分道揚(yáng)鑣3年來(lái)訴訟不斷

　　加多寶最近“很上火”，它又被王老吉告了。

　　10月23日，王老吉與加多寶再次對(duì)簿公堂。廣州醫(yī)藥集團(tuán)王老吉大健康公司起訴加多寶集團(tuán)發(fā)布的 “加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”、“加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)第一罐’”等一系列廣告內(nèi)容，涉嫌虛假宣傳與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠2100萬(wàn)元。

　　這是自2012年雙方因商標(biāo)仲裁案分道揚(yáng)鑣后，加多寶第四次因廣告用語(yǔ)被王老吉告上公堂。

　　王老吉頻頻起訴，加多寶數(shù)改廣告詞

　　由商標(biāo)案開(kāi)始，加多寶與王老吉之間的涼茶大戰(zhàn)已經(jīng)惡斗三年，戰(zhàn)線不斷綿延。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》粗略統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)王老吉與加多寶發(fā)生的相關(guān)訴訟案件將近20起，涉及包裝裝潢、廣告語(yǔ)糾紛、商標(biāo)侵權(quán)等各種理由，甚至還有一起雙方員工間的傷人案。

　　據(jù)媒體報(bào)道，2012年商標(biāo)仲裁案后，為了搶占市場(chǎng)，加多寶利用自己成熟的營(yíng)銷(xiāo)渠道，快速展開(kāi)全國(guó)鋪貨，并迅速占領(lǐng)餐飲渠道。王老吉?jiǎng)t通過(guò)生產(chǎn)代工初步解決產(chǎn)能問(wèn)題，緊接著自建生產(chǎn)基地，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，并通過(guò) “先超市后餐飲”的戰(zhàn)略占據(jù)市場(chǎng)。

　　相比在渠道銷(xiāo)售方面的你爭(zhēng)我搶?zhuān)p方在廣告領(lǐng)域的戰(zhàn)火燒得更為猛烈。據(jù)媒體報(bào)道，加多寶在廣州機(jī)場(chǎng)A區(qū)出港位置豎立起巨型廣告牌，王老吉就在A區(qū)入港通道大打廣告。加多寶剛冠名《中國(guó)好聲音》，王老吉就在多家電視臺(tái)的熱播節(jié)目進(jìn)行廣告投放。資料顯示，2012年一年，加多寶在廣告上的投入就超過(guò)10億元，而據(jù)廣藥集團(tuán)介紹，2013年王老吉市場(chǎng)推廣的預(yù)算為20億元。

　　持續(xù)蔓延的戰(zhàn)火很快將雙方再一次“燒上了”法庭。

　　2012年7月，加多寶就王老吉“怕上火，就喝王老吉”廣告語(yǔ)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)將其告上法庭。2013年12月，重慶市一中院開(kāi)庭審理此案，駁回了加多寶的訴訟請(qǐng)求。

　　2012年11月，廣藥以加多寶“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”系列廣告詞涉嫌虛假宣傳為由，將其告上法庭，并同時(shí)向法院申請(qǐng)了訴中禁令。2013年1月，廣州中院下發(fā)訴中禁令，裁定加多寶立即停止使用上述廣告語(yǔ)，如果加多寶勝訴，針對(duì)禁令，廣藥需賠償加多寶500萬(wàn)元。此后，廣州市中院一審判決加多寶相關(guān)宣傳行為構(gòu)成對(duì)廣藥的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，停用宣傳語(yǔ)，同時(shí)需賠償廣藥損失及訴訟費(fèi)1080萬(wàn)元，并在媒體上向廣藥公開(kāi)道歉。

　　加多寶不服，隨即提起上訴，與此同時(shí)，加多寶在訴中禁令下達(dá)后更改的廣告詞“每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”再次被廣藥起訴。今年8月，重慶市第五中級(jí)人民法院一審判決加多寶廣告語(yǔ)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)虛假宣傳，即日起停止使用并賠償80萬(wàn)元。

　　連敗數(shù)場(chǎng)之后，加多寶于2013年5月推出新的廣告片“加多寶·傳人篇”。不久之后，再次被王老吉起訴，稱(chēng)其涉嫌詆毀王老吉商譽(yù)。

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