外媒稱，中國電商一年一度的購物狂歡節(jié)“雙11”過后，中國城鄉(xiāng)大街小巷經(jīng)?？梢砸娍爝f員腳蹬三輪車趕著送貨，而商場超市卻是門可羅雀，生意冷清。

　　據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站12月14日報(bào)道，近兩年，掌握了新媒體優(yōu)勢地位的電商巨頭發(fā)展勢頭兇猛，銷售額連創(chuàng)新高，看似已經(jīng)在零售業(yè)一統(tǒng)天下。不過數(shù)據(jù)卻證明，電商前景雖然風(fēng)光無限，今后增長空間還會(huì)翻一番，但由于受中國消費(fèi)需求升級、山寨貨依然不斷等影響，電商銷售額目前也僅占零售總額的一成多，遠(yuǎn)未企及零售行業(yè)的半壁江山。

　　中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為26.2394萬億元，其中網(wǎng)上零售額約2.8萬億元，占零售總額的10.7%，同比增長49.7%。2015年1至9月，網(wǎng)上零售額約為2.6萬億，約占零售總額的12%，同比增長36.2%。

　　報(bào)道稱，網(wǎng)購爆發(fā)式增長讓一些傳統(tǒng)零售店潰不成軍。2015年上半年中國共有121家主要零售企業(yè)被迫關(guān)門止損。不過，在商界摸爬滾打多年又經(jīng)歷電商洗禮的一些實(shí)體店最近已經(jīng)開始重新發(fā)現(xiàn)本身價(jià)值，將精力財(cái)力轉(zhuǎn)入實(shí)體銷售。

　　北京一家已在全國各地開店200多家的兒童服裝連鎖企業(yè)的王姓經(jīng)理表示，公司觸網(wǎng)多年，銷售額并沒有明顯提升，實(shí)體店仍是主要銷售渠道。她說：“公司在京東、天貓都開有網(wǎng)店，但網(wǎng)店銷售額僅相當(dāng)于一個(gè)實(shí)體店?！?/p>

　　她抱怨說，盡管有20多年的品牌歷史，但難以在網(wǎng)上眾多品牌中脫穎而出，“電商都會(huì)信誓旦旦說是真品，買家怎么鑒別？只能奔著便宜去”，而且“網(wǎng)站促銷費(fèi)用越來越高”。

　　為防閃電山寨網(wǎng)店不賣最新款

　　她也坦承，“為防止被閃電山寨，網(wǎng)店不會(huì)放最新款”，另外，“為跟網(wǎng)上同類商品競爭，也會(huì)推出價(jià)格較低的，但款式和面料與商場不同?！?/p>

　　王經(jīng)理表示，公司已將大部分精力財(cái)力轉(zhuǎn)向?qū)嶓w店，“電商已讓商品價(jià)格透明化了，與其在網(wǎng)上繼續(xù)拼價(jià)格，不如從品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)上做文章，堅(jiān)守現(xiàn)有的客戶群。”

　　報(bào)道稱，商家理性回歸，消費(fèi)者對廉價(jià)大眾貨買買買的意愿也在降低。一些對價(jià)格不敏感的消費(fèi)者已重回實(shí)體零售店。他們更愿意享受逛街、購物的樂趣，而不是僅僅瀏覽圖片，等待有些臟兮兮的快遞包裹，以及還有可能因貨樣不符要去費(fèi)力維權(quán)。

　　一方面是傳統(tǒng)零售商回歸實(shí)體店，另一方面電商也開始陸續(xù)落地?？烤W(wǎng)店起家，由廣州市匯美有限公司在2008年4月推出的茵曼（Inman）女裝品牌，今年中開始線下渠道布局，高調(diào)公布了自己的線下招商項(xiàng)目“茵曼＋千城萬店”，計(jì)劃五年內(nèi)在全中國千城開萬店。前身為團(tuán)美網(wǎng)，化妝品限時(shí)特賣網(wǎng)商，聚美優(yōu)品在2014年5月在紐約交易所上市前，已于2013年12月，將店面開到了北京王府井商業(yè)大街，以此增強(qiáng)網(wǎng)購信心。

　　報(bào)道稱，事實(shí)上，在傳統(tǒng)品牌企業(yè)加碼電商探索使得線上競爭加劇，以及網(wǎng)絡(luò)零售增長逐漸歸于平緩等狀況下，網(wǎng)售美容護(hù)膚品的御泥坊、北京茂思商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)中國地區(qū)的運(yùn)營及推廣的希臘及法國生產(chǎn)的阿芙精油，還有茵曼等眾多電商品牌正進(jìn)一步思索線下發(fā)展之路。

　　馬云：做哪門生意都要接地氣

　　連曾放言“電商將取代實(shí)體零售”的馬云也開始明白，無論做哪門生意，最終都要接地氣。今年8月，馬云旗下的阿里巴巴與中國家電連鎖集團(tuán)蘇寧聯(lián)姻，在線下夯實(shí)阿里商業(yè)帝國。蘇寧手中1600多家實(shí)體門店、5000多家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等都是阿里垂涎已久的線下資源，而這不是光靠財(cái)大氣粗就能即刻實(shí)現(xiàn)的。

　　報(bào)道稱，上述有實(shí)力的中國電商陸續(xù)落地，對于一些實(shí)體店的營運(yùn)，顯然雪上加霜。

　　一家深受電商沖擊，不愿具名的零售品牌區(qū)域總代理受訪時(shí)表示“稅收不公、打假不力，讓電商跑在了前面”，不過他也承認(rèn)，實(shí)體店在物流、大數(shù)據(jù)、消費(fèi)習(xí)慣等方面上亟待補(bǔ)課。

　　資料圖：顧客在上海淮海路上的一家百貨商場內(nèi)選購商品。

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