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簡政放權(quán)激活百億跑步市場 馬拉松淘金收入可觀

??诰W(wǎng) http://mmkcvlj.cn  時(shí)間:2015-09-24 10:19

簡政放權(quán)激活百億跑步市場。

  馬拉松經(jīng)紀(jì)人陶紹明心情不錯,上個(gè)周末,三場馬拉松比賽中,自己帶的選手都獲得了好成績。其中,肯尼亞41歲老將基普楚姆巴獲得了2015北京國際馬拉松賽(下稱“北馬”)的冠軍。

  基普楚姆巴不僅獲得了幾萬美元獎金,也引起了一些企業(yè)關(guān)注?!艾F(xiàn)在都在接洽中,我相信他未來商業(yè)代言的收入會遠(yuǎn)高于比賽獎金的收入?!碧战B明近日在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時(shí)表示,目前他的經(jīng)紀(jì)人公司“生存已不是問題”。

  除了基普楚姆巴,目前與陶紹明簽約的選手有300多位,有近百人是今年剛簽的,包括馬拉松、短跑等田徑項(xiàng)目。10月份,陶紹明將率弟子去美國參加一場馬拉松賽,上海國際馬拉松賽(下稱“上馬”)或是他們在國內(nèi)的下一個(gè)目標(biāo)。

  與陶紹明簽約選手一同“井噴”的還有今年的各類跑步賽事。公開數(shù)據(jù)顯示,今年1~6月份,國內(nèi)累計(jì)組織各類跑步賽事302場,參賽和完賽人次同比增長超過100%。業(yè)界的另一種估算是,今年注冊與備案的各類跑步賽事總數(shù)將達(dá)近2000場。

  “雖然相較于美國每年2萬場的跑步市場,中國的數(shù)量不是很驚人,但增速很快,未來幾年還會有一個(gè)爆發(fā)式增長?!北本┧惯~夫體育總裁袁方對本報(bào)記者表示。

  “馬拉松熱,一方面是這項(xiàng)運(yùn)動本身的發(fā)展到了這個(gè)階段,另外簡政放權(quán)的改革則是一大促進(jìn)?!蓖邱R拉松愛好者的《籃球報(bào)》主編譚杰在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

  今年開始,根據(jù)《體育總局關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的若干意見》(下稱《意見》),中國田協(xié)全面取消了馬拉松賽事的審批,并以簡政放權(quán)的形式促進(jìn)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動在中國的普及開展。

  萬米高手跑幾場賺十幾萬美元

  對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,陶紹明在2011年就有“預(yù)感”。

  2011年之前,陶紹明的一個(gè)重要身份是中國國家隊(duì)女子長跑教練。值得一提的是,從2006年11月開始,其成為中國女子中長跑項(xiàng)目當(dāng)家花旦之一孫英杰“復(fù)出”之路上的重要人物。到2009年年底,隨著孫英杰的退役,陶紹明的國家隊(duì)教練員的職業(yè)生涯告一段落。

  一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)的問題是女子萬米項(xiàng)目中,近年來數(shù)屆田徑世錦賽,中國運(yùn)動員的出席率幾乎都為零。2007年至今的世錦賽和奧運(yùn)會,中國僅派選手參加了北京奧運(yùn)會和2009年田徑世錦賽,無人躋身前15名,王軍霞儼然成為一個(gè)時(shí)代的記憶。

  中國女子中長跑的衰落,除身體素質(zhì)劣勢外,運(yùn)動員在訓(xùn)練中面臨的艱苦程度,令越來越多青少年及家長遲疑是后備人才不足的一個(gè)重要原因。但與當(dāng)年國家隊(duì)的青黃不接形成反差的是,社會人士對跑步運(yùn)動則充滿著熱情,2011年北京馬拉松的30000個(gè)名額6天就報(bào)滿了。

  上個(gè)世紀(jì)90年代就隨國家隊(duì)出國比賽的陶紹明,深刻感受到了美國跑步比賽的商業(yè)價(jià)值。比如選手參加比賽,不僅機(jī)票、食宿都由賽會負(fù)責(zé),而且還獲得出場費(fèi),比好了還有獎金,“那時(shí)與國內(nèi)工資頂多一千來元的樣子相比是很刺激人的;而非洲的跑步高手已經(jīng)開始學(xué)會怎么從中賺錢了?!碧战B明表示。

