日本某藥妝店專為中國(guó)游客開(kāi)設(shè)的收銀臺(tái)。

　　“美國(guó)突然退出TPP”“特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)”“沖繩獨(dú)立運(yùn)動(dòng)高漲”……日本雜志《周刊新潮》日前發(fā)布“2016年日本列島最糟糕劇本”，設(shè)想多個(gè)災(zāi)難場(chǎng)景，其中就有“大街上爆買的中國(guó)人全部消失”?！氨I”，這個(gè)斬獲2015年度日本“新語(yǔ)—流行語(yǔ)大獎(jiǎng)”的詞匯，已經(jīng)成為中日關(guān)系史上一個(gè)難以忽略的標(biāo)記，而它給中日兩國(guó)帶來(lái)的情緒是復(fù)雜的。在中國(guó)，不少人五味雜陳——湖北一家藥企老總最近說(shuō)：“到日本買感冒藥是中國(guó)制藥企業(yè)的恥辱?！痹谌毡荆腥藲g呼中國(guó)人的“豪爽”，但“買空日用品”“不文明現(xiàn)象多”的指摘縈繞耳畔；還有對(duì)中國(guó)“爆買”人群消失的擔(dān)憂。眼下，春節(jié)未至，日本商家已經(jīng)開(kāi)始忙碌，他們?cè)诼N首以盼的同時(shí)，或許也在思索：中國(guó)人的“爆買”能持續(xù)多久呢？

　　“今年日本或?qū)⒂瓉?lái)中國(guó)游客爆買的最高潮”

　　“中國(guó)春節(jié)長(zhǎng)假尚未到來(lái)，赴日旅游的熱潮已經(jīng)早早開(kāi)始?！睋?jù)日本《富士產(chǎn)經(jīng)報(bào)》報(bào)道，上周末抵達(dá)日本多個(gè)機(jī)場(chǎng)的春秋航空公司航班幾乎都滿載中國(guó)人。報(bào)道援引日本航空公司執(zhí)行董事齊藤典和的話說(shuō)，今年日本各地或?qū)⒂瓉?lái)中國(guó)游客“爆買”的最高潮。

　　在日本，為“備戰(zhàn)”春節(jié)，各大商場(chǎng)早已嚴(yán)陣以待，不僅備足貨源，貼上“喜迎春節(jié)”，在銀聯(lián)卡充分落地后，還加緊推出支付寶和微信支付。從2月3日起，日本將開(kāi)展為期近兩周的“恭賀新春展銷會(huì)”，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額較去年增加25%，客流量增加40%。

　　去年春節(jié)，數(shù)十萬(wàn)中國(guó)人涌入日本，“爆買”一詞隨之名聲大噪，并流行全年。日本政府觀光局統(tǒng)計(jì)顯示，2015年訪日中國(guó)人較前年翻了一番，達(dá)到500萬(wàn)人次；赴日游客全體的購(gòu)物消費(fèi)為1.45萬(wàn)億日元(1元人民幣約合18日元)，其中中國(guó)游客占55%，人均31萬(wàn)日元——在赴日外國(guó)游客中遙遙領(lǐng)先。

　　除了耳熟能詳?shù)碾婏堨?、馬桶蓋等，中國(guó)人都買什么呢？日本觀光廳曾就中國(guó)人的購(gòu)物傾向展開(kāi)調(diào)查，結(jié)果顯示：赴日購(gòu)買化妝品、化妝用具以及醫(yī)藥品的中國(guó)游客人數(shù)最多，占比69.2%；購(gòu)買照相機(jī)/攝像機(jī)/手表的中國(guó)游客占比28.3%。其實(shí)，從中國(guó)微信圈流傳的“日本必買購(gòu)物清單Top100”“赴日必買12種神藥”等帖子可以看出，從學(xué)步鞋、吹風(fēng)機(jī)、奶粉，到感冒藥水、牙膏牙刷、保健食品，幾乎所有日用品都是中國(guó)人掃貨的目標(biāo)。

　　中國(guó)游客的“爆買”悄然改變著日本商家。為迎合中國(guó)“金主”，日本企業(yè)逐漸做出三大改變——“壕”字當(dāng)先，價(jià)格吉利，打包販賣。據(jù)日本富士電視臺(tái)報(bào)道，日本企業(yè)已把客戶悄悄鎖定在中國(guó)“土豪”身上，不僅推出售價(jià)2億日元的純金手工茶藝用具，在產(chǎn)品定價(jià)上也故意選擇受中國(guó)人偏愛(ài)的“6”和“8”。一些日本企業(yè)甚至“越界撈金”，有服裝業(yè)大佬公司竟推出新型保健品。

