不到一年的時(shí)間，多家互聯(lián)網(wǎng)公司從勢(shì)不兩立到抱團(tuán)取暖。而這背后是出于市場(chǎng)理性的抉擇，還是隱藏著神秘的推手？

　　合并似乎已經(jīng)成了2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配。甚至說(shuō)，假如沒(méi)有傳出合并緋聞，都不好意思說(shuō)自己是互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)企業(yè)。

　　從情人節(jié)當(dāng)天的滴滴和快的合并，到4月份58同城和趕集網(wǎng)結(jié)盟，從10月初美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)姻，到10月底攜程和去哪兒“牽手”，再加上攜程收購(gòu)藝龍、阿里巴巴與優(yōu)土結(jié)為“親家”、58同城與安居客“合并同類項(xiàng)”、京東43億入股永輝超市等等，不到一年的時(shí)間，多家互聯(lián)網(wǎng)公司從勢(shì)不兩立到抱團(tuán)取暖。而這背后是出于市場(chǎng)理性的抉擇，還是隱藏著神秘的推手？互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)姻背后的共同邏輯是什么？合并之后的道路，是否能夠一馬平川？

　　“不合并，企業(yè)會(huì)死，投資者也會(huì)死”

　　互聯(lián)網(wǎng)垂直行業(yè)巨頭之間的“火拼”從來(lái)都是一方出手，另一方絕不手軟。滴滴和快的兩家公司發(fā)明了用紅包搶市場(chǎng)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)；美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在外賣(mài)領(lǐng)域的現(xiàn)金補(bǔ)貼也是不設(shè)“下限”；58同城和趕集網(wǎng)廣告投放互相較勁，有數(shù)據(jù)稱兩家公司今年的廣告投入加起來(lái)超過(guò)20億元；去哪兒和攜程之間的價(jià)格戰(zhàn)打得更為瘋狂，去哪兒網(wǎng)“一年燒錢(qián)27.6億元”，攜程表示不甘為人后拿出10億“打仗”。

　　無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)令企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)始終處于膠著狀態(tài)，但其中有多少企業(yè)能從“燒錢(qián)”大戰(zhàn)中真正獲益了呢？

　　趕集、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴、快的都并未上市，他們的盈虧數(shù)據(jù)不得而知，只有“美團(tuán)網(wǎng)7個(gè)月燒完7億美金”這樣的傳聞在江湖中流傳。58同城2014年在市場(chǎng)推廣上的巨額投入直接將其利潤(rùn)率水平從兩位數(shù)拉低至個(gè)位數(shù)，凈利率僅為8.5%。去哪兒和攜程也受累于價(jià)格戰(zhàn)，2015年二季度財(cái)報(bào)顯示，去哪兒網(wǎng)巨額虧損，攜程也幾乎不賺錢(qián)。

　　這種“傷敵一千、自殘八百”的慘狀令企業(yè)當(dāng)事人也招架不住了?？斓腃EO呂傳偉的內(nèi)部郵件提到合并主要原因包括“惡性的大規(guī)模、持續(xù)燒錢(qián)的競(jìng)爭(zhēng)不可持續(xù)”；趕集網(wǎng)創(chuàng)始人楊浩涌也曾公開(kāi)提到合并理由：“雙方打下去消耗太大，利潤(rùn)全被打沒(méi)了?！?/p>

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng),《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平對(duì)新華網(wǎng)記者表示，合并潮的出現(xiàn)預(yù)示著市場(chǎng)初期這些互聯(lián)網(wǎng)小巨頭靠“燒錢(qián)”跑馬圈地的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)告一段落，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正式進(jìn)入深度整合時(shí)代。

　　更重要的是，如果行業(yè)內(nèi)的老大和老二一直虧錢(qián)打下去，資本也會(huì)失去耐心。互聯(lián)網(wǎng)資深觀察者李東樓認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司之所以走向合并的一個(gè)重要原因是，雙方的業(yè)務(wù)高度重合、用戶完全重疊、產(chǎn)品毫無(wú)差異產(chǎn)品，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈以至于雙方損耗很大。此外，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中每年燒掉的錢(qián)讓公司和資方都力不從心。

　　“一直打下去一直虧錢(qián)，什么時(shí)候是頭呢？資本可能沒(méi)有耐性，會(huì)撮合企業(yè)。兩家再這么打下去，如果拿不到錢(qián)，企業(yè)就會(huì)‘死’，我們（投資人）都會(huì)‘死’?！辟Y方的心態(tài)，從趕集網(wǎng)的投資人徐新在公開(kāi)場(chǎng)合上發(fā)表的講話可見(jiàn)一斑。

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