這是我第四次與王健林對話。
記得第一次是十年前王健林首次當(dāng)選央視年度經(jīng)濟人物的時候。那時他是赫赫有名的地產(chǎn)商,針對我提出的房地產(chǎn)商是人民群眾眼中壞人的問題,他對自己和同行進(jìn)行了辯護。
后來,辯護的職責(zé)被“人民公敵”任志強勇敢地肩負(fù)起來。這個綽號叫任大炮的人不僅備受網(wǎng)友攻擊謾罵,還曾享受過美國總統(tǒng)一樣的待遇——在論壇上被憤怒的聽眾用鞋子攻擊。
現(xiàn)在房地產(chǎn)不火了,國企老總老任也退休了,專注于祖國的生態(tài)環(huán)保事業(yè),依舊風(fēng)風(fēng)火火。
同是軍人出身的王健林卻依然奮戰(zhàn)在帶領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的第一線。
在新華網(wǎng)舉辦的思客論壇上,我作為對話嘉賓,又遇王健林。
他驚訝于兒子王思聰?shù)木W(wǎng)絡(luò)爆紅,并直言無論官二代還是富二代出問題,責(zé)任都在一代。
今天的王健林已是亞洲首富,并宣布萬達(dá)未來轉(zhuǎn)型的目標(biāo)是去房地產(chǎn)化。在王健林主導(dǎo)的“2211戰(zhàn)略”中提出,到2020年,做到企業(yè)資產(chǎn)2000億美元、市值2000億美元、收入1000億美元、利潤100億美元?!斑@是我們追求的長期目標(biāo),來自房地產(chǎn)類的收入降到30%以內(nèi)?!彼f。
具體而言,要想完成這樣的戰(zhàn)略目標(biāo),萬達(dá)未來的發(fā)展紅利要由四個支柱產(chǎn)業(yè)帶來:一是萬達(dá)商業(yè)。把原來起家的基礎(chǔ)公司變成一個商業(yè)服務(wù)公司,沒有地產(chǎn)。二是文化集團。萬達(dá)文化集團主要有四個控股公司,一是影視控股,二是體育控股。三是旅游控股,四是兒童娛樂。三是金融板塊。萬達(dá)將形成一個金融集團,有銀行、保險、證券、支付公司、資產(chǎn)管理等。四是電子商務(wù)。
在轉(zhuǎn)型中國,伴隨著深化改革的進(jìn)程,面對諸多問題和挑戰(zhàn),一個民企要想順利轉(zhuǎn)型成功,必須同時占據(jù)政策紅利和市場紅利,萬達(dá)集團在蛻變的過程中竟然把握得如此精確,令人嘆服。
當(dāng)然,當(dāng)務(wù)之急是把握住“互聯(lián)網(wǎng)+”背后的政府和市場雙重機遇。
正在號召全公司員工擁抱互聯(lián)網(wǎng)的王健林卻將炮口對準(zhǔn)了被很多人奉為圭臬的互聯(lián)網(wǎng)思維。
王健林說:我認(rèn)為根本不存在互聯(lián)網(wǎng)思維,互聯(lián)網(wǎng)就是一個工具,怎么可能出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維呢?所有新的科技工具只是一種比較先進(jìn)的工具而已,運用工具疊加了實業(yè)當(dāng)中能產(chǎn)生巨大的價值,但是不能說這個工具叫互聯(lián)網(wǎng)思維,其實“創(chuàng)新思維”比較合理一點。
當(dāng)下,全社會存在一股兜售互聯(lián)網(wǎng)思維的浮躁熱潮。出現(xiàn)了一些所謂“大師”,盲目夸大互聯(lián)網(wǎng)神功,簡直可以包治中國企業(yè)百病。而很多投資人也被各種新概念、新模式所蠱惑,一擲千金去試圖獲得超額的回報。
這種互聯(lián)網(wǎng)“龐氏騙局”可能會唬住一些投機分子,但騙不了真正的企業(yè)家。
必須指出的是,“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心不在于互聯(lián)網(wǎng)本身,現(xiàn)在除了類似萬達(dá)集團這樣的現(xiàn)金充裕、實體強大的公司外,很難有公司短期內(nèi)去創(chuàng)造一個與騰訊、百度、阿里巴巴比肩的BAT——馬云和馬化騰聊聊互聯(lián)網(wǎng)思維倒挺靠譜的。
其余的想搭互聯(lián)網(wǎng)便車的傳統(tǒng)公司和新興創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該思考的問題是“+”,和“+”什么。
那就是說,對于處于世界產(chǎn)業(yè)鏈最低端的中國制造來說,在勞動力紅利逐步消失、西方主要工業(yè)國重回制造業(yè)、東南亞印度等新興國家將低端制造業(yè)承接轉(zhuǎn)移釜底抽薪以后,中國“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)鍵使命是利用這場用戶和工具變革,倒逼實業(yè)升級轉(zhuǎn)型,創(chuàng)新模式,塑造品牌,提升國際競爭力。
這場變革是用戶推動的。拋開中國無以倫比的網(wǎng)民數(shù)量,一批新型消費群體正在左右未來商業(yè)的命運。80后、90后作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,被稱為二次元一族,習(xí)慣于圖景思維,并逐步將傳統(tǒng)的線下消費搬到網(wǎng)上完成,甚至生活娛樂的中心轉(zhuǎn)換也在重塑現(xiàn)實和虛擬的權(quán)重,傳統(tǒng)的生產(chǎn)、配送、支付模式正在發(fā)生劇烈變革,隨著中國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步成熟和移動互聯(lián)的崛起,不擁抱互聯(lián)網(wǎng)就是死路一條——這是用戶思維,創(chuàng)新思維,而不是互聯(lián)網(wǎng)思維。
也就是說,實體和互聯(lián)的融合是成敗的關(guān)鍵。隨便你叫O2O還是B2C,反正發(fā)明概念是中國商業(yè)的強項。
迄今為止,用戶引領(lǐng)的這場變革已經(jīng)改變了媒體的命運,零售及支付的命運,正在改變一切生產(chǎn)制造商的命運。
但別怕。
如果你有生產(chǎn)受眾認(rèn)同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力,你可以在媒體立于不敗之地;如果你能降低用戶采購使用商品的成本,你就是未來的現(xiàn)代服務(wù)之王,如果你能創(chuàng)造出像蘋果那樣的產(chǎn)品和品牌,你依舊可以在全球市場縱橫四海。
互聯(lián)網(wǎng)天使的一面就是自由和共享的平臺,向一切有夢想的人開放。
6月24日召開的國務(wù)院常務(wù)會議通過了《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動指導(dǎo)意見》,提出具體措施推動互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)深度融合。同一天,國務(wù)院決定成立國家制造強國建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組。其中深意昭然若揭——以產(chǎn)品為入口,設(shè)計個性化、有品質(zhì)的產(chǎn)品,為用戶提供舒心的消費體驗,是實施“互聯(lián)網(wǎng)+”最基礎(chǔ)和關(guān)鍵的一步。
王健林說:穿拖鞋、T恤就是互聯(lián)網(wǎng),穿西裝打領(lǐng)帶就不是互聯(lián)網(wǎng),這個觀點完全站不住。他強調(diào)的是紀(jì)律和執(zhí)行,而不是絢麗浮夸的口號。
這是一個擁抱互聯(lián)網(wǎng)的成功實業(yè)家誠摯的忠告。
正如夢想人人都有,多數(shù)浪漫而天真,宛如伴隨互聯(lián)網(wǎng)紛飛的新奇的概念,但商業(yè)的成功永遠(yuǎn)屬于有理想的人。
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