Pure 香港健身中心陳列著Pure系列服飾。圖片來源:通訊社
據(jù)路透社報道,在中國精英們對傳統(tǒng)奢侈品牌消費的熱情減緩之際,數(shù)億美元的運動服裝產(chǎn)業(yè)卻扶搖直上,GPS運動手表、跑步壓縮褲和水袋背包成為中國富人最新的必有裝備。
2022年北京冬奧會在即,政府大力推廣體育活動。加之去年中國首富購下美國世界鐵人公司,點燃國人熱情,昂貴的運動服和極限運動服飾變得非常流行。
隨著中國政府36年后決定放寬獨生子女政策,運動服裝市場將進一步增長。美國品牌安德瑪(Under Armour)等外國運動公司正在準(zhǔn)備在中國市場大撈一筆。
“健康的生活方式在整個中國有著非常非常大的機會?!毕愀跴URE集團董事長科林·格蘭特(Colin Grant)說。Pure集團主營健身房、瑜伽、零售和營養(yǎng)等業(yè)務(wù),生意遍布亞洲。
中國體育協(xié)會稱,去年中國舉辦了134場馬拉松和公路跑比賽,與2014年相比上升了160%。為抓住這逐漸興起的健身熱潮,億萬富豪王健林以6.5億美元買下美國世界鐵人公司(World Triathlon Corp),而中國也將在今年首次舉行鐵人三項比賽。
對安德瑪和露露檸檬(Lululemon Athletica)這種在中國已非?;钴S的西方運動品牌來說,中國為它們提供了歐美成熟市場之外的增長機會。
美國運動服裝生產(chǎn)商安德瑪預(yù)期2018年之前其中國銷量每年上升25%,而溫哥華瑜伽服巨頭露露檸檬稱它的首家香港店鋪已走上正軌,今年銷售額可達800萬美元。
但它們也面臨著中國對手的強力挑戰(zhàn),像安踏、特步和361度等國產(chǎn)運動品牌的股價去年都上漲了34%到56%。
與之相對的是傳統(tǒng)奢侈品牌巨人的股價下跌。去年生產(chǎn)高端手包的意大利品牌普拉達(Prada)在香港交易所的股價就下跌了45%。反腐力度加大和經(jīng)濟增長放緩迫使中國精英改變了自己的消費習(xí)慣。
曾經(jīng)揮霍在法國紅酒和意大利皮革上的金錢部分流向了高端的心率監(jiān)視器和跑鞋。
根據(jù)歐洲商情市場調(diào)研公司,中國運動服裝市場以兩位數(shù)增長,銷售額至2020年約為2808億元,而同期奢侈品市場以單位數(shù)增長至約1934億元,預(yù)期在2020年后者將超過前者。
根據(jù)東英研究,運動服裝產(chǎn)業(yè)只占中國國內(nèi)成產(chǎn)總值的0.67%,與歐洲的2.2%和美國的3.5%相比,中國市場才剛開始準(zhǔn)備大展身手。
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