據(jù)中國之聲《央廣新聞》報(bào)道，春節(jié)期間的網(wǎng)絡(luò)上，有一種特殊的社交生態(tài)現(xiàn)象——“紅包刷屏”。羊年春節(jié)的電子紅包大戰(zhàn)，出現(xiàn)了新的特征：微信不再“一枝獨(dú)秀”，百度、阿里、騰訊全部參戰(zhàn)。作為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要入口，支付功能已被當(dāng)成爭(zhēng)奪用戶的要塞。這“塊八毛”紅包的背后，究竟隱藏著互聯(lián)網(wǎng)公司怎樣的野心？

　　北京的劉先生，除夕當(dāng)天沒少忙活。他收了22個(gè)紅包，發(fā)了27個(gè)紅包，總金額還不到300元。錢不多，玩的就是一個(gè)熱鬧。

　　與去年紅包活動(dòng)不同的是，今年各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭親自砸錢，還引進(jìn)了大量企業(yè)用戶：最大的就是騰訊，力推微信搖一搖，與春晚互動(dòng)；支付寶紅包，推出“口令紅包”，在朋友圈發(fā)數(shù)字口令圖片就可玩紅包；百度錢發(fā)起“現(xiàn)金紅包”玩法，朋友之間可以零成本拆紅包，抽獎(jiǎng)金額最高百元。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司為了紅包可謂不惜血本：騰訊稱將發(fā)65億元紅包，包括春晚直播時(shí)派發(fā)總額5億元的微信現(xiàn)金紅包和超過30億元的卡券紅包以及手機(jī)QQ的30億元紅包；阿里則稱攜手品牌商戶發(fā)放6億元支付寶紅包。其中，現(xiàn)金超過1.56億元，購物消費(fèi)紅包約4.3億元；陌陌、新浪微博、快的、優(yōu)酷等也紛紛結(jié)盟支付寶錢包，狂灑“紅包雨”。

　　為何IT巨頭如此青睞“紅包”？微信支付部門總經(jīng)理表示，紅包是互聯(lián)網(wǎng)公司獲取移動(dòng)支付用戶的重要接口。而在此之前，紅包只是微信團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的一個(gè)玩法，沒想到推廣之后如此受歡迎。

　　除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到了10.1億元。支付寶披露，除夕當(dāng)天，共有6.83億人次參與了支付寶紅包游戲，收發(fā)總量超過2.4億個(gè)，總金額達(dá)40億。

　　艾瑞咨詢公司分析師李超表示，移動(dòng)支付將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“必爭(zhēng)之地”，而紅包是輕松、有趣的媒介，可以借此發(fā)展、培養(yǎng)用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣。

　　在此背后，是移動(dòng)支付市場(chǎng)展現(xiàn)的巨大潛力。央行數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國共發(fā)生333.33億筆電子支付業(yè)務(wù)，同比增長29%。其中，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)比增長了170%。

　　易觀智庫分析師馬韜認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以慷慨發(fā)紅包，野心不止于支付領(lǐng)域，更是瞄準(zhǔn)構(gòu)筑在支付體系之上的O2O大平臺(tái)。比如微信錢包，不少人都是在去年的微信紅包活動(dòng)中被“引導(dǎo)”著綁定了銀行卡。再往今年一年看，微信錢包已開通了話費(fèi)充值、打車、網(wǎng)購、訂餐等等業(yè)務(wù)，幾乎涵蓋衣食住行的方方面面。