　　不過(guò)，日本觀光廳的調(diào)查顯示，中國(guó)游客的消費(fèi)習(xí)慣正逐漸從“爆買型”轉(zhuǎn)為“體驗(yàn)型”。關(guān)于赴日目的，第一次到日本的中國(guó)人66.3%選擇“購(gòu)物”。而“再來(lái)日本干什么”的調(diào)查中，選擇“為購(gòu)物而來(lái)”的人跌至31.8%；選擇“體驗(yàn)日本四季”和“體驗(yàn)日本生活文化”的分別占34.1%和26.5%。

　　30年前，農(nóng)民引領(lǐng)日本“爆買”

　　“爆買”的中國(guó)游客似乎個(gè)個(gè)是“土豪”，但“送錢”也不一定招待見(jiàn)。“中國(guó)游客的確給我們帶來(lái)相當(dāng)可觀的收益，但是，他們要買的東西特別多，幾乎每個(gè)人都‘爆買’卻沒(méi)有耐心……我希望他們能多注意排隊(duì)”，在新宿一家電器城打工的大學(xué)生早川對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)?！帮w機(jī)上的行李架全被中國(guó)游客的‘戰(zhàn)利品’塞滿了，好幾次我的行李都沒(méi)地方放”，某日企駐華員工中澤向記者抱怨道?！盀閾屬?gòu)尿不濕動(dòng)手、毆打便利店店員……”日本媒體有關(guān)“中國(guó)游客素質(zhì)低”的報(bào)道更是沒(méi)完沒(méi)了。

　　在一片嘈雜聲中，不少人忽然覺(jué)得這樣的場(chǎng)景似曾相識(shí)。中島惠是一名自由記者，她在日媒上撰文稱，去年采訪中國(guó)人“爆買”情況時(shí)，她聽(tīng)到以下說(shuō)法：“日本人過(guò)去也曾熱衷于在歐美和香港爆買”“日本人的舉止以前也非常糟糕。出現(xiàn)好轉(zhuǎn)是在最近15年左右”。

　　為此，中島惠前往東京都一個(gè)有名的圖書館進(jìn)行搜索查證，以了解當(dāng)年的情形。她發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷快速經(jīng)濟(jì)發(fā)展后的上世紀(jì)70年代后半期，有錢的日本人喜歡去法國(guó)、香港和夏威夷購(gòu)物。她列舉了當(dāng)時(shí)媒體的一些報(bào)道，并總結(jié)說(shuō)：30年前的日本人與如今日本正在報(bào)道的中國(guó)人的“爆買”幾乎如出一轍。

　　據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解，日本在1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)后解除出國(guó)限制，但直到70年代后期，隨著外匯匯率變動(dòng)以及一些旅行團(tuán)登場(chǎng)，日本人出國(guó)旅行才變得方便。進(jìn)入上世紀(jì)80年代，出國(guó)旅游的日本人數(shù)開(kāi)始“井噴”。而在日本的“爆買團(tuán)”中，農(nóng)民是先鋒，因?yàn)樗麄兯鶎俚霓r(nóng)業(yè)協(xié)同組合(簡(jiǎn)稱“農(nóng)協(xié)”)是最早有組織、持續(xù)出國(guó)旅游的團(tuán)體。戰(zhàn)后，日本廢除佃農(nóng)制度，農(nóng)民成了地主，因此比普通上班族要有錢。帶著成箱現(xiàn)金的日本人將高級(jí)洋酒、洋煙、香水、寶石、手表等物品一掃而空。

　　“現(xiàn)在想想，我們當(dāng)年去歐洲的時(shí)候做過(guò)很多讓人感到不好意思的事。”今年68歲的香川縣農(nóng)民高山先生是當(dāng)年農(nóng)協(xié)出國(guó)“爆買”的一員，他對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，“日本人喜歡喝酒，有時(shí)候在飛機(jī)上喝醉了，就開(kāi)始大聲聊天，講黃段子，有的還借著酒勁騷擾空姐。在餐廳里用不慣刀叉，大喊著‘拿筷子來(lái)’。到了酒店，睡不慣洋式的床，就把被褥鋪在地板上。還穿著睡衣在酒店里亂逛?！?/p>

　　“我覺(jué)得不能說(shuō)日本人素質(zhì)低，那個(gè)年代出國(guó)機(jī)會(huì)太少，東西方交流渠道也閉塞，我們不是故意為之”，高山說(shuō)，“所以每當(dāng)聽(tīng)別人說(shuō)現(xiàn)在來(lái)日本的中國(guó)人和韓國(guó)人素質(zhì)低，我都不同意。確實(shí)存在文化差異，這和當(dāng)年的日本人很像，有種歷史重演的感覺(jué)?！?/p>

