?

觀眾走進(jìn)深圳國(guó)際賽賽場(chǎng)

　　自高爾夫重回奧運(yùn)比賽項(xiàng)目的消息公布以來(lái)，整個(gè)行業(yè)談?wù)摰脑掝}就始終未曾離開(kāi)過(guò)“高爾夫回歸運(yùn)動(dòng)本質(zhì)”。或許對(duì)于普通市民來(lái)說(shuō)，談“回歸”并不是那么準(zhǔn)確，畢竟很多人都從來(lái)不了解高爾夫作為體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的真實(shí)面貌。4月21-24日，今年中國(guó)舉行的首場(chǎng)歐巡賽——高爾夫深圳國(guó)際賽將會(huì)在深圳正中高爾夫球會(huì)如火如荼地展開(kāi)。除了思考如何辦好一場(chǎng)國(guó)際水準(zhǔn)的專業(yè)賽事，如何以實(shí)際行動(dòng)為中國(guó)奧運(yùn)加油之外，深圳國(guó)際賽的主辦方在高爾夫如何真正走近市民的問(wèn)題上思考頗多。如何創(chuàng)新辦賽？如何讓市民主動(dòng)“走”上高爾夫賽場(chǎng)，體驗(yàn)高爾夫作為運(yùn)動(dòng)的魅力。這成了今年深圳國(guó)際賽的一項(xiàng)大事。

　　在1月8日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，正中集團(tuán)副總裁費(fèi)海龍先生拋出了“8公里高爾夫綠色健走”、“18號(hào)果嶺主場(chǎng)時(shí)間”等一系列新穎的觀賽主題活動(dòng)，引起業(yè)界、媒體的熱議。其實(shí)這些做法并不能完全算是“首創(chuàng)”，在高爾夫運(yùn)動(dòng)最發(fā)達(dá)的美國(guó)就有這樣一場(chǎng)即使是在西方世界里都依然顯得非?！傲眍悺钡母郀柗虼筚悺P凰城公開(kāi)賽。

　　全城熱戀高爾夫 ?鳳凰城效應(yīng)可借鑒

　　在鳳凰城公開(kāi)賽的16號(hào)洞（3桿洞），主辦方用3萬(wàn)座席的觀眾看臺(tái)把整條球道變成了“超級(jí)碗”的現(xiàn)場(chǎng)。凡抵達(dá)此洞的球員，在開(kāi)球之后必會(huì)獲得觀眾聲勢(shì)浩大的叫好聲或是噓聲，甚至從看臺(tái)飛來(lái)的“礦泉水瓶”。而球員面對(duì)如此陣勢(shì)卻是從容以對(duì)，還主動(dòng)與觀眾互動(dòng)，甚至連向來(lái)在賽場(chǎng)上掛著“撲克臉”的老虎-伍茲也會(huì)在噓聲過(guò)后親切地把簽名球或者手套送給看臺(tái)邊的小朋友。這樣“火爆”的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，在高爾夫賽事中，除鳳凰城外再無(wú)二家。

　　美國(guó)作為體育賽事產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，之所以會(huì)在一場(chǎng)本應(yīng)“冷靜”的高爾夫國(guó)際賽事上玩出“超級(jí)碗”的效果，除了高爾夫運(yùn)動(dòng)擁有廣大的群眾基礎(chǔ)外，根本的原因是，高爾夫本來(lái)就是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。自久遠(yuǎn)的古羅馬、古希臘時(shí)代起，體育競(jìng)技賽事就同時(shí)兼有大眾娛樂(lè)的功能，只是高爾夫特殊的規(guī)則要求，使得高爾夫大賽自誕生以來(lái)便打上了“紳士”的烙印。但既然鳳凰城成功了，找到了每場(chǎng)比賽中的十七萬(wàn)觀眾的觀賽需求與一百多名球員參賽需求間的平衡，那么“存在即真理”，這種特立獨(dú)行的辦賽方式就必有其可取之處。

　　中國(guó)有句俗話，“懂行看門道，不懂看熱鬧”，高爾夫在中國(guó)要作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)得到大眾的認(rèn)可，第一步要做的就是——讓大眾愿意主動(dòng)走進(jìn)賽場(chǎng)，去看，去體驗(yàn)。

