????餓了么補血備戰(zhàn)燒錢競賽

????13日，餓了么創(chuàng)始人張旭豪發(fā)出內(nèi)部公開信，宣布獲得阿里巴巴及螞蟻金服的12.5億美元融資。而且口碑網(wǎng)的外賣業(yè)務(wù)也將并入餓了么。外賣行業(yè)將再迎燒錢競賽。

????丑聞風(fēng)波未動搖資本青睞

????在餓了么獲得的12.5億美元投資中，阿里巴巴投資9億美元，螞蟻金服投資3.5億美元。阿里巴巴集團董事局副主席蔡崇信將加入餓了么董事會。

????梳理餓了么融資史不難發(fā)現(xiàn)，自2009年成立以來，餓了么每輪的融資金額遞增，周期越來越短。對此北京市商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會秘書長賴陽認為，餓了么所在的外賣O2O領(lǐng)域一直處于擴張階段，幾大平臺為了在短時間內(nèi)形成規(guī)?；l(fā)展，用補貼等方式快速擴張，但盈利的速度卻未能與其規(guī)模擴張相匹配，因此以餓了么為代表的此類平臺只能通過不斷加快融資速度、提高融資金額等方式以推動其繼續(xù)發(fā)展。

????在賴陽看來，剛剛經(jīng)歷了丑聞風(fēng)波的餓了么，在行業(yè)內(nèi)仍占據(jù)著一定的市場地位，同時也擁有龐大的B端及C端用戶，這也是吸引資本方的原因所在。張旭豪在其內(nèi)部公開信中坦承，經(jīng)歷了野蠻生長的餓了么目前也存著在食品安全等方面的問題?！拔磥眇I了么將為用戶、商戶持續(xù)創(chuàng)造無可替代的價值?！?/p>

????阿里系背書強化競爭優(yōu)勢

????除了獲得高額融資，拉攏到阿里系作為靠山，也讓餓了么在未來的競爭中可以保持競爭優(yōu)勢。張旭豪表示，阿里巴巴與螞蟻金服擁有巨大流量、商務(wù)基因和支付及金融服務(wù)優(yōu)勢，同時理解和看重O2O市場。餓了么擁有豐富的消費場景、充足的線下資源，雙方合作，會為本地生活服務(wù)市場貢獻更多的新模式。

????實際上，此次阿里巴巴和螞蟻金服的加盟將給餓了么B端及C端以及平臺后臺多向支撐。在C端，手機淘寶與支付寶將與餓了么進行合作，支持餓了么為更多用戶提供優(yōu)質(zhì)外賣服務(wù)。阿里的線上優(yōu)勢和餓了么的線下優(yōu)勢結(jié)合，將覆蓋更多消費場景，形成完整的O2O閉環(huán)。而在B端，餓了么和螞蟻金服將在信用、保險、金融貸款等方面開展廣泛合作，餓了么的中小商戶、眾包配送服務(wù)商及個人，可獲得螞蟻金服提供的金融服務(wù)。芝麻信用也將為餓了么提供深度服務(wù)。此外，阿里巴巴與餓了么在云計算和地圖服務(wù)領(lǐng)域亦會展開合作。

????中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示，此前關(guān)于餓了么的丑聞反映了餓了么因快速擴張所遺留下的管理及運營方面的缺失，因此，此次與阿里巴巴及螞蟻金服達成合作，將很可能幫助餓了么改善上述問題。

????吞下口碑行業(yè)格局改變

????在此次阿里系與餓了么的合作內(nèi)容中，最引人注目的當(dāng)屬口碑與餓了么外賣業(yè)務(wù)的合并。張旭豪在公開信中表示，口碑平臺的外賣服務(wù)將由餓了么提供運營支撐。事實上，將口碑“送”給餓了么，也顯示出阿里系對餓了么的誠意。阿里系方面對于O2O覬覦已久，也曾試圖利用淘點點入局外賣市場，但幾經(jīng)波折卻未能形成氣候。直至2015年7月，阿里巴巴與螞蟻金服共同注資重啟口碑網(wǎng)，并將淘點點更名為口碑外賣。但彼時，外賣的市場格局已然清晰，餓了么、美團外賣、百度外賣領(lǐng)跑，口碑的競爭優(yōu)勢并不明顯。

????朱丹蓬表示，目前整個外賣行業(yè)的市場空間依然足夠大，但是市場格局已定，再培育新品牌入局成本消耗過大，因此轉(zhuǎn)投市場份額優(yōu)勢較明顯的餓了么是比較明智的選擇。也有分析認為，關(guān)于阿里撤資美團的傳聞中，兩家在外賣業(yè)務(wù)上的競爭關(guān)系被認為是導(dǎo)致二者決裂的導(dǎo)火索，此次阿里將口碑外賣業(yè)務(wù)并入餓了么，也展示出阿里對于深耕外賣市場的決心。

????與此同時，外賣領(lǐng)域的其他平臺在資本層面的較量亦是暗潮洶涌，今年初剛獲得33億美元融資的新美大近日“缺錢”的傳聞不絕于耳，背靠百度的百度外賣去年底也流出了融資計劃書，開啟百度外賣的B輪融資。業(yè)內(nèi)分析認為，外賣行業(yè)雖然市場空間大，但是互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺卻都不掙錢，平臺之間的競爭仍圍繞著規(guī)模及流量，競爭手段局限于燒錢補貼。“不掙錢”的外賣平臺現(xiàn)在已經(jīng)到了比拼“耐力”的階段，資本將決定誰能笑到最后。