昨天上午，中國(guó)足協(xié)、福特寶公司與長(zhǎng)安福特汽車有限公司就后者成為未來(lái)4年“中國(guó)之隊(duì)”主贊助商一事在深圳舉行合作簽約儀式，合作單季贊助額度平均約5000萬(wàn)元，再加上來(lái)自耐克的裝備贊助及金立手機(jī)、創(chuàng)維、馬牌輪胎、可口可樂(lè)、平安保險(xiǎn)、燕京啤酒等各級(jí)新老贊助合作伙伴投來(lái)的贊助費(fèi)用，“中國(guó)之隊(duì)”在2015年所創(chuàng)下的贊助合作總額接近3億元人民幣，似與中超公司商務(wù)開發(fā)拉開“掰手腕”架勢(shì)。很顯然，在國(guó)家助力中國(guó)足球深化改革的背景下，企業(yè)對(duì)于投資中國(guó)足球更有信心，而一旦賺得盆滿缽滿后，中國(guó)足協(xié)在為國(guó)字號(hào)各隊(duì)提供后勤保障、扶持女足、開展青訓(xùn)的工作中腰板兒更硬。

　　“中國(guó)之隊(duì)”開發(fā)曾經(jīng)舉步維艱

　　2009年春夏之際，盈方公司放棄“中國(guó)之隊(duì)”項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)。盡管對(duì)于雙方合作提前緣盡，中國(guó)足協(xié)與盈方各執(zhí)一詞，但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，在那個(gè)中國(guó)職業(yè)足球表面上看似紅火的年代里，中國(guó)國(guó)字號(hào)球隊(duì)卻因常年飽受急功近利之苦而處于國(guó)際較低水平線，對(duì)于每年上繳給中國(guó)足協(xié)的1000萬(wàn)美元承包費(fèi)用，盈方即使有心交租卻也無(wú)力給“中國(guó)之隊(duì)”標(biāo)出好價(jià)錢。令人遺憾的是，在福特寶公司重掌“中國(guó)之隊(duì)”之際，足球貪腐案東窗事發(fā)，就連時(shí)任福特寶公司總經(jīng)理邵文忠也被卷入其中鋃鐺入獄，中國(guó)足球公信力降至冰點(diǎn)，那時(shí)候“中國(guó)之隊(duì)”商務(wù)開發(fā)徒有虛名，贊助商屈指可數(shù)，至于贊助額度，用當(dāng)時(shí)福特寶公司有關(guān)人士的話就是“不好意思說(shuō)”。足球環(huán)境得到治理后，中國(guó)足協(xié)對(duì)福特寶公司進(jìn)行了一次內(nèi)部結(jié)構(gòu)的梳理，2011年春，福特寶公司與世界體育集團(tuán)（WSG）就推廣開發(fā)“中國(guó)之隊(duì)”簽訂為期5年的長(zhǎng)約，可同樣基于雙方在執(zhí)行合同內(nèi)容的問(wèn)題上存在異議，合作僅僅維持了不到一年就告終止，按照約定，WSG每年應(yīng)向中國(guó)足協(xié)、福特寶公司支付500萬(wàn)美元的代理費(fèi)用，折合人民幣3000萬(wàn)元左右，還不及現(xiàn)在“中國(guó)之隊(duì)”主贊助商4000萬(wàn)元的最低代理費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，由此可見(jiàn)，當(dāng)時(shí)“中國(guó)之隊(duì)”商務(wù)開發(fā)何等艱辛。面對(duì)“中國(guó)之隊(duì)”7支男女球隊(duì)龐大的運(yùn)行開支需求，中國(guó)足協(xié)要么開源節(jié)流，要么在從類似中超股東分成等收入里找補(bǔ)。

　　“中國(guó)之隊(duì)”變香餑餑

　　最近兩年，隨著國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)足球空前重視，越來(lái)越多的企業(yè)目光被吸引到中國(guó)足球上來(lái)，而恒大登頂亞冠進(jìn)一步刺激了投資人加大投入職業(yè)足球的信心，中超公司有關(guān)中超聯(lián)賽的單季營(yíng)業(yè)額已突破3億元，這還不算有待深度開發(fā)的聯(lián)賽媒體版權(quán)銷售。受場(chǎng)地廣告容量等因素制約，由中超公司主導(dǎo)的中超聯(lián)賽各級(jí)商務(wù)贊助本賽季已處于飽和狀態(tài)，一些有意在中國(guó)足球領(lǐng)域拓寬合作面的優(yōu)質(zhì)企業(yè)不得不轉(zhuǎn)移目標(biāo)，比如長(zhǎng)安福特去年未能如愿成為中超冠名合作伙伴后，雖然加入了中超聯(lián)賽官方贊助合作伙伴陣營(yíng)，但還是把合作觸角伸向了超級(jí)杯，而“中國(guó)之隊(duì)”則是他們?nèi)孢M(jìn)軍中國(guó)足球的另一重要標(biāo)志，幾天前同樣在深圳與“中國(guó)之隊(duì)”結(jié)緣的金立集團(tuán)，多年前就差點(diǎn)成為中超聯(lián)賽冠名商。從耐克、創(chuàng)維、馬牌輪胎等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)爭(zhēng)先恐后加入中國(guó)足球合作陣營(yíng)看，“中國(guó)之隊(duì)”已成為中國(guó)足球商務(wù)開發(fā)的一塊香餑餑。中國(guó)足協(xié)有關(guān)人士昨天向北京青年報(bào)記者解讀稱，“其實(shí)在與企業(yè)接觸的過(guò)程中，中國(guó)足協(xié)除注重經(jīng)濟(jì)效益外，也格外注重企業(yè)形象與品牌形象價(jià)值，有些企業(yè)雖表達(dá)了相當(dāng)?shù)暮献髡\(chéng)意，但考慮到其自身品牌影響力有限等因素，協(xié)會(huì)也予以婉拒，大家可以看出，中國(guó)之隊(duì)的贊助商都是各行業(yè)里的佼佼者”。

