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　　被稱為“光棍節(jié)”的“雙十一”快到了，各路電商掀起促銷大戰(zhàn)，濃烈硝煙彌漫到實(shí)體店。據(jù)媒體昨日?qǐng)?bào)道，8日下午，武漢光谷一家商場(chǎng)就推出“你脫光我免單”的營(yíng)銷活動(dòng)，只穿內(nèi)衣在店內(nèi)購(gòu)物的顧客可當(dāng)場(chǎng)穿走一套價(jià)值不超過(guò)千元的衣服?，F(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)參加該活動(dòng)的有100余人，最終有100人獲得免單。有人覺得新鮮，也有人覺得低俗。

　　其實(shí)，類似的“脫光免單”活動(dòng)，幾年前就在其他城市上演過(guò)，談不上有什么新意。其之所以吸人眼球，無(wú)非就是借用網(wǎng)絡(luò)流行的“脫光”二字，敢于挑戰(zhàn)人們的文明底線。就如下跪，本身沒有什么技術(shù)含量，但因絕大多數(shù)人有人格尊嚴(yán)和羞恥之心，不肯輕易屈膝，因此街頭偶爾有下跪者，就能引人圍觀。只是，以如此毫無(wú)創(chuàng)意、無(wú)技術(shù)含量而又有損公序良俗的營(yíng)銷手段來(lái)吸人眼球、嘩眾取寵，實(shí)際上調(diào)戲了顧客的人格?；蛟S商家自以為高明，實(shí)則折射出自己心態(tài)的浮躁、想象力的貧乏和社會(huì)責(zé)任感的缺失，確不可取。

　　當(dāng)然，也有稍具新意的營(yíng)銷點(diǎn)子。據(jù)媒體報(bào)道，8日下午，在長(zhǎng)沙天馬學(xué)生公寓，有幾名快遞員按照《西游記》電視劇里師徒四人的打扮，或扛金箍棒，或騎白馬，或挑擔(dān)子，一路賣萌送快遞包裹，連路邊交警都被逗笑了。這一由電商策劃的“雙十一”活動(dòng)，倒是讓人想起快遞員這一新興職業(yè)的流行與電商生意的火爆，比起簡(jiǎn)單低俗的“脫光”炒作來(lái)，在形式和內(nèi)容上都高了幾個(gè)檔次。

　　不過(guò)，這事仍讓人有些疑惑：若說(shuō)促銷，一年365天，天天可做，為何線上、線下偏偏一股腦地瞄準(zhǔn)了“光棍節(jié)”？尤其是電商，跟物流息息相關(guān)，大伙兒集中在短短幾天內(nèi)進(jìn)行價(jià)格“血拼”，勢(shì)必引誘大量的消費(fèi)需求在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)，大大增加物流壓力和快遞員的工作量，使其不堪重荷。據(jù)《北京青年報(bào)》前不久報(bào)道，北京快遞員雖然月薪可上萬(wàn)元，卻是個(gè)不折不扣的辛苦活，常常爭(zhēng)分奪秒。碰到“雙十一”，更會(huì)積壓大量包裹無(wú)法及時(shí)送達(dá)，去年網(wǎng)購(gòu)高峰期，還曾有快遞員累死的個(gè)案發(fā)生?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的“光棍節(jié)”購(gòu)物狂歡，是建立在物流與快遞員的“過(guò)勞”基礎(chǔ)之上的，其背后隱藏有不人性、不文明的另一面，應(yīng)該降點(diǎn)溫了。

　　有業(yè)內(nèi)專家分析，目前國(guó)內(nèi)電商基本都是堅(jiān)持高低價(jià)的促銷策略，尤其是在“雙十一”促銷季中。所謂高低價(jià)促銷，就是對(duì)于消費(fèi)者敏感的商品的價(jià)格，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更便宜，而其他商品則不然。另外，一些商家將幾款性價(jià)比不同、價(jià)格不同的商品擺在一起，消費(fèi)者買到的可能是價(jià)格更低的商品，但并非性價(jià)比最高，由此零售商可賺取更多利潤(rùn)。面對(duì)這樣的促銷，消費(fèi)者能否真得實(shí)惠，還須看自己的判斷力與運(yùn)氣。與“脫光免單”的營(yíng)銷一樣，商家的吸睛意圖顯然大于所謂的“讓利”。

　　一個(gè)人暴飲暴食，雖能獲一時(shí)口腹快感，但終究傷害身體；同理，商家短短幾天內(nèi)集體展開“秒殺”、“免單”之類的購(gòu)物狂歡，雖能一時(shí)博得顧客如云，人氣暴漲，卻未必是健康、穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)之道。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電商“雙十一”促銷活動(dòng)期限不斷延長(zhǎng)，由幾年前的一天擴(kuò)展到現(xiàn)在的半個(gè)來(lái)月，分流客源，這是不斷成熟的標(biāo)志。但跟黃金周出游一般，還需更多商家選擇“錯(cuò)峰營(yíng)銷”和“天天平價(jià)”營(yíng)銷策略，形成多渠道、多樣化的競(jìng)爭(zhēng)模式。而作為消費(fèi)者，對(duì)于“雙十一”促銷，我們也應(yīng)睜大雙眼多點(diǎn)理性，不要在狂歡中忘了消費(fèi)的本來(lái)目的。

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