????????對(duì)于習(xí)慣通過水貨渠道購(gòu)買游戲機(jī)的中國(guó)消費(fèi)者，是否會(huì)為價(jià)格偏貴的正版游戲機(jī)“買單”，仍是一個(gè)疑問。

????????百視通“珠聯(lián)”微軟、東方明珠“璧合”索尼，上海自貿(mào)區(qū)平臺(tái)的正式“運(yùn)營(yíng)令”使得在中國(guó)大陸市場(chǎng)封禁13年的游戲機(jī)得以解禁，兩大國(guó)際巨頭均在第一時(shí)間跟進(jìn)，試圖以最快的速度進(jìn)入這塊潛力巨大的市場(chǎng)。微妙的是，在這件事情上，百視通和微軟處事高調(diào)，而東方明珠和索尼則低調(diào)行事

????????毫無疑問，微軟Xbox One和索尼PlayStation 4即將于今年下半年正式引進(jìn)中國(guó)大陸市場(chǎng)，然而對(duì)于習(xí)慣通過水貨渠道購(gòu)買游戲機(jī)的中國(guó)消費(fèi)者，是否會(huì)為價(jià)格偏貴的正版游戲機(jī)“買單”，仍是一個(gè)疑問

????????一度風(fēng)靡全球的索尼便攜式掌上游戲機(jī)PSP將在其10歲生日之際光榮退休。繼宣布面向北美市場(chǎng)的PSP出貨停止后，近日索尼又宣布本月將在日本市場(chǎng)停售PSP，歐洲市場(chǎng)也將在今年年底停止出貨。公開資料顯示，PSP于2004年12月正式上市，距年底歐洲停售，正好10年。上一財(cái)年，作為索尼集團(tuán)子公司，負(fù)責(zé)PSP及其他游戲業(yè)務(wù)的SCE業(yè)務(wù)虧損81億日元。

????????也許，索尼有更重要的方向要考慮——上海自貿(mào)區(qū)。近日，上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司（下稱“東方明珠”）發(fā)布公告稱，公司全資子公司上海東方明珠文化發(fā)展有限公司（下稱“文化發(fā)展公司”）與索尼集團(tuán)在華全資子公司索尼（中國(guó)）有限公司（下稱“索尼中國(guó)”）簽訂合資合同，在中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)（下稱“自貿(mào)區(qū)”）共同出資設(shè)立合資公司，負(fù)責(zé)生產(chǎn)、營(yíng)銷索尼集團(tuán)旗下索尼電腦娛樂公司的PlayStation（下稱“PS”）硬件、軟件及提供相關(guān)服務(wù)的在華業(yè)務(wù)。

????????這意味著，索尼將成為繼美國(guó)科技巨頭微軟之后，又一家進(jìn)駐上海自貿(mào)區(qū)平臺(tái)的游戲主機(jī)生產(chǎn)商。微軟此前已選擇與百視通新媒體股份有限公司（下稱“百視通”）合作。

????????但頗為意外的是，索尼和東方明珠在此次合作上均顯得較為低調(diào)。東方明珠董事會(huì)秘書胡湧和負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳工作的許女士均婉拒了《國(guó)際金融報(bào)》記者進(jìn)一步的采訪要求，并強(qiáng)調(diào)“公司還在停牌期間，一切以之前發(fā)布的公告為準(zhǔn)”。

????????截至發(fā)稿，索尼中國(guó)官方并未給予采訪答復(fù)?！斑@個(gè)消息傳出來后，我個(gè)人挺意外的?！币晃唤咏髂嶂袊?guó)的人士對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者說，“事先，我一點(diǎn)都沒得到消息，還是媒體朋友打電話咨詢我，我才看到了有關(guān)信息?！?/p>

????????相對(duì)于公司的低調(diào)，部分游戲迷和觀察人士卻對(duì)索尼的最新舉動(dòng)充滿期待。“很期待，也想體驗(yàn)下正版游戲的感覺?！币晃毁Y深游戲玩家對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者說。

????????“最新的PlayStation產(chǎn)品（即PS4）和微軟先前公布的主機(jī)產(chǎn)品Xbox One很可能只是投石問路?！憋w象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者直言，“如果一切順利，未來可能會(huì)有更多的國(guó)外游戲機(jī)廠商采取類似的方法進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，比如，‘紅白機(jī)時(shí)代’占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的任天堂等?！?/p>

????????不過，采訪中，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，僅憑借自貿(mào)區(qū)平臺(tái)，還難以撼動(dòng)中國(guó)整體游戲主機(jī)市場(chǎng)的大格局，也暫時(shí)不會(huì)改變“水貨”泛濫的市場(chǎng)行情。同時(shí)，究竟有多少玩家會(huì)支持正版，還存在不確定性。