  2011年,陶紹明開始了創(chuàng)業(yè),簽非洲選手,在東非建立長跑訓(xùn)練營,并帶領(lǐng)選手參加世界比賽。職業(yè)高手瞄準(zhǔn)擁有高額獎金的頂級馬拉松賽事,而次級選手就在每個(gè)周末轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國各地?fù)寠Z各種10公里聯(lián)賽的獎金。一場10公里商業(yè)賽,冠軍獎金可達(dá)上萬甚至數(shù)萬美元,一個(gè)萬米高手跑上幾場就能賺到十幾萬美元。

  “跑步是中國大眾化程度最高的運(yùn)動,不受場地、環(huán)境等各方的限制。隨著全程、半程馬拉松比賽的漸漸增多,2012年開始,馬拉松熱算是在國內(nèi)興起?!碧战B明告訴本報(bào)記者。

  2012年,其弟子獲得了首屆廣州馬拉松賽(下稱“廣馬”)的男子組亞軍。

  陶紹明商業(yè)嗅覺也沒有錯,2012年北馬的30000個(gè)名額3天即被搶完;2013年,報(bào)名全程縮短到了13個(gè)小時(shí)。之后進(jìn)行的上馬報(bào)名更恐怖,僅4個(gè)多小時(shí),15000個(gè)網(wǎng)上報(bào)名名額就被一搶而空。

  2013年開始,以“馬拉松”為主的相關(guān)運(yùn)動賽事也開始增加,有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)年全國共舉行了39場馬拉松及相關(guān)運(yùn)動賽事,全年有超過75萬人次參與各類比賽,而其中參加全程及半程馬拉松項(xiàng)目的人次則將近20萬。

  2013年,陶紹明的3名非洲選手破了北馬賽會紀(jì)錄,2013年廣馬的男子組冠軍、亞軍也都是他的弟子。

  姚明提議成真

  公開數(shù)據(jù)顯示,今年1~6月,馬拉松的完賽人次同期增長為67%,半程馬拉松為172%;在舉辦比賽的25個(gè)省區(qū)中,浙江省以47場比賽高居辦賽數(shù)量首位,進(jìn)入前十名的比賽數(shù)量都在幾十場;下半年同樣瘋狂,本報(bào)記者從中國田徑協(xié)會全國馬拉松及相關(guān)運(yùn)動注冊賽事表查閱到,從9月到12月,已注冊的相關(guān)比賽就達(dá)70場左右,2016年的注冊已提上日程。

  隨著賽事整體規(guī)模的增大,單項(xiàng)賽事的規(guī)模也越來越大,2014年全國4個(gè)直轄市、17個(gè)省或自治區(qū)的共34個(gè)大中城市有舉辦馬拉松和相關(guān)運(yùn)動賽事,覆蓋率達(dá)到70%左右。

  提及體育領(lǐng)域的簡政放權(quán),不能不提姚明。

  2014年4月3日舉行的全國政協(xié)雙周協(xié)商座談會上,以全國政協(xié)委員身份出席會議的姚明作了《取消賽事審批激活體育市場》的發(fā)言。姚明在發(fā)言中表示,體育賽事審批在各個(gè)項(xiàng)目中普遍存在,這種存在會產(chǎn)生包括審批費(fèi)用不菲、資源配置形成壟斷、抑制部分市場主體辦賽熱情和良性競爭等弊端,建議取消體育競賽審批,改為備案,讓市場主體自由投資賽事。

  今年1月,姚明受邀參加在中南海舉行的座談會,李克強(qiáng)總理在就政府工作報(bào)告聽取意見建議時(shí)對姚明說,我們文件的有關(guān)表述與你之前提的意見有直接關(guān)系。

  2014年12月30日,《意見》發(fā)布后,全國性體育賽事被分成4類:全國綜合性運(yùn)動會、《賽事名錄》內(nèi)的賽事、《賽事名錄》外的賽事和特殊項(xiàng)目賽事。

  《意見》稱,體育總局及其各廳司局、直屬單位針對《賽事名錄》外的賽事和特殊項(xiàng)目賽事的審批,一律取消。合法的法律主體(包括全國性單項(xiàng)體育協(xié)會)均可以依法組織和承辦此類賽事,主辦單位自行確定或協(xié)商確定舉辦地點(diǎn);一個(gè)多月后,國家體育總局田管中心主任、中國田徑協(xié)會副主席杜兆才對外宣布,中國田協(xié)將全面取消馬拉松賽事的審批,并將以簡政放權(quán)的形式促進(jìn)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動在中國的普及開展。

