前喬布斯時(shí)代，后庫(kù)克時(shí)代，蘋(píng)果公司的動(dòng)態(tài)總能在第一時(shí)間吸引各界關(guān)注。

　　8月28日，蘋(píng)果公司正式對(duì)外發(fā)布邀請(qǐng)函，宣布將于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月9日上午10點(diǎn)（北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)）在美國(guó)舊金山比爾格拉漢姆公民大禮堂（Bill Graham Civic Auditorium）召開(kāi)發(fā)布會(huì)，根據(jù)以往規(guī)律，本次發(fā)布會(huì)的重中之重應(yīng)該是果粉們苦苦等待一年的iPhone 6S了。

　　新手機(jī)的吸引力

　　回想iPhone 6及iPhone 6plus發(fā)布之時(shí)，為了迎合市場(chǎng)對(duì)大屏的“渴望”，“傲嬌”的蘋(píng)果“屈尊降貴”隨了一把大流，吸引了眾多粉絲，創(chuàng)造了史無(wú)前例的銷(xiāo)量神話。

　　但是，按照蘋(píng)果公司一貫的發(fā)布規(guī)律，“一代一小變，兩代一大變”，iPhone XS的神秘感遠(yuǎn)不及發(fā)布新一代iPhone系列來(lái)得強(qiáng)烈。如無(wú)意外，iPhone 6S應(yīng)該還是會(huì)按照“一個(gè)外觀用兩代”的升級(jí)策略，至少外觀上不會(huì)有太大的改觀和期許。

　　擠牙膏式的升級(jí)，到底還能奏效多久？對(duì)于剛換了iPhone6（6plus）的廣大果粉們，如果沒(méi)有足夠吸引人的創(chuàng)新功能和接地氣的用戶(hù)體驗(yàn)，花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)近似同款外觀的iPhone 6S，能否有太強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力實(shí)在存疑。（當(dāng)然，土豪除外）。

　　不過(guò)，根據(jù)提前曝光的些許信息，從iPhone4開(kāi)始一直堅(jiān)守的后置鏡頭800萬(wàn)像素和對(duì)1G內(nèi)存的執(zhí)著，將在這次新品發(fā)布會(huì)上被打破。蘋(píng)果或?qū)袴orce Touch應(yīng)用新一代的iPhone上，對(duì)此，業(yè)內(nèi)媒體很多都相當(dāng)看好，稱(chēng)這一已率先出色應(yīng)用于Macbook的日趨成熟穩(wěn)定的功能將成為新iPhone的又一殺手锏。同時(shí)，玫瑰金（粉色）配色如果面市，對(duì)于女性而言，無(wú)疑將具有極大的吸引力，這些或許都會(huì)成為新一季iPhone銷(xiāo)量的原動(dòng)力。

　　那么問(wèn)題又來(lái)了，在iPhone 6s提高攝像頭像素和內(nèi)存的前提下，如果依然保留16G存儲(chǔ)量，會(huì)不會(huì)讓消費(fèi)者“心塞”呢？

　　從iPhone 6(6 plus)開(kāi)始，中端32G版被蘋(píng)果無(wú)情的砍掉。這樣一來(lái)，大量潛在用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)時(shí)選擇了64G版iPhone。筆者推測(cè)，iPhone 6s(6s plus)或許會(huì)繼續(xù)延續(xù)這一營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　“難安”的產(chǎn)品線

　　第二財(cái)季，iPhone的銷(xiāo)售占據(jù)了蘋(píng)果營(yíng)收的近70%，成為該公司利潤(rùn)最為豐厚的硬件產(chǎn)品。與此同時(shí)，iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功也重新點(diǎn)燃了蘋(píng)果的增長(zhǎng)動(dòng)力。但近段時(shí)間以來(lái)，蘋(píng)果被頻繁質(zhì)疑過(guò)度依賴(lài)iPhone單一產(chǎn)品線以及中國(guó)市場(chǎng)。此外，新產(chǎn)品升級(jí)墨守成規(guī)，按部就班，也早已被業(yè)界頻繁質(zhì)疑。

　　數(shù)據(jù)顯示，這些擔(dān)憂并非沒(méi)有道理。相較于iPod的自然消亡，iPad的連續(xù)下降讓人不安。第三財(cái)季來(lái)自于iPad出貨量下降18%至1090萬(wàn)部，連續(xù)六個(gè)季度萎靡，營(yíng)收為45.38億美元，比去年同期的58.89億美元下滑23%，其全球市場(chǎng)的份額也快速下滑。作為曾經(jīng)的拳頭產(chǎn)品之一，究竟會(huì)走向沒(méi)落還是浴火重生，目前前景尚不明朗。

　　另一方面，曾被寄予厚望的Apple Watch從面市開(kāi)始，帶給人們的不是驚艷而是驚訝，銷(xiāo)量至今亦成迷。Apple Watch的售價(jià)介于350美元（2588人民幣）至17000美元（126800人民幣）之間，典藏版（Edition）售價(jià)10000美元（74800人民幣）起?？梢哉f(shuō)，典藏版的售價(jià)已經(jīng)不輸百達(dá)翡麗和勞力士等一線品牌的表。面對(duì)這樣一款快速淘汰的電子消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，許多消費(fèi)者在買(mǎi)與不買(mǎi)之間相當(dāng)糾結(jié)。

　　第三財(cái)季，蘋(píng)果并未單獨(dú)公布Apple Watch的銷(xiāo)量，并將Apple Watch的銷(xiāo)量放入了“其它產(chǎn)品”部分中，與iPod、Beats耳機(jī)等設(shè)備的銷(xiāo)量摻雜在一起，有種魚(yú)目混珠的感覺(jué)。

　　那么，靠iPhone一只獨(dú)秀的前行究竟能走多遠(yuǎn)？此時(shí)為旗下最賺錢(qián)的產(chǎn)品召開(kāi)一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)，似乎比以前任何時(shí)候更為迫切。

　　從長(zhǎng)期角度講，中國(guó)市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏著繼續(xù)放大的增長(zhǎng)潛力。第三財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為132.30億美元，比去年同期的62.30億美元大幅增長(zhǎng)112%。庫(kù)克曾表示，對(duì)于超級(jí)多中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不管他們的收入是多還是少，接受iPhone的程度和熱情都是相當(dāng)?shù)母撸@讓其感到很震撼也很有信心。

　　華爾街日?qǐng)?bào)指出，蘋(píng)果已成為中國(guó)最令人向往的奢侈品牌。然而，時(shí)移世易，這種品牌效應(yīng)似乎些許減弱。當(dāng)你手拿一個(gè)最新款iPhone時(shí)，不得不說(shuō)，土豪指數(shù)確實(shí)有所降低，蘋(píng)果依然需要全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　自2007年推出以來(lái)，蘋(píng)果iPhone手機(jī)發(fā)展至今已有8年，安然度過(guò)了傳說(shuō)中的“七年之癢”之后，蘋(píng)果是否還有足夠的動(dòng)力和能量繼續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)者心中的“火花”呢？

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