)民只是被利用的工具。憑借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司、水軍在網(wǎng)絡(luò)中的廣闊覆蓋，加之大V又對(duì)謠言背書，從而形成一條完整網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，新浪和騰訊微博中，持有百萬(wàn)以上粉絲的大V超過3200個(gè)，持有千萬(wàn)以上粉絲的大V超過220個(gè)。這些大V在行業(yè)中普遍被稱為“意見領(lǐng)袖”，不但帶動(dòng)了微博用戶的活躍度，也能將自身粉絲數(shù)直接轉(zhuǎn)化為自己的收入。某些網(wǎng)絡(luò)中的大V為了不斷吸引粉絲關(guān)注，以“求辟謠”方式轉(zhuǎn)發(fā)一些未經(jīng)證實(shí)的謠言，從而成為謠言的“二傳手”。

　　據(jù)一位企業(yè)微博營(yíng)銷負(fù)責(zé)人介紹，自己企業(yè)曾與多名粉絲超過百萬(wàn)的大V合作，幾條微博下來(lái)，價(jià)格超過5萬(wàn)元，雖然價(jià)格不匪，但效果不俗，2小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論就過萬(wàn)，而長(zhǎng)尾傳播則更加明顯。

　　上述人士提供的一份網(wǎng)絡(luò)大V轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)目表顯示，草根大V轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，通常價(jià)格在100~3000元不等。一些超過千萬(wàn)粉絲的大V，為自抬身價(jià)，甚至不接受直接給錢的方式，營(yíng)銷公司可以利用這些超級(jí)大V，為公司旗下其他大V帶來(lái)更多粉絲，從而獲取更大利益。除了大V外，影視明星大V賬號(hào)更加值錢，轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)格最少都在萬(wàn)元以上。