  “簡政放權(quán)就是取消了各項(xiàng)賽事主辦的最低門檻,鼓勵賽事的多元化發(fā)展,也就是說任何一個(gè)主辦和承辦主體只要獲得了比賽當(dāng)?shù)刭惖拦芾聿块T的許可,都可以辦賽,到中國田徑協(xié)會注冊進(jìn)入賽歷。不過,如果這個(gè)賽事想要得到更好的服務(wù)和發(fā)展,更加專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化,就需要在中國田協(xié)進(jìn)行賽道認(rèn)證和賽事認(rèn)證,這要看主辦方的訴求是什么?!眳⑴c地方馬拉松賽事的某協(xié)辦方表示。

  例如,在2015年田徑世錦賽在北京舉行的背景下,北京市田協(xié)有意自主策劃主辦品牌賽事“長城馬拉松”,北京市田協(xié)就希望以“復(fù)古、時(shí)尚”為主題,把長城作為了舉辦馬拉松比賽的“噱頭”打造品牌賽事,義烏馬拉松則主打“小商品購物”特色。而橫店馬拉松或許將把影視基地作為跑步路線,寧波則是專業(yè)的公路賽事,各具特色。

  《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者梳理這些比賽時(shí)發(fā)現(xiàn)兩大特點(diǎn),一是主辦和承辦主體的多元化趨勢,企業(yè)、事業(yè)單位、學(xué)校、行業(yè)協(xié)會、俱樂部甚至個(gè)人都可以加入到辦賽的隊(duì)伍當(dāng)中,尤其是短距離跑的賽事成為馬拉松相關(guān)賽事增加的主要部分;二是這些賽事中,深度挖掘旅游特色資源,拉動體育旅游經(jīng)濟(jì)成為辦賽的“核心內(nèi)容”,相當(dāng)一部分賽事的體育部門角色大多為“指導(dǎo)方”,也就是賽事可以不用在田協(xié)注冊。

  跑步經(jīng)濟(jì)的拉動力

  隨著賽事數(shù)量的增多,一批體育公司、體育中介、經(jīng)紀(jì)公司、運(yùn)營公司、會展行業(yè)公司開始嶄露頭角。例如中奧路跑公司、廈門廣電、東蘭浩生分別運(yùn)營著北京、廈門、上海的馬拉松賽;智美體育則在去年與浙江省體育局競賽管理中心簽訂了一份“體育賽事戰(zhàn)略合作協(xié)議”,4年中,該公司將以杭州馬拉松為核心,負(fù)責(zé)獨(dú)家運(yùn)營由合作方舉辦的所有體育賽事。

  與此同時(shí),跑步俱樂部也開始興起,孫英杰就在奧森公園附近辦了一家長跑俱樂部,經(jīng)她指導(dǎo)過的不少跑友是馬拉松比賽的???。

  與跑步經(jīng)濟(jì)相關(guān)的裝備商、服務(wù)商營銷戰(zhàn)也是打得熱火朝天,如壓縮衣褲、止汗帶、運(yùn)動水壺、GPS運(yùn)動手表、手環(huán)等可攜帶設(shè)備,包括運(yùn)動飲料、蛋白粉、能量膠等補(bǔ)給用品也成為近幾年企業(yè)開發(fā)的重要產(chǎn)品。

  有業(yè)內(nèi)人士保守估計(jì),國內(nèi)跑步市場的價(jià)值在300億元人民幣左右,以中國人口的數(shù)量,可以肯定的是,國內(nèi)的跑步市場還有巨大的上升空間。在簡政放權(quán)的催化下,中國的跑步經(jīng)濟(jì)正“跑步入場”。

  這也意味著陶紹明的“生意”與“對手”都會越來越多,“馬拉松已不是當(dāng)成一次簡單長跑,舉辦比賽的過程中,勢必會進(jìn)一步拉動交通、住宿、餐飲方面的消費(fèi),除此之外,也是對城市品牌的一次推廣?!?/span>

  目前,陶紹明的公司除了經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)外,賽事策劃也提上日程,“現(xiàn)在找到我的地方賽事也不少?!?/span>

  不過,有馬拉松參與者認(rèn)為,賽事越來越多是好事,能夠讓更多的人參與其中,既推廣城市品牌,又增加相關(guān)收入,但質(zhì)量仍有待提高?!罢嬲龕酆谜哌€是會在意比賽是否專業(yè),比如服務(wù),我參加過一些非注冊的半程馬拉松,沿途的水的供應(yīng)就很不到位,而我們也希望比賽成績能夠得到認(rèn)可?!?/span>

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