????????入駐自貿(mào)區(qū)

????????對(duì)于外資企業(yè)來說，中國(guó)市場(chǎng)充滿著太多的想象空間。去年11月，索尼CEO平井一夫?qū)Πā秶?guó)際金融報(bào)》在內(nèi)的媒體表示，索尼重視中國(guó)市場(chǎng)，并將中國(guó)與美國(guó)、日本列為索尼集團(tuán)三大市場(chǎng)。

????????“我們未來的目標(biāo)是，2014年新興市場(chǎng)電子業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)40%。中國(guó)市場(chǎng)，正成為這一目標(biāo)的重要推動(dòng)力量?！碑?dāng)時(shí)，平井一夫在上海的談話中，幾乎處處不離“中國(guó)”二字。

????????在發(fā)布會(huì)結(jié)束后的媒體采訪環(huán)節(jié)，平井一夫曾特別提到，隨著上海自貿(mào)區(qū)的正式設(shè)立，中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)終于開始外資解禁，“索尼旗下的游戲業(yè)務(wù)正為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做準(zhǔn)備，但目前還沒有時(shí)間表”。

????????同樣在去年11月，上海自貿(mào)區(qū)管委會(huì)常務(wù)副主任戴海波就曾對(duì)媒體透露，繼微軟和百視通合資入駐自貿(mào)區(qū)后，索尼也在和上海自貿(mào)區(qū)“積極接洽中”。

????????盡管有數(shù)次“鋪墊”，但當(dāng)索尼準(zhǔn)備借上海自貿(mào)區(qū)推出新游戲主機(jī)的消息傳來時(shí)，還是驚到了一些業(yè)內(nèi)人士?！爸?，我曾和其他人交流過，但真沒有聽說過任何與自貿(mào)區(qū)有關(guān)的消息。現(xiàn)在想想，可見保密工作做得真不錯(cuò)?！鄙鲜鼋咏髂岬娜耸繉?duì)記者表示。

????????如今這個(gè)“不能說的秘密”已經(jīng)可以從上海國(guó)資上市公司東方明珠的公告中了解到。

????????東方明珠公告顯示，公司全資子公司文化發(fā)展公司與索尼中國(guó)簽訂合資合同，“在上海自貿(mào)區(qū)共同出資設(shè)立合資公司，負(fù)責(zé)生產(chǎn)、營(yíng)銷索尼集團(tuán)旗下索尼電腦娛樂公司的PlayStation硬件、軟件及提供相關(guān)服務(wù)的在華業(yè)務(wù)”。

????????據(jù)了解，本次東方明珠與索尼的合資公司共有兩家，分別負(fù)責(zé)硬件產(chǎn)品和軟件產(chǎn)品及服務(wù)。這兩家公司中，一家是上海東方明珠索樂文化發(fā)展有限公司——注冊(cè)資本為1000萬元，其中，東方明珠出資510萬元，占股51%，索尼出資490萬元，占股49%。另一家是索尼電腦娛樂（上海）有限公司。與前一家公司不同，這家公司4380萬元的注冊(cè)資本中，索尼占股達(dá)70%，出資3066萬元，文化發(fā)展公司出資1314萬元，僅占股30%。

????????“合資公司將根據(jù)政府相關(guān)政策，引進(jìn)適合中國(guó)國(guó)情和國(guó)內(nèi)玩家喜好的優(yōu)質(zhì)健康的游戲產(chǎn)品，并與國(guó)內(nèi)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，推動(dòng)原創(chuàng)產(chǎn)品在PS平臺(tái)上的研發(fā)，進(jìn)一步完善行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?！鄙鲜龉娣Q。

????????享政策紅利

????????對(duì)于交易的細(xì)節(jié)，《國(guó)際金融報(bào)》記者曾多次聯(lián)系相關(guān)方，但截至發(fā)稿，并未有太多實(shí)質(zhì)性回復(fù)內(nèi)容。一個(gè)細(xì)節(jié)是，索尼中國(guó)的官網(wǎng)上，甚至都未能見到與東方明珠合作的新聞稿。

????????上述接近索尼的人士猜測(cè)，雖然是與索尼中國(guó)成立了合資公司，但具體操作，可能會(huì)有索尼移動(dòng)等其他子部門的共同參與，且自貿(mào)區(qū)本身就相對(duì)敏感，表態(tài)自然也會(huì)偏謹(jǐn)慎。

