????東風(fēng)雷諾科雷嘉形象代言人范冰冰成為全球首個將名字印于F1賽車上的女明星

　　2016年4月17日，上海，2016 FIA 世界一級方程式錦標(biāo)賽上海站在上海國際賽車場落下帷幕。雷諾不僅攜F1車隊為中國車迷獻(xiàn)上一場熱血沸騰的極速表演，還在場外設(shè)立了互動展臺，將激情延伸至賽道之外。值得一提的是，履新半個月后首次亮相的東風(fēng)雷諾汽車有限公司總裁福蘭先生（Franc?ois Provost），與雷諾F1車手凱文?馬克努森（Kevin Magnussen）、喬利恩?帕爾默（Jolyon Palmer）、以及新近加入雷諾運(yùn)動學(xué)院的15歲卡丁車新星孫越揚(yáng)親臨雷諾互動展臺。同時，東風(fēng)雷諾科雷嘉形象代言人范冰冰小姐也來到現(xiàn)場，其名字還出現(xiàn)在雷諾F1賽車上，號召公眾共同為雷諾F1車隊加油喝彩。這一創(chuàng)新舉措彰顯了雷諾對中國市場的重視，也將極大提升雷諾賽車基因在中國的認(rèn)知度。

　　東風(fēng)雷諾汽車有限公司總裁福蘭先生（Franc?ois Provost）表示：“賽車運(yùn)動是雷諾品牌最獨(dú)特的標(biāo)簽。如今，我們要在品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品創(chuàng)新中充分利用這一資產(chǎn)，通過一系列創(chuàng)新舉措，讓更多中國消費(fèi)者了解我們的品牌內(nèi)涵?！?/p>

　　東風(fēng)雷諾汽車有限公司總裁福蘭先生（Franc?ois Provost）首次亮相

　　東風(fēng)雷諾汽車有限公司總裁福蘭先生（Franc?ois Provost）在賽道上完成首次亮相，足見東風(fēng)雷諾對賽車運(yùn)動資產(chǎn)的重視。福蘭先生（Franc?ois Provost）曾在全球多個國家從事銷售、戰(zhàn)略與規(guī)劃和管理方面的工作。豐富的市場與銷售經(jīng)驗使得他深刻認(rèn)識到，雷諾賽車基因不僅已被全球消費(fèi)者廣泛認(rèn)知和喜愛，更是幫助東風(fēng)雷諾建立品牌標(biāo)識最有效的途徑之一。

雷諾F1車手凱文?馬克努森 (Kevin Magnussen) 、喬利恩?帕爾默（Jolyon Palmer）親臨展臺互動

　　福蘭先生（Franc?ois Provost）坦言：“東風(fēng)雷諾將把運(yùn)動作為品牌戰(zhàn)略的重要元素，從產(chǎn)品引入到市場營銷等各個環(huán)節(jié)，全方位地體現(xiàn)雷諾賽車基因，將‘挑戰(zhàn)與激情’的品牌印記深植于目標(biāo)消費(fèi)群的腦海中，從而使品牌在中國落地。”

東風(fēng)雷諾汽車有限公司總裁福蘭先生與新近加入雷諾運(yùn)動學(xué)院的15歲卡丁車新星孫越揚(yáng)合影

　　無論是雷諾全新品牌主張——Passion for life，還是東風(fēng)雷諾全新中文品牌主張——“激情生活，無處不在”，都在號召人們不懼挑戰(zhàn)，擁抱激情生活。而賽車運(yùn)動資產(chǎn)已成為了這一主張的有力支柱，賦予了品牌無限活力。

　　東風(fēng)雷諾科雷嘉形象代言人范冰冰現(xiàn)場助陣 本土化營銷使品牌落地

　　此次，東風(fēng)雷諾科雷嘉形象代言人范冰冰也來到了F1賽場，為雷諾F1車隊助陣，她也成為全球首個將名字印于F1賽車上的女明星。同時，范冰冰還將通過社會化媒體和雷諾F1車隊一起競速（#LetsRaceTogether#），這一系列創(chuàng)新舉措將借助范冰冰在中國的超高人氣，讓更多人知道并了解雷諾獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。

東風(fēng)雷諾科雷嘉形象代言人范冰冰成為全球首個將名字印于F1賽車上的女明星

　　2016年被稱為體育大年。作為中國市場新晉汽車品牌，今年以來，東風(fēng)雷諾抓住機(jī)遇，通過一系列與運(yùn)動、賽事相關(guān)的營銷活動，成功并快速地將品牌印記迅速滲透到目標(biāo)消費(fèi)群中，吸引消費(fèi)者關(guān)注、激發(fā)消費(fèi)者共鳴。從年初的獨(dú)家冠名贊助2015年CCTV體壇風(fēng)云人物年度評選、到近期刷爆朋友圈的東風(fēng)雷諾武漢國際馬拉松、再到媒體大咖一致好評的F1嘉年華，一系列極具運(yùn)動精神的活動，充分傳遞著東風(fēng)雷諾品牌“挑戰(zhàn)與激情”的特質(zhì)。接下來，除了F1、電動方程式錦標(biāo)賽等世界頂級賽事外，東風(fēng)雷諾還將通過覆蓋全國主流城市的“賽道公園”主題活動，把運(yùn)動和激情帶給全國消費(fèi)者。

