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　　中秋將至，月餅卻“遇冷”。據(jù)報道，嚴控“三公”消費使其銷售量價齊跌，不少企業(yè)接到的訂單比往年減少三四成，利潤下跌甚至高達五成。價格方面，也以200元以下的盒裝月餅以及散裝中低檔月餅最為暢銷，高檔月餅大幅減少，“天價月餅”甚至難覓蹤跡。上游的原材料供應(yīng)企業(yè)、包裝企業(yè)以及下游的銷售企業(yè)也大受影響，甚至一些回收販賣月餅票的“黃牛黨”也紛紛轉(zhuǎn)行另謀出路。

　　然而去年之前，高檔月餅可謂風光無限。購買者“只買貴的，不買對的”，“一擲千金”推波助瀾，使月餅包裝越來越豪華，價格越來越高昂，甚至出現(xiàn)附送金銀珠寶的“天價月餅”。

　　不僅是月餅，高檔白酒業(yè)、高端餐飲業(yè)都有類似遭遇。其價格一度都曾像脫韁的野馬，越走越高、越來越離譜，且伴隨價格走高的并非銷量下降，而是節(jié)節(jié)攀升。

　　但是，在狠剎“三公”消費之后，一些高檔白酒價格下跌、庫存上升，甚至面臨經(jīng)營困難；不少高端餐飲門店或者關(guān)門歇業(yè)，或者轉(zhuǎn)型圖存。

　　“天價月餅”遇冷，可以說是一件好事。一方面彰顯了狠剎“三公”消費的決心及成效，有利于廉政建設(shè)；另一方面，月餅也將從禮品回歸消費品本質(zhì)，整個行業(yè)得以祛除虛火、回歸理性，走上健康發(fā)展之路。

　　高檔月餅、白酒等經(jīng)歷的大起大落，教訓(xùn)十分深刻。多年來，這些行業(yè)在量價齊升的路上狂飆猛進，明顯偏離理性軌道，累積了巨大泡沫。如今在泡沫破裂、回歸本質(zhì)的過程中，行業(yè)本身所承受的傷害，以及經(jīng)濟社會資源的浪費都不容忽視。值得反思的是，當“天價月餅”已經(jīng)明顯偏離了理性軌道，在輿論持續(xù)多年“喊打”的情況下，為什么沒能阻止它“信馬由韁”的步伐，最終越走越遠，虛火旺盛、泡沫巨大？

　　在成熟理性的市場環(huán)境里，價格規(guī)律提供有力的調(diào)節(jié)機制，使資源錯配可以得到及時糾偏，避免大起大落造成資源浪費。不過，價格規(guī)律發(fā)揮作用需要基本假設(shè)，那就是參與市場活動的主體能夠通過理性計算經(jīng)濟效益來決定市場行為。

　　在高端禮品市場上，對“三公”消費者而言，首先花費的是公款，不用自掏腰包的錢就不會心疼，因此價格不敏感，多高都承受得起。其次是只鎖定少數(shù)高端品牌。送禮也有潛規(guī)則，每種禮品都有一些“約定俗成”的品牌，不屬此列者不但贈者自覺拿不出手，受者也可能為此慍怒，反而壞事。所以，不入“約定俗成”品牌之列者，即使再物美價廉也乏人問津。最后，禮品贈受雙方都慷公家之慨，久而久之效仿者眾，潛規(guī)則日益風行。幾種因素形成合力，促成了“天價月餅”等高級禮品多年來的“信馬由韁”?？梢姡凇叭毕M領(lǐng)域，一般意義上的市場是失靈的。

　　但在一般市場規(guī)律失靈之后，并非再也沒有其他的規(guī)制力量。針對“三公”消費持續(xù)走高的情況，輿論可謂反應(yīng)強烈，形成了“人人喊打”的一邊倒態(tài)勢。遺憾的是，“人人喊打”但“無人真打”，結(jié)果是“說的只管說，做的照樣做”。要改變這種“輿論熱鬧、現(xiàn)實依舊”、“言者無力、行者無忌”的局面，需要建立社會和輿論的良性互動機制。設(shè)想，如果輿論壓力能夠促使政府部門開展相關(guān)調(diào)查，追究責任，促使嚴控“三公”消費的措施切實貫徹，那么“天價月餅”和“天價白酒”就不可能在非理性的道路上走得那么遠。