周六上午，中國(guó)證監(jiān)會(huì)主席易人，任職3年的肖鋼從股市“過(guò)山車”上下來(lái)，農(nóng)行董事長(zhǎng)劉士余接掌證監(jiān)會(huì)。相信周一市場(chǎng)會(huì)給一個(gè)積極的反應(yīng)，至于后市如何，目前很難預(yù)測(cè)。

　　從第一次股市開(kāi)始，證監(jiān)會(huì)易人的消息就不斷，今天塵埃落定，新聞也成了過(guò)去時(shí)。

　　但有的新聞不會(huì)成為過(guò)去時(shí)，其影響剛剛開(kāi)始，并將對(duì)中國(guó)的媒體格局、內(nèi)容業(yè)態(tài)產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。

　　沒(méi)錯(cuò)，讀報(bào)君說(shuō)的就是2月19日下午召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)。

　　2月19日上午，習(xí)近平到訪三大央媒——人民日?qǐng)?bào)社、新華社、央視調(diào)研，當(dāng)天下午，在人民大會(huì)堂主持召開(kāi)新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)。這個(gè)座談會(huì)和2014年10月15日舉行的文藝工作座談會(huì)同等規(guī)格，從會(huì)場(chǎng)背景國(guó)畫(huà)《幽燕金秋圖》看，都是在東大廳，這也是每一屆政治局常委首次亮相的地方。

　　昨晚8點(diǎn)一刻，讀報(bào)君才拿到新聞聯(lián)播的文字，9點(diǎn)半推送了《習(xí)近平訪三大媒體，真正重磅的是下午的座談會(huì)》，眼看著就10萬(wàn)+了，卻被舉報(bào)了（回復(fù)219可提?。?。

　　不過(guò)，昨天的文章，為了求快，確實(shí)談的比較淺。今天結(jié)合人民日?qǐng)?bào)社論，讀報(bào)君再詳細(xì)談一談，這個(gè)新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)為何重要，為什么說(shuō)它將對(duì)中國(guó)的媒體格局產(chǎn)生重大影響，以及，為什么每一位媒體人、自媒體人、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、投資者都要認(rèn)真學(xué)習(xí)。

　　首先，對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯亩ㄐ浴h的一項(xiàng)重要工作（2013年8·19會(huì)議對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的提法是“黨的一項(xiàng)極端重要的工作”），雖然不是極端重要，但也是“治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事”，而且新聞?shì)浾摴ぷ鳎旧硪苍谝庾R(shí)形態(tài)工作這個(gè)大概念里。

　　做好新聞?shì)浾摴ぷ?，?xí)近平提了5個(gè)事關(guān)——事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。

　　這已經(jīng)是舉什么旗走什么路的高度了。如果做不好，就會(huì)影響黨和國(guó)家前途命運(yùn)。顯然，這是一個(gè)大是大非的問(wèn)題，不是簡(jiǎn)單的技術(shù)問(wèn)題。

　　昨天白天，在習(xí)到訪央視時(shí)，很多朋友注意到了央視大屏幕上的三行字：“央視姓黨 絕對(duì)忠誠(chéng) 請(qǐng)您檢閱”。

　　下午，習(xí)近平在座談會(huì)上明確提出：黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。這是在“黨校姓黨”后，又一“姓黨”機(jī)構(gòu)。

　　去年12月11日，習(xí)近平在全國(guó)黨校工作會(huì)議上要求，“必須堅(jiān)持黨校姓黨這個(gè)黨校工作根本原則”，在這次會(huì)議上，習(xí)近平提出了最近兩月的大熱詞“看齊意識(shí)”。習(xí)當(dāng)時(shí)說(shuō)：黨校是教育培訓(xùn)干部的地方，不斷把領(lǐng)導(dǎo)干部集中到黨校來(lái)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，一個(gè)重要目的就是幫助大家向黨中央看齊。黨校增強(qiáng)看齊意識(shí)，就要堅(jiān)持黨校一切工作都必須圍繞黨中央決策部署來(lái)進(jìn)行。

　　媒體既然也姓黨，那所有工作，就要“體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨”，同時(shí)也要“增強(qiáng)看齊意識(shí)，在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致”。

　　對(duì)于大媒體概念的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，最重要的是習(xí)近平這段指向明確、信號(hào)清晰的話：

　　新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

　　各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；

　　新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；

　　時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；

　　國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。

　　特別是那些“也要”的主體，因?yàn)樵谶^(guò)去，可能是不那么注意講導(dǎo)向的。那怎么做才算是導(dǎo)向正確？人民日?qǐng)?bào)社論給出了清晰的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)——“四個(gè)有利于”：

• 　　有利于堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國(guó)社會(huì)主義制度

• 　　有利于推動(dòng)改革發(fā)展

• 　　有利于增進(jìn)全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)

• 　　有利于維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定

　　任何一個(gè)不利于，都是錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。無(wú)論你是廣告還是娛樂(lè)。

　　導(dǎo)向如何才能正確？也有答案——團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主。發(fā)表批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀。

　　導(dǎo)向正確，雖然是對(duì)“姓黨”媒體的要求，但必然會(huì)傳導(dǎo)到所有的媒體，包括商業(yè)網(wǎng)站、各種泛資訊閱讀APP、各類自媒體。

　　2015年，中央網(wǎng)信辦約談幾家門戶網(wǎng)站，各方痛批網(wǎng)易篡改標(biāo)題，已經(jīng)預(yù)示著深入細(xì)致的導(dǎo)向管理已經(jīng)開(kāi)始；而嗅覺(jué)敏銳的機(jī)構(gòu)也主動(dòng)作為：鳳凰網(wǎng)推出《暖新聞》欄目，百度貼吧組織愛(ài)國(guó)小粉紅翻墻打臺(tái)獨(dú)，今日頭條幫忙尋找失蹤老幼……

　　所有的媒體和從業(yè)人員，趁著周末，可以審視下自己和所在機(jī)構(gòu)的價(jià)值觀，自己過(guò)去和目前的工作，做到了這4個(gè)有利于嗎？如果沒(méi)有，那趕緊調(diào)整。如果價(jià)值觀做不到，那趕緊想辦法干點(diǎn)別的了。因?yàn)橹泄残枰氖悄軌驗(yàn)樽约簣?zhí)政“賦能”的建設(shè)者，而不是“吃飯?jiān)义仭钡钠茐恼?、搗亂者、麻煩制造者。讀報(bào)君大膽斷定：未來(lái)中國(guó)的媒體格局，將由姓黨的親兒子和能夠在技術(shù)上為中共執(zhí)政賦能的科技新貴主宰。

　　2016年1月4日，習(xí)近平新年首次調(diào)研，在重慶提出了“指揮棒”的說(shuō)法，即“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”，這個(gè)新的發(fā)展理念，就是指揮棒，引領(lǐng)方向、指明路徑，開(kāi)啟發(fā)展新境界。

　　而農(nóng)歷新年的首次調(diào)研，習(xí)近平對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅倪@48個(gè)字，刊登在《人民日?qǐng)?bào)》頭版報(bào)眼位置——過(guò)去放毛主席語(yǔ)錄的地方，也是一個(gè)“指揮棒”。

　　第一個(gè)指揮棒，指揮的是各級(jí)政府和官員；這一個(gè)指揮棒，指揮的是各家媒體和從業(yè)者。