如果你還沒有看過甚至聽說過《太陽的后裔》,那你一定是OUT了!
2月24日,以中韓首次同步周播方式上線的《太陽的后裔》,在網(wǎng)絡(luò)平臺上才播了四集,話題量已經(jīng)接近20億,收視點擊數(shù)也不斷刷出新紀錄。
隨著鳥叔和騎馬舞的全球風(fēng)靡、《來自星星的你》的熱播、越來越多的韓國歌手走上世界流行音樂的舞臺……韓流掀起了新一輪熱潮。如果說第一波韓流只是席卷亞洲,現(xiàn)在的韓流不僅熱度持續(xù)不退,而且已經(jīng)波及全球。近年來的中國赴韓國旅游熱與韓國服飾、化妝品等在中國的熱銷,無不與此相關(guān)。據(jù)《人民日報》報道,2015年中國游客平均在韓消費2170美元,共為韓國經(jīng)濟貢獻了220億美元,占該國GDP的2.6%。
為何韓流會后勁十足,具有持續(xù)活力?僅從韓劇的流行來看,不難分析其原因。韓劇的工業(yè)化制作模式早已為大家所熟知,制作精良當然是文化產(chǎn)品傳播的基礎(chǔ),故事邊拍邊播,觀眾全程參與,保證了劇集的質(zhì)量,而高度市場化的運作方式,使得韓劇可以根據(jù)不同市場需求,不斷開發(fā)出新的內(nèi)容與營銷模式。主角,觀眾看膩了富二代與灰姑娘,霸道總裁與鄰家小妹,沒問題,外星人,聯(lián)合國特種兵,夠神秘與誘惑了吧。情節(jié),只能說現(xiàn)在劇中早就不流行姑娘得白血病了。劇情拖沓,那就加快節(jié)奏。韓國市場不夠大,那就仔細研究一下他國的政策,讓韓劇“走出去”?!短柕暮笠帷肪褪歉鶕?jù)中國影視劇的管理規(guī)定,不僅改變原有的邊拍邊播模式,推遲在韓國上映的時間,等全部制作完畢,通過必要手續(xù)后,中韓兩國同時播出。根據(jù)市場需求,不斷地升級內(nèi)容與營銷方式,正是韓劇不斷突破持續(xù)吸粉的重要原因。
“韓流”的起源最早可追溯到1998年,在遭遇亞洲金融危機嚴重打擊的背景下,韓國提出了“文化立國”戰(zhàn)略,有意將文化產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展韓國國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來培育。不僅出臺了各種有針對性支撐文化發(fā)展的政策,還成立了韓國文化振興院,為文化企業(yè)“走出去”提供對口服務(wù)。過去十多年來,韓國文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式成長,韓國文化產(chǎn)品輸出到世界各地。韓國有調(diào)查顯示,一半以上韓國企業(yè)的銷售額,都受到“韓流”在世界范圍內(nèi)走紅帶來的有利影響。
在《太陽的后裔》的追劇潮下,審視和揣摩韓流洶涌的原因,借鑒韓國文化娛樂工業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗,對中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很強的現(xiàn)實意義。
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