????????“我們確實(shí)和索尼建立了兩個(gè)合資公司。”東方明珠則告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，“但因?yàn)楣驹谕Ｅ破陂g（截至發(fā)稿），不能透露任何信息或者接受任何采訪。所有信息，還是以我們的公告為準(zhǔn)。”

????????盡管頗為低調(diào)，東方明珠對(duì)這項(xiàng)交易還是有自己的期待：“本次共同投資將進(jìn)一步增強(qiáng)公司在內(nèi)容、創(chuàng)意、文化、演藝、旅游業(yè)務(wù)方面的布局，做大、做強(qiáng)文化主業(yè)?！?/p>

????????對(duì)此，齊魯證券發(fā)布研究報(bào)告稱，東方明珠的國(guó)內(nèi)渠道優(yōu)勢(shì)、自貿(mào)區(qū)的注冊(cè)子公司的政策與資源對(duì)接，搭載索尼完善的主機(jī)游戲軟硬件開發(fā)和銷售策略，及其在華系統(tǒng)成熟的電子消費(fèi)渠道，有望享受國(guó)內(nèi)游戲主機(jī)開啟、游戲娛樂消費(fèi)升級(jí)的紅利。

????????“參考索尼PS4已占據(jù)了主機(jī)游戲超過50%的市場(chǎng)份額，及索尼在華優(yōu)厚的消費(fèi)電子渠道，我們預(yù)計(jì)東方明珠與索尼在軟硬件的銷售合作有望享受國(guó)內(nèi)400億元電視游戲市場(chǎng)的50%以上份額的盛宴，年銷售規(guī)模望超過200億元?！痹撗袌?bào)稱。

????????國(guó)泰君安認(rèn)為，東方明珠在游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈正加速布局，并明確了內(nèi)容、創(chuàng)意的戰(zhàn)略定位，在文廣改革預(yù)期下，集團(tuán)相關(guān)娛樂資產(chǎn)注入可能性增強(qiáng)，其整合速度和體量將會(huì)再次超出市場(chǎng)預(yù)期。

????????“同樣，對(duì)索尼來說，這項(xiàng)合作也不錯(cuò)。”項(xiàng)立剛分析，首先，索尼本就在全球的游戲主機(jī)市場(chǎng)中占有不小的優(yōu)勢(shì)，并且中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，因此就未來的收益看，索尼不會(huì)太差；其次，自貿(mào)區(qū)在中國(guó)本就屬于外資最關(guān)注的內(nèi)容，在自貿(mào)區(qū)平臺(tái)先搭建一家公司，尋求市場(chǎng)機(jī)遇，總比后續(xù)再跟進(jìn)要好。

????????“總體而言，索尼趕上了政策發(fā)酵的好時(shí)間點(diǎn)?！表?xiàng)立剛認(rèn)為，“前幾年，即使索尼想來發(fā)展主機(jī)業(yè)務(wù)，也可能不會(huì)有機(jī)會(huì)。因?yàn)?，政策就擺在那兒?！?/p>

????????項(xiàng)立剛所說的“政策”就是文化部、電子信息部（現(xiàn)為工信部）2000年6月發(fā)布的《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》：面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止；任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖旅嫦驀?guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)。

????????“這句話說白了，就是大家此前玩的PSP、GBA、PS，乃至小霸王和世嘉等大大小小的游戲機(jī)產(chǎn)品，嚴(yán)格來說都是不能買賣或交易的?！庇惺嗄暧螒蚪?jīng)驗(yàn)的資深游戲玩家張先生對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者解釋。

????????這個(gè)“國(guó)家命令”自出現(xiàn)起，全球各大主機(jī)游戲生產(chǎn)商就一直呼吁取消，但直到上海自貿(mào)區(qū)去年9月29日掛牌成立，才出現(xiàn)了“突破口”。自貿(mào)區(qū)政策顯示：上海自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售。這被認(rèn)為是長(zhǎng)達(dá)13年的游戲機(jī)禁售規(guī)定正式解除的標(biāo)志之一。

????????今年4月21日，上海市政府公布的《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場(chǎng)開放項(xiàng)目細(xì)則》再次強(qiáng)調(diào)，《細(xì)則》將允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。

????????競(jìng)爭(zhēng)將加劇

????????然而，看到這個(gè)“突破口”、看重自貿(mào)區(qū)平臺(tái)的顯然不止是索尼。先于索尼，美國(guó)科技巨頭微軟早就借自貿(mào)區(qū)的平臺(tái)，同樣是以成立合資公司的形式，意欲在中國(guó)市場(chǎng)掘金。

