近期，總部位于巴黎、旗下?lián)碛泄篷Y和巴黎世家等奢侈品牌的開云集團(tuán)在紐約起訴阿里巴巴，聲稱這家總部位于杭州的企業(yè)共謀參與了其網(wǎng)站上的假貨銷售。阿里巴巴稱指控“并無任何依據(jù)”，表示將抗辯。

　　為了應(yīng)對(duì)旗下網(wǎng)站上假貨泛濫而受到越來越大的壓力，阿里巴巴推出了旨在打擊假貨的技術(shù)——“Blue Stars”新平臺(tái)。該平臺(tái)旨在幫助商家進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷、追蹤銷售、以及打擊假貨，以色列初創(chuàng)企業(yè)視覺碼(Visualead)開發(fā)的二維碼技術(shù)將被應(yīng)用于這個(gè)平臺(tái)。

　　據(jù)悉，這項(xiàng)技術(shù)給每個(gè)商品貼上特殊二維碼，供用戶查看商品是否為正品。

　　Visualead CEO Nevo Alva表示，這種二維碼與眾不同，具備“掃后即焚”的特征，被用戶通過淘寶APP掃描過后不能被二次讀取。掃描這個(gè)二維碼需要使用與公司的軟件開發(fā)工具包唯一綁定的掃描程序，因此仿造者進(jìn)行無法復(fù)制。顧客收到貨品后，這個(gè)二維碼將會(huì)成為正品的唯一標(biāo)識(shí)。

　　阿里巴巴早在2015年1月就斥資500萬至1000萬美元，入股視覺碼。兩家公司均表示，該技術(shù)眼下免費(fèi)向賣家提供。

　　回應(yīng)：合作打假比訴諸公堂更有效

　　據(jù)路透社報(bào)道，阿里巴巴打擊仿冒假貨事務(wù)負(fù)責(zé)人倪亮在接受路透社專訪時(shí)表示，在任何情況下，合作打假都要比訴諸公堂有效。

　　針對(duì)國(guó)開云集團(tuán)對(duì)阿里巴巴的指控，倪亮表示，著名品牌要想打擊假冒產(chǎn)品，與阿里巴巴會(huì)談合作要比進(jìn)行法律訴訟效果更好。

　　倪亮表示，阿里巴巴與包括微軟、蘋果和路易·維登等在內(nèi)的大品牌公司簽署了超過1300個(gè)合作諒解備忘錄，而在阿里巴巴交易平臺(tái)上仿冒假貨的交易明顯減少。

　　面臨外界的假貨質(zhì)疑和對(duì)手的挑戰(zhàn)

　　據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，阿里巴巴宣布與Visualead合作是為了說服奢侈品牌加入阿里巴巴的線上市場(chǎng)。目前歐萊雅和巧克力生產(chǎn)商費(fèi)列羅已經(jīng)在使用這一技術(shù)。

　　近月來針對(duì)假貨的擔(dān)憂日益增加，阿里巴巴的股價(jià)從2014年11月中旬每股119美元的最高點(diǎn)，跌至5月5日的79美元，創(chuàng)下去年9月募資規(guī)模創(chuàng)紀(jì)錄的首次公開發(fā)行以來的最低紀(jì)錄。

　　5月7日，阿里巴巴任命了新的首席執(zhí)行官，此舉推動(dòng)股價(jià)收復(fù)部分失地。

　　今年1月，中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)批評(píng)阿里巴巴的電商網(wǎng)站上充斥著假貨，這驚嚇了投資者，在一定程度上導(dǎo)致阿里巴巴股票當(dāng)月遭到拋售。

　　針對(duì)假貨的擔(dān)憂也讓阿里巴巴損失了一些商業(yè)機(jī)會(huì)。5月，法國(guó)奢侈品企業(yè)路威酩軒集團(tuán)(LVMH)旗下的國(guó)際美妝零售商絲芙蘭選擇在阿里巴巴的對(duì)手京東商城上開設(shè)首家在華線上商店，稱此舉在一定程度上是出于打擊假貨的考慮。

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