　　今年54歲的吉村女士向記者說(shuō)起當(dāng)年“橫掃”歐洲的“豐功偉績(jī)”時(shí)有些滔滔不絕?！澳鞘?984年，公司組織大家去法國(guó)旅游。想當(dāng)年日本人簡(jiǎn)直要把巴黎的奢侈品店給擠炸了，柜臺(tái)上擺著各種款式的包，大家涌到柜臺(tái)前挑啊、試啊，就像在搶百貨商店的處理貨一樣，我記得店里的歐美客人都傻眼了”，吉村說(shuō)，“我不懂法語(yǔ)，但感覺(jué)到法國(guó)人好像不太歡迎我們。后來(lái)看到有日本媒體報(bào)道說(shuō)，法國(guó)人說(shuō)我們是‘黃禍’?！?/p>

　　未來(lái)，中國(guó)人將為追求而消費(fèi)

　　關(guān)注日本媒體的報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，日本國(guó)內(nèi)圍繞“爆買”的討論有多個(gè)方向，除了歡喜、反思，還有擔(dān)憂：如果有一天中國(guó)人不來(lái)了，怎么辦？據(jù)日本《周刊新潮》報(bào)道，如果訪日中國(guó)游客數(shù)量減少30%，日本的GDP將減少663億日元；如果數(shù)量變成零，日本經(jīng)濟(jì)將陷入像1997至1998年的亞洲金融危機(jī)，或2008年雷曼事件那樣的巨大困境。

　　有日媒分析稱，“品質(zhì)優(yōu)良且價(jià)格低廉”是日本商品吸引中國(guó)人的根本原因，但數(shù)個(gè)因素可能導(dǎo)致“爆買”終結(jié)，如匯率波動(dòng)，中國(guó)政策轉(zhuǎn)向以擴(kuò)大內(nèi)需，難以把控的政治風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)后成功吸引本國(guó)消費(fèi)者等。

　　復(fù)旦大學(xué)學(xué)者孫立堅(jiān)接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)，“物美價(jià)廉”的確是中國(guó)人赴日“爆買”的一個(gè)根本原因，而且“物美”和“價(jià)廉”缺一不可。他說(shuō)，人民幣升值，日元貶值，2個(gè)半小時(shí)的航班，這讓國(guó)人去日本的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本比國(guó)內(nèi)旅游便宜，卻能享受日本產(chǎn)品多元化的選擇和高質(zhì)量服務(wù)?！盀殒i定中國(guó)這個(gè)巨大市場(chǎng)，日本做了很多努力。日本趕在中國(guó)春節(jié)前推出負(fù)利率政策，目的就是保證日元貶值?！?/p>

　　目前看，中國(guó)人“爆買”的狀態(tài)仍將持續(xù)，但也有一些變化。日籍華人李青是一名“私人導(dǎo)游”，她的客戶中有許多中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和藝術(shù)家，有的客戶希望參觀日本最有代表性的建筑，有的想去最有日本特色的寺廟?！斑@肯定是未來(lái)赴日旅游的新趨勢(shì)”，李青說(shuō)，“爆買？以前帶團(tuán)時(shí)確實(shí)有游客帶著空箱子來(lái)，都裝滿了還要再買個(gè)箱子，現(xiàn)在，客戶最多給國(guó)內(nèi)的親朋好友帶些小紀(jì)念品?！?/p>

　　長(zhǎng)期從事中日交流的小野先生對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，日本人30多年前的“爆買”和現(xiàn)在大多數(shù)中國(guó)人一樣，根本原因是不知道自己要什么，只好看別人買什么就跟著買。生活再富裕些以后，日本人開(kāi)始注重培養(yǎng)情操和興趣愛(ài)好，逐漸變得“為追求而消費(fèi)”。未來(lái)中國(guó)人也應(yīng)該是這樣的。

　　日本內(nèi)閣府曾做過(guò)一項(xiàng)《國(guó)民生活輿論調(diào)查》，在關(guān)于“今后更重視精神豐富還是物質(zhì)豐富”的問(wèn)題中，上世紀(jì)70年代前期，選擇“重視物質(zhì)”的日本人居多；1979年，選擇“精神”和選擇“物質(zhì)”的人數(shù)持平；1981年以后，選擇“重視精神”的人數(shù)實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。有分析認(rèn)為，與日本的軌跡相似，重視內(nèi)心豐富的中國(guó)人正在不斷增加。

　　中國(guó)人赴日大采購(gòu)在2008年初現(xiàn)端倪，2009年日本富士電視臺(tái)的一檔節(jié)目中首次使用“爆買”一詞，2010年“爆買”先后被日本電視臺(tái)和朝日電視臺(tái)使用，近兩年在中日媒體上頻繁出現(xiàn)。孫立堅(jiān)認(rèn)為，日本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的吸引力才剛剛起步，遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，“爆買”只是停留在表層的消費(fèi)習(xí)慣。如今，日本正在加大對(duì)歌舞伎等異文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和整合，以滿足中國(guó)游客的內(nèi)在需求。在孫立堅(jiān)看來(lái)，“爆買”何時(shí)終結(jié)，取決于中國(guó)，“中國(guó)企業(yè)要爭(zhēng)氣，中國(guó)一定要營(yíng)造好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境?！?/p>

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