　　“中國(guó)之隊(duì)”吸金空前

　　知情人向北青報(bào)記者透露，與幾年前諸如京東等企業(yè)與中超公司合同一年一簽的方式不同，中國(guó)足協(xié)、福特寶公司為維護(hù)“中國(guó)之隊(duì)”品牌形象，提升品牌價(jià)值，在與贊助伙伴建立合作關(guān)系時(shí)都選擇長(zhǎng)約的形式，比如福特寶公司年初與耐克公司的裝備贊助合作協(xié)議總約期超過(guò)10年，長(zhǎng)安福特、金立對(duì)“中國(guó)之隊(duì)”的贊助周期也為4年，創(chuàng)維、馬牌輪胎、可口可樂(lè)有關(guān)“中國(guó)之隊(duì)”的項(xiàng)目合作周期也都大多在3年以上，這也足見(jiàn)企業(yè)對(duì)“中國(guó)之隊(duì)”蒸蒸日上的信心。

　　除了贊助商品牌、信譽(yù)有保證之外，“中國(guó)之隊(duì)”合作成功的一個(gè)重要標(biāo)志便是看得見(jiàn)摸得著的真金白銀。據(jù)悉，長(zhǎng)安福特4年的總贊助額約2億元人民幣，每年約合5000萬(wàn)元，于是不難理解福特寶公司當(dāng)初與“中國(guó)之隊(duì)”原主贊助商北京現(xiàn)代友好協(xié)商提前解約的用意。雖然在眾多合作伙伴中，燕京啤酒等舊有合作伙伴的贊助價(jià)碼高低各異，但金立、創(chuàng)維、馬牌輪胎等企業(yè)的年度贊助額度都在1000萬(wàn)或2000萬(wàn)以上，而福特寶此前也分別為“中國(guó)之隊(duì)”三級(jí)商務(wù)合作伙伴確定至少4000萬(wàn)、2000萬(wàn)、1000萬(wàn)不等的代理價(jià)碼，再加上耐克公司每年超過(guò)一億元的贊助額度，“中國(guó)之隊(duì)”僅今年的商務(wù)開發(fā)營(yíng)業(yè)額就突破人民幣2億元。福特寶公司一位高管坦言，“可以說(shuō)，現(xiàn)在的中國(guó)隊(duì)算是進(jìn)入真正意義的‘盈利模式’了”。

　　中國(guó)足球花錢不慌

　　中國(guó)足協(xié)有關(guān)人士透露，按約定，福特寶公司作為中國(guó)足協(xié)旗下的全資子公司應(yīng)按2億元左右的標(biāo)準(zhǔn)向協(xié)會(huì)“交租”，“中國(guó)之隊(duì)”今年收益額度顯然突破這個(gè)數(shù)字，那么掙來(lái)的錢花在哪兒？這恐怕是球迷和各界比較關(guān)心的。一位協(xié)會(huì)人士分析認(rèn)為，從國(guó)際足壇的管理來(lái)說(shuō)，各國(guó)、地區(qū)足協(xié)的收益一般用于本國(guó)、地區(qū)足球行業(yè)的扶持，中國(guó)足協(xié)也不應(yīng)例外。中國(guó)足協(xié)常務(wù)副主席張劍也曾表態(tài)，協(xié)會(huì)會(huì)加大對(duì)青少年足球的投入，對(duì)女子足球的扶持，而“中國(guó)之隊(duì)”收益顯然可以滿足如此訴求。另有熟諳商務(wù)開發(fā)的足球人士分析稱，由于目前足協(xié)對(duì)于“中國(guó)之隊(duì)”具體品牌價(jià)值沒(méi)有明確評(píng)估，其商務(wù)開發(fā)潛質(zhì)依然巨大，相信項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值還會(huì)進(jìn)一步被推高，穩(wěn)定、可持續(xù)的收益可以令國(guó)字號(hào)各隊(duì)的訓(xùn)練、備戰(zhàn)得到更為優(yōu)質(zhì)的保障，中國(guó)足協(xié)可以在聘用優(yōu)質(zhì)教練、幫助國(guó)字號(hào)球隊(duì)聯(lián)系高質(zhì)量熱身對(duì)手等方面得到強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)保障，現(xiàn)在的“中國(guó)之隊(duì)”不差錢兒，但“錢途”無(wú)量的前提是“中國(guó)之隊(duì)”提高競(jìng)技水平，給商家以信心。

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