9月1日，新修訂的《中華人民共和國廣告法》開始施行，截至今日，這部被稱為“史上最嚴”的廣告法已經施行超過20天。然而在?？诮诸^，“88到148狀元學區(qū)房，榮耀全城”、“拍照手機，顏值爆表”、“暢想低價，史無前例送給你”的廣告語仍有不少。昨日記者走訪?？诓糠稚坛呛蜆潜P，發(fā)現仍有9月1日前發(fā)布的舊廣告，而一些在9月1日后發(fā)布的新廣告和為國慶黃金周預熱的廣告則依然打出“國慶首發(fā)”、“起價6280元/平方米”等敏感字眼。律師提醒，消費者在日常生活中要多學習新修訂廣告法的法律條文，在遭到廣告欺詐時可向工商行政主管部門投訴。

　　記者走訪：部分樓盤未撤下違法廣告

　　昨日上午，記者在?？诓糠中麻_樓盤和購房網站發(fā)現，盡管“史上最嚴廣告法”已開始施行，但仍有不少樓盤打著9月1日前的廣告吸引購房者的注意，比如一家名為“君××府”的樓盤，打出的廣告上依然有“6280元/平方米起”的內容;另一家位于麗晶路，9月中旬開盤的名為“××海岸”樓盤的廣告，則像以往一樣打出了“100平四房一廳8800元/平方米起”和“120至210平大戶型9800元/平方米起”的內容。

　　一名從事房地產廣告文案策劃多年的業(yè)內人士告訴記者，在制定房產廣告營銷文案時，商家一般會將起售價標得很低，且在廣告文案字號的處理上，“起”字會比其它的文字小得多，從而達到打動購房者的效果。新修訂的廣告法要求，廣告中對價格有表示的，應當清楚表示為實際的銷售價格，明示價格的有效期限。也就是說，廣告文案中涉及到價格的部分，再不會有“起”字出現，而是要明確標注“×××元至×××元/平方米”。

　　而一家位于新大洲大道，名為“××城”樓盤的廣告，則打出“城就世界級人居典范”的廣告語，這與新修訂的廣告法規(guī)定“不得使用‘國家級’‘世界級’‘首發(fā)’”的要求不符合。此外，一家位于?？谖骱０兜臉潜P還打出了“狀元學區(qū)房，榮耀全城”的廣告語，這與新修訂的廣告法規(guī)定的“不得對規(guī)劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳”的要求不符合。

　　傳統(tǒng)的廣告文案思維在不少商城為國慶黃金周預熱的廣告中也能看見。如一家位于龍昆南路的商城打出了“國慶大促，十破天驚，暢想低價，史無前例送給你”的廣告語，也不符合新修訂的廣告法“不得使用極限用語：國家級、最高級、最佳、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網首發(fā)、極致、永久、王牌等”的規(guī)定。

　　廣告文案：不習慣，無法盡情揮灑靈感

　　 “史上最嚴廣告法”已經施行超過20天，但不少經驗豐富的廣告文案高手仍覺得不習慣?！坝幸环N戴著鐐銬跳舞的乏力感，再也不能像之前那樣盡情揮灑靈感了?！痹诤？谝患掖笮蛷V告公司工作超過5年的陳先生說，目前手頭上有好幾個房地產廣告策劃案，但他還在字斟句酌地邊熟悉新修訂的廣告法，邊修改廣告語。“新廣告法的要求過于嚴謹，每個字詞都要求中規(guī)中矩，可能就達不到招徠購房者的意圖，也很難讓人一看就有購房欲望。”

　　盡管如此，陳先生還是對“史上最嚴廣告法”表示支持，“在它施行前，不管是房產廣告、食品廣告還是手機廣告，都充斥著很多華而不實的字眼。”陳先生表示，“新廣告法可以遏制之前的廣告亂象，避免虛假宣傳，無論是對消費者還是商家都是有利的?！?/p>

　　律師：新廣告法可杜絕虛假廣告宣傳

　　海南上哲律師事務所的徐律師表示，一些樓盤如果打出含有“世界級”或相似極限用語的內容廣告，必須拿出可以證明其確實達到“世界級”標準的證據來?！叭绻愦_實是被世界級機構認證過，擁有世界級的證書，那么的確可以在廣告文案中這么說。但如果你根本達不到世界級標準，還在廣告文案上這么說，就明顯違反了新廣告法的規(guī)定?！毙炻蓭熣f，“即使是廣告，也必須是真實的宣傳，不能夸大，這樣可以杜絕一些虛假的廣告宣傳?！?/p>

?

?

相關鏈接：

?