????????微軟提供給《國(guó)際金融報(bào)》記者的新聞稿顯示，其將于今年9月在華發(fā)布 Xbox One。為此，微軟大中華區(qū)高級(jí)副總裁謝恩偉將出任Xbox事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，領(lǐng)導(dǎo)Xbox在中國(guó)的發(fā)展。微軟副總裁、硬件及設(shè)計(jì)工作室部門主管尤瑟夫·梅赫迪甚至將Xbox One稱為“對(duì)于微軟及整個(gè)行業(yè)都是重要里程碑意義”的產(chǎn)品。

????????“PS4和Xbox One可能只是投石問路，之后，會(huì)有更多國(guó)外游戲機(jī)廠商采取類似的方法——與中國(guó)企業(yè)成立合資公司的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，比如任天堂?！表?xiàng)立剛認(rèn)為，“外資游戲機(jī)生產(chǎn)商不會(huì)錯(cuò)過中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)。”

????????不同于齊魯證券上述400億元的說法，微軟提供給記者的數(shù)據(jù)是，中國(guó)目前有近5億游戲玩家，約占全國(guó)人口的1/3，這一數(shù)字遠(yuǎn)超北美的人口總和。同時(shí)，2013年，僅游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就超過130億美元，較2012年增長(zhǎng)38%，其中，大部分產(chǎn)值來源于電腦、手機(jī)終端和網(wǎng)絡(luò)游戲。

????????因此，在微軟看來，上海自貿(mào)區(qū)的成立為Xbox One“帶來了新的契機(jī)”。

????????值得注意的是，今年早些時(shí)候，國(guó)務(wù)院調(diào)整上海自貿(mào)區(qū)政策使長(zhǎng)達(dá)13年游戲機(jī)禁令解禁之后，任天堂股價(jià)曾一度暴漲。對(duì)此，任天堂當(dāng)時(shí)對(duì)日本媒體的表態(tài)是“正積極討論上海自貿(mào)區(qū)解禁的相關(guān)議題”。

????????這是迄今為止，任天堂能查閱到的惟一一條與自貿(mào)區(qū)有關(guān)的公開表態(tài)。事實(shí)上，上個(gè)世紀(jì)，“紅白機(jī)”（中國(guó)俗稱“小霸王游戲機(jī)”）時(shí)代，任天堂曾一度是中國(guó)游戲主機(jī)市場(chǎng)的佼佼者。因此，分析人士認(rèn)為，在合適的時(shí)機(jī)下，任天堂不會(huì)錯(cuò)過在中國(guó)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

????????“可以預(yù)見的是，一旦所有的主機(jī)生產(chǎn)商都能集中到自貿(mào)區(qū)平臺(tái)，集中到中國(guó)市場(chǎng)，那么中國(guó)游戲玩家必然會(huì)受益。但與此同時(shí)，也將給市場(chǎng)帶來更多的競(jìng)爭(zhēng)?！表?xiàng)立剛認(rèn)為。

????????但不能忽視的是，不管是索尼的合作方東方明珠還是微軟的合作方百視通，他們?cè)谥袊?guó)都是上海文廣傳媒集團(tuán)旗下的子公司。這意味著，即使說競(jìng)爭(zhēng)，也只屬于“內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)”。

????????對(duì)此，項(xiàng)立剛堅(jiān)持認(rèn)為，“它們是兩家不同的企業(yè)，有著各自的產(chǎn)品和各自的市場(chǎng)利益。所以，它們之間還是有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?！?/p>

????????“就市場(chǎng)看，消費(fèi)者才是永遠(yuǎn)說了算的一方?！蔽④浿袊?guó)企業(yè)傳播部的曹磊則對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者提醒，一家獨(dú)大、霸占市場(chǎng)的方式對(duì)任何企業(yè)都行不通，“在一家企業(yè)螺旋式上升的過程中，提供更多的創(chuàng)意和服務(wù)是這家企業(yè)能贏得消費(fèi)者的訣竅所在，而不是說要把競(jìng)爭(zhēng)者都先‘掐死’”。

????????同時(shí)，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要分清市場(chǎng)中不同消費(fèi)者的不同需求，且不可能所有的游戲機(jī)產(chǎn)品都會(huì)涵蓋到所有的用戶。曹磊舉例稱，比如，有一部分確實(shí)是真正的玩家，他們期盼精良的制作，享受“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”的感覺；一部分是科技愛好者，追逐潮流；還有一部分是家庭型用戶，他們買Xbox的目的是為了消耗能量，出一身大汗。

????????恐難撼“水貨”

