資料圖：簽約體奧動力，中超“5年80億時代”正式到來。

中新網(wǎng)北京11月10日電(記者王牧青)去年10月20日，國務院發(fā)布了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，這被認為是中國第一次站在產(chǎn)業(yè)高度明確體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。如今一年多時間過去，體育產(chǎn)業(yè)正在蓬勃成長，前景值得期待。當然，在一片向好的大環(huán)境下，亟待“陽光普照”的陰影地帶亦同樣存在，這或許將成為產(chǎn)業(yè)成長的新動力。

　　體育產(chǎn)業(yè)龍頭向上 申冬奧成功帶來成新刺激

　　一紙《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，讓體育產(chǎn)業(yè)一躍成為中國最具潛力的行業(yè)之一。《意見》出臺之時，中國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀如何？相關數(shù)據(jù)顯示，2014年，美體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為4410億美元，約占GDP的3%。相比之下，中國的體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為僅為136億元，僅占GDP的0.6%。

　　隨著“體育產(chǎn)業(yè)”概念頻繁被提起，與美國等發(fā)達國家的巨大差距被廣泛看做未來潛力，甚至被看做未來十年內(nèi)釋放改革紅利的“下一個金礦”。去年底，體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺在北京啟動，國家體育總局相關部門也著手修改相關政策，配合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從政策層面完成松綁。

　　今年9月，國家統(tǒng)計局與國家體育總局對外正式發(fā)布最新版的《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》，較之2008年發(fā)布的《體育及相關產(chǎn)業(yè)分類(試行)》更加專業(yè)和細化，新的統(tǒng)計分類將體育產(chǎn)業(yè)劃分為11個大類、37個中類、52個小類，它標志著體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計被正式納入國家統(tǒng)計分類體系中。

　　作為中國體育2015年的頭號大事，北京與張家口攜手申辦2022年冬季奧運會成功，將成為體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的又一新坐標。北京奧運城市發(fā)展促進會常務副會長劉敬民曾表示，舉辦冬奧會無疑將大大推動體育產(chǎn)業(yè)提升。冰雪運動是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，有專家預測，2022年冬奧會將創(chuàng)造3000億元產(chǎn)值。

未來規(guī)劃讓人振奮鼓舞 民間商界普遍看好

　　過去一年，全國多個省份發(fā)布了關于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的報告，并提出未來5年、10年的發(fā)展目標，目標直逼千億元人民幣級別。據(jù)統(tǒng)計，各省2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標之和將近7萬億元，已突破《意見》提出的5萬億發(fā)展目標。

　　以上海市為例，9月，上海市副市長趙雯介紹《上海市人民政府關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》時說，到2025年，上海市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過3000億元人民幣，體育服務業(yè)增加值占比超過體育產(chǎn)業(yè)增加值的60%。

　　嗅覺靈敏的商界人士更是瞄準了體育產(chǎn)業(yè)這塊亟待開墾的處女地，阿里巴巴、樂視、萬達、騰訊等巨頭把目光拓展到全世界，觸角遍及賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事運營、電子商務以及體育周邊產(chǎn)品開發(fā)等更加豐富的層面。

　　今年下半年，萬達集團在國際體育領域出手，斥資6.5億美元(人民幣41.6億元)并購美國鐵人公司100%股權(quán)。此次并購使中國首次擁有了一項國際頂級賽事產(chǎn)權(quán)，并購后萬達體育也成為全球規(guī)模最大的體育經(jīng)營公司。跑步等大眾健身項目，則從冷門走向熱門，商家開始重視大眾的傳播力和消費能力，有望成為體育產(chǎn)業(yè)在中國新的增長方向。

　　僅上周日一天，全國就有上海國際馬拉松、西昌邛海濕地馬拉松、武夷山馬拉松、酒泉戈壁超級馬拉松四個全馬賽事，以及北京鳥巢、湖南昭山兩個半程馬拉松。

　　專家指出，未來中國體育人口一定會大幅上升，且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，運動會變得更加簡易、便捷，真正形成“體育成為生活的一部分”的氛圍。大眾健身人口的提升，便是一個最好的例子。

　　三大球與職業(yè)聯(lián)賽：80億引來的話題 體育軟實力待提升

　　10月底，中超版權(quán)賣出5年80億塵埃落定。同日，樂視豪購亞足聯(lián)所有比賽的全媒體權(quán)益。一時間，中國足球成為產(chǎn)業(yè)富礦，大量資本的介入，讓人對職業(yè)聯(lián)賽的價值充滿期待。

　　但愿景面前，蓬勃發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)光環(huán)下，陰影地帶不能忽視。今年，中國女排在世界杯上榮耀登頂，時隔11年后再次重返世界之巔，但國家隊的火熱卻與排球聯(lián)賽市場的冷清形成鮮明對比。

　　目前，排球聯(lián)賽仍然面臨沒有冠名贊助商的“裸奔”尷尬，甚至在開賽前十幾天，每支球隊的球衣都沒法落實，只能繼續(xù)穿上賽季的“存貨”。針對這點，排管中心相關負責人承諾，將會采取措施。他還談到，爭取在2020年完成聯(lián)賽的職業(yè)化。

　　不少體育項目面臨著嚴峻的市場形勢。目前，中國棒球聯(lián)賽的市場開發(fā)就正處于洼地，2015年，中國棒球聯(lián)賽進行了大刀闊斧的改革，比賽場次增加，時間跨度拉長一倍，但聯(lián)賽的價值并未明顯提升——盡管總決賽期間，廣州主場的看臺一度呈爆滿盛況。

　　市場固然無法解決體育產(chǎn)業(yè)面對的所有問題，但對足球而言，資本正在強勢發(fā)力無疑是利好消息。面對不成熟的市場，中國體育需要鋪墊的前提并不少。各領域的專家不約而同地提到一個詞：文化。或許，足球文化、棒球文化乃至于整個體育文化的背后，是中國體育軟實力的缺乏與潛力。也是中國體育產(chǎn)業(yè)走向健康成長的路上，行業(yè)內(nèi)需要補上的一課。

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