吉利與倫敦出租車

　　片中出現(xiàn)的倫敦出租車、帶有皇家標(biāo)記的紅色電話亭以及白金漢宮換崗都是英國(guó)的象征符號(hào)。而倫敦出租車已被中國(guó)的吉利公司收購(gòu)，這是英國(guó)人非常關(guān)心的點(diǎn)。

　　影片強(qiáng)調(diào)，吉利是英倫出租車這個(gè)傳統(tǒng)品牌的捍衛(wèi)者，相信和維護(hù)傳統(tǒng)價(jià)值和品牌，反映了中國(guó)人是如何呵護(hù)、延續(xù)一個(gè)外國(guó)的傳統(tǒng)知名品牌，這就通過事實(shí)反駁了一些外媒對(duì)中國(guó)海外投資的不實(shí)報(bào)道。

　　制作團(tuán)隊(duì)表示，因?yàn)橛?guó)人對(duì)于那外觀像“老爺車”的倫敦出租車品牌充滿了自豪感。選擇這個(gè)細(xì)節(jié)則非常容易引起英國(guó)人的關(guān)注和認(rèn)同。

　　花絮

　　四川小學(xué)生喊話習(xí)近平：替我向卡梅倫問好

　　成都龍江路小學(xué)分校一時(shí)間成了中英教育領(lǐng)域交流的標(biāo)志之一。先是在2013年12月迎來(lái)英國(guó)首相卡梅倫到訪，這一次又在《跟著大大走之英國(guó)篇》中亮相。據(jù)北青報(bào)記者了解，短片最后稱，希望國(guó)家主席習(xí)近平帶其向卡梅倫首相問好的小朋友，正是該校小學(xué)生鮮博文。

　　制作團(tuán)隊(duì)為什么會(huì)選這所學(xué)校？事實(shí)上，這所學(xué)校與英國(guó)頗有淵源，用校長(zhǎng)段曉莉的話說：“我們之間很有故事。”

　　該校于2010年10月成為了成都市首批中英“校際連線”項(xiàng)目學(xué)校。2013年，學(xué)校被英方認(rèn)為在中英“校際連線”學(xué)校中，“具有與眾不同的氣質(zhì)和安靜的力量”，緊接著就迎來(lái)了英國(guó)首相卡梅倫的到訪。

　　因?yàn)檫@些淵源，這一次，龍江分校被制作團(tuán)隊(duì)“相中”。據(jù)段曉莉介紹，9月27日晚上，因中秋節(jié)正與家人團(tuán)聚的她收到“連線”學(xué)校英國(guó)Dane Royd學(xué)校校長(zhǎng)的通知，希望協(xié)助拍攝一個(gè)視頻短片。9月29日，“來(lái)不及準(zhǔn)備”，龍江路小學(xué)分校就迎來(lái)了制作團(tuán)隊(duì)，大概七八個(gè)人，中英兩國(guó)人都有。

　　片子中出鏡的小男孩叫鮮博文，段曉莉評(píng)價(jià)他是一名身心發(fā)展很健康、活潑可愛的小學(xué)生。在短片的結(jié)尾，他表達(dá)了自己的心愿，希望國(guó)家主席習(xí)近平在訪英時(shí)替他向英國(guó)首相卡梅倫問個(gè)好，并表示：“我見過他的?！?/p>

　　據(jù)段曉莉介紹，在2013年卡梅倫的成都之行中，45分鐘的時(shí)間里，卡梅倫參觀了學(xué)校學(xué)生在英式教室的學(xué)習(xí)情況，與孩子們進(jìn)行了乒乓球友誼賽，鮮博文當(dāng)時(shí)也在場(chǎng)。

　　昨天，短片上線后，段曉莉在辦公室第一時(shí)間看到了短片。段曉莉說，對(duì)于小地方的孩子、老師和家長(zhǎng)來(lái)講，這都是珍貴的記憶。

　　觀察

　　復(fù)興路上工作室如何量身定制外宣片？

　　復(fù)興路上工作室這一從未現(xiàn)身的團(tuán)隊(duì)，一直廣受關(guān)注，外界希望從其視頻中讀出某些官方信息以及時(shí)政傳播的新語(yǔ)態(tài)和新動(dòng)向。這一團(tuán)隊(duì)制作了包括《中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》、《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》以及《跟著大大走》系列外宣視頻。從迥異內(nèi)容和不同樣式來(lái)看，短片更多的是面向國(guó)外受眾，通過適合于當(dāng)?shù)氐姆绞胶驼Z(yǔ)態(tài)，展示中國(guó)的新形象。

　　十八屆三中全會(huì)前后，先是一部名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動(dòng)畫短片廣泛流傳于互聯(lián)網(wǎng)。短片有中文、英文兩種版本，以輕松的方式比較了美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的產(chǎn)生機(jī)制。而全片最大的亮點(diǎn)，就是七位中共中央政治局常委，都以卡通形象出現(xiàn)。這一設(shè)計(jì)，被認(rèn)為突破了人們心目中領(lǐng)導(dǎo)人形象必須“高冷”的講究。普通民眾會(huì)覺得，自己和最高領(lǐng)導(dǎo)人的距離拉近了。

　　而制作短片的復(fù)興路上工作室，因此一炮而紅，成為多家媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。復(fù)興路上工作室起初的成功，被認(rèn)為是因?yàn)橐欢ǔ潭壬戏从沉水?dāng)下中國(guó)時(shí)政報(bào)道，特別是領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道領(lǐng)域的一種新思路、新語(yǔ)態(tài)。

　　后來(lái)，復(fù)興路上工作室陸續(xù)推出作品“跟著大大走”系列作品，幾乎不重樣的表達(dá)方式和為往訪國(guó)“量身定制”的內(nèi)容引發(fā)外界持續(xù)關(guān)注。例如，巴基斯坦篇展示了中巴友誼的一個(gè)溫暖片斷；上合與金磚篇首次采用虛擬發(fā)布會(huì)形式做時(shí)政科普，表達(dá)中國(guó)的立場(chǎng)和態(tài)度；最近的美國(guó)篇?jiǎng)t以美劇或類似于總統(tǒng)競(jìng)選廣告的方式跟美國(guó)人聊了聊其最關(guān)心的“就業(yè)問題”。

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