????????相比于上述樂觀情緒，一些資深玩家卻保持著冷靜。

????????“十多年的禁令下來，培育更多的還是中國(guó)游戲主機(jī)市場(chǎng)的‘水貨軍團(tuán)’。如今，讓中國(guó)玩家花更多的資金購(gòu)買正版游戲和正版光碟，他們會(huì)愿意嗎？”上述資深玩家張先生對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者說，“比如，PS游戲機(jī)的正版光碟一般要幾百元一張，但中國(guó)游戲玩家們估計(jì)更偏好幾元錢的刻錄碟。”

????????正如一項(xiàng)分析所言，對(duì)于游戲機(jī)廠商而言，硬件利潤(rùn)根本不是最主要的賺錢渠道，靠銷售游戲軟件獲得“二次增值”，才是利潤(rùn)的最大頭。

????????“加之中國(guó)會(huì)對(duì)涉及暴力，但在歐美賣得很火爆的游戲產(chǎn)品加以禁止。這些都構(gòu)成了游戲廠商們?cè)谌A發(fā)展的不確定性因素?！睆埾壬f。

????????曹磊也坦言，在中國(guó)，水貨市場(chǎng)是有傳統(tǒng)的，“中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買能力足夠強(qiáng)大，關(guān)鍵是他們認(rèn)為是否值得花這個(gè)錢，特別是當(dāng)他們能買到更便宜的水貨時(shí)”。

????????“那么，微軟要解決的問題就是找到用戶的需求，找到自身和水貨最根本的不同。這不僅是Xbox的問題，也是所有數(shù)碼設(shè)備的問題?！辈芾谡f，“如何將自己的詬病克服、損害降到最低；如何讓自己的產(chǎn)品出眾，讓消費(fèi)者能夠遠(yuǎn)離水貨、買行貨，確實(shí)是很關(guān)鍵的一個(gè)問題?！?/p>

????????據(jù)專家介紹，大量外國(guó)游戲機(jī)水貨確實(shí)彌漫于中國(guó)市場(chǎng)，無論品牌還是銷售利潤(rùn)，都勝過國(guó)產(chǎn)游戲機(jī)一籌。

????????“確實(shí)，索尼和微軟的成敗目前還存在不確定性?！表?xiàng)立剛說，不利的一點(diǎn)是，中國(guó)生產(chǎn)商雖然小，卻并非不強(qiáng)大，他們能很快破譯行貨密碼，做出比較像樣的水貨產(chǎn)品，更能了解消費(fèi)者的需求，加上PS4和XBox One的售價(jià)不一定會(huì)很低，所以在價(jià)格上它們可能會(huì)面臨一定的壓力。

????????“我也是一個(gè)游戲愛好者，個(gè)人的體驗(yàn)是，國(guó)外游戲生產(chǎn)商相對(duì)好的一點(diǎn)是，能避免水貨在產(chǎn)品性能上的缺陷和不足。比如，漢化做得不好、光盤讀不了、視覺效果不好等。”項(xiàng)立剛說，但往往普通消費(fèi)者會(huì)對(duì)價(jià)格更為敏感，行貨如果能更便宜一些，顯然會(huì)受到玩家的歡迎，甚至促進(jìn)整個(gè)游戲機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步優(yōu)化和發(fā)展。

????????對(duì)于索尼和微軟來說，另一個(gè)不確定性在于：中國(guó)的游戲機(jī)市場(chǎng)是否真的有這么大缺口？尤其是近年來，中國(guó)網(wǎng)游不斷崛起，甚至被稱為“最好賺錢的行業(yè)”，同時(shí)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的崛起，手游正不可避免地成為市場(chǎng)主流。

????????開發(fā)過《手機(jī)三國(guó)》和《手機(jī)大航?！穬煽钍钟蔚纳虾４笫驴萍糃EO梅良就對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者直言，“手機(jī)智能化趨勢(shì)已不可避免，基于智能化平臺(tái)，加上智能手機(jī)用戶不斷提升，手游才是未來最具潛力的行業(yè)之一，尤其是手游產(chǎn)品適合老、中、青三代人，而不是只適合部分人群?！?/p>

????????不過，從其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)看，游戲機(jī)還是會(huì)長(zhǎng)期存在于市場(chǎng)當(dāng)中，因?yàn)橛螒驒C(jī)從用戶體驗(yàn)、軟件設(shè)計(jì)和細(xì)分功能等方面依然能夠?yàn)橛脩魩韮r(jià)值?！坝螒驒C(jī)本身是否還有生存空間和游戲機(jī)本身這個(gè)產(chǎn)品的屬性關(guān)系不大，最主要還是要看游戲廠商能否推出足夠吸引的游戲產(chǎn)品來推動(dòng)游戲機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展?！庇蟹治鋈耸糠Q。

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