　　借鑒·融合·創(chuàng)新 打造觀賽樂(lè)趣

　　把市民請(qǐng)進(jìn)一場(chǎng)“看不懂”的賽事、并且樂(lè)此不疲是深圳國(guó)際賽自2015年創(chuàng)辦以來(lái)一直努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。從第一屆的“城市嘉年華”主題，到今年的“你的主場(chǎng)”，第二屆深圳國(guó)際賽在賽事主題得到升華的同時(shí)，主辦方策劃了“8公里高爾夫綠色健走”、“18號(hào)果嶺主場(chǎng)時(shí)間”這些即使是不懂高爾夫的人依然可以輕松參與、樂(lè)在其中的觀賽主題活動(dòng)，讓“你的主場(chǎng)”這一主題充實(shí)、豐滿起來(lái)。

　　為何會(huì)選擇用“健走”和“主場(chǎng)時(shí)間”這樣的形式來(lái)吸引市民參與？正中集團(tuán)副總裁費(fèi)海龍先生表示：?打一場(chǎng)球走18洞對(duì)于喜愛(ài)高球的人來(lái)說(shuō)不算什么，可跟組觀賽看一場(chǎng)球，即使對(duì)于鐵桿球迷來(lái)說(shuō)也是一件辛苦的事，因?yàn)槭チ藚⑴c感。

吉祥物“小揮揮”與觀眾互動(dòng)

　　對(duì)于如籃球、足球這樣在全世界范圍內(nèi)廣受歡迎的運(yùn)動(dòng)，每每比賽之時(shí)往往座無(wú)虛席，現(xiàn)場(chǎng)氣氛也隨著場(chǎng)上變化高潮迭起，因?yàn)榍蛎詡冊(cè)诂F(xiàn)場(chǎng)可以盡情地為自己喜愛(ài)的球員拍手叫好、吶喊助威，甚至常有球隊(duì)因主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)輕松獲勝，這就是觀眾參與的效果。高爾夫運(yùn)動(dòng)因?yàn)樗倪\(yùn)動(dòng)特性，使得賽事沒(méi)有那么多戲劇化的對(duì)抗場(chǎng)面，觀眾即使叫好也要選對(duì)時(shí)機(jī)。這樣一來(lái)，觀賽的樂(lè)趣就大打折扣。深圳國(guó)際賽要做的就是把看比賽變成一件好玩的事，讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛火起來(lái)，讓觀眾把觀賽的樂(lè)趣找回來(lái)，這樣，大家才會(huì)愿意到現(xiàn)場(chǎng)享受這場(chǎng)比賽。

　　其實(shí)，看比賽本身就是在運(yùn)動(dòng)。18個(gè)洞走下來(lái)就差不多相當(dāng)于8公里的距離，既是一次長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)、小有挑戰(zhàn)的有氧運(yùn)動(dòng)，但門檻又不高，老少皆宜，最適合家庭活動(dòng)。那么為何不把看比賽變得更有趣一些呢？變成一場(chǎng)與看比賽同時(shí)進(jìn)行的個(gè)人挑戰(zhàn)，一邊欣賞國(guó)際球星精湛的球技，一邊完成沿途的互動(dòng)關(guān)卡，一天下來(lái)除了視覺(jué)的享受，還能收獲獎(jiǎng)品禮品呢？

　　因此，深圳國(guó)際賽借鑒了鳳凰城公開(kāi)賽的“超級(jí)碗”和籃球比賽中“中場(chǎng)時(shí)間”的做法，并加以融合，把看比賽變成“8公里高爾夫綠色健走”，讓這8公里的步行變得有目標(biāo)；在18號(hào)洞果嶺設(shè)計(jì)的“主場(chǎng)時(shí)間”互動(dòng)活動(dòng)，把慢節(jié)奏的高爾夫比賽變得緊湊、有興奮點(diǎn)，讓整個(gè)比賽對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)變得好玩起來(lái)。作為中國(guó)內(nèi)地唯一以城市命名、唯一由球會(huì)（深圳正中高爾夫球會(huì)）擁有賽事主辦權(quán)、唯一由中國(guó)本土企業(yè)（正中集團(tuán)）引進(jìn)的歐巡一級(jí)賽，這樣的深圳國(guó)際賽才是以深圳這座創(chuàng)新之城命名的比賽應(yīng)有的樣子。