東風(fēng)雷諾科雷嘉形象代言人范冰冰來到雷諾F1車隊匹房參觀

　　“無論是參與F1或是其他運(yùn)動賽事，還是生產(chǎn)具有賽車基因的產(chǎn)品，東風(fēng)雷諾希望將品牌賽車基因中‘挑戰(zhàn)與激情’的特質(zhì)充分展現(xiàn)，”東風(fēng)雷諾汽車有限公司總裁福蘭先生（Franc?ois Provost）表示，“我相信，憑借東風(fēng)雷諾的全情投入，我們一定會讓更多人了解、認(rèn)同‘激情生活，無處不在’的品牌主張，從而在中國市場建立獨(dú)樹一幟的品牌形象?！?/p>

雷諾F1車隊飛馳賽道

　　關(guān)于雷諾：

　　成立于1898年的雷諾，至今已經(jīng)成為擁有諸多品牌的國際汽車集團(tuán)。2015年，雷諾集團(tuán)整體收入達(dá)453.27億歐元，同比增長10.4%；實現(xiàn)銷量280萬輛，同比增長3.3%。

　　為了迎接未來科技發(fā)展的挑戰(zhàn)，并保持利潤的持續(xù)增長，近年來，雷諾積極致力于全球市場的合作與開發(fā)，包括：加強(qiáng)旗下三個主要品牌雷諾（Renault）、達(dá)契亞（Dacia）、雷諾三星（Renault Samsung）的優(yōu)勢互補(bǔ)；充分發(fā)揮電動車的研發(fā)優(yōu)勢；強(qiáng)化雷諾與日產(chǎn)（Nissan）、雷諾與伏爾加（AVTOVAZ），以及雷諾與戴姆勒（Daimler）的合作關(guān)系。

　　在115年的輝煌歷史中，從1985年“造車只為更好生活”的品牌主張、2010年將激情融入“生活之花”的設(shè)計戰(zhàn)略，到以“人生階段”為主線的全新設(shè)計理念的提出，“生活”始終是雷諾品牌主張的主線。2015年，雷諾正式推出全新品牌口號“Passion for life”，將激情融入產(chǎn)品和設(shè)計之中，致力于讓全球消費(fèi)者享受更美好的汽車生活。

　　關(guān)于東風(fēng)雷諾汽車有限公司

　　東風(fēng)雷諾汽車有限公司是由東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司和法國雷諾按50：50股權(quán)比例設(shè)立的合資整車生產(chǎn)企業(yè)，是“東風(fēng)-雷諾-日產(chǎn)”的“金三角”戰(zhàn)略合作的深入發(fā)展。

　　2013年12月2日，東風(fēng)雷諾項目正式獲得國家發(fā)改委批準(zhǔn)。2013年12月16日，東風(fēng)與雷諾正式簽訂東風(fēng)雷諾汽車有限公司合資經(jīng)營合同，并于2014年1月26日獲得國家商務(wù)部批準(zhǔn)。2014年3月3日公司獲頒營業(yè)執(zhí)照。

　　在產(chǎn)能建設(shè)上，公司按一次規(guī)劃、分期建設(shè)的模式，進(jìn)行滾動式發(fā)展。一期投資總額約人民幣77.6億元人民幣，工廠位于武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)黃金口產(chǎn)業(yè)園，同時配套建設(shè)供應(yīng)商園區(qū)，用于供應(yīng)商就近進(jìn)行零部件的生產(chǎn)和配送，以此提高供應(yīng)鏈效率、降低物流成本，并帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　一期建成后，公司已實現(xiàn)年產(chǎn)15萬輛整車的生產(chǎn)能力，包括沖壓、焊接、涂裝、總裝、樹脂五大車間和相應(yīng)的輔助設(shè)施；發(fā)動機(jī)工廠形成年產(chǎn)15萬臺發(fā)動機(jī)的生產(chǎn)能力，包括缸體和缸蓋鑄造、機(jī)加工，發(fā)動機(jī)裝配、試驗和相應(yīng)的輔助設(shè)施；同時建設(shè)有東風(fēng)雷諾研發(fā)中心，滿足同步開發(fā)和國產(chǎn)化的需要，研發(fā)中心還承擔(dān)合資自主產(chǎn)品的研發(fā)和新能源汽車產(chǎn)品的導(dǎo)入。

　　受益于雷諾的產(chǎn)品能力，公司將首先將在雷諾品牌下，在各個市場區(qū)隔導(dǎo)入一系列極富魅力的SUV車型，隨后是轎車和其他車型。同時，公司將在東風(fēng)品牌下開發(fā)導(dǎo)入合資自主車型。借助東風(fēng)和雷諾在新能源技術(shù)上已經(jīng)形成的優(yōu)勢能力，公司未來將開發(fā)導(dǎo)入新能源汽車產(chǎn)品。

　　公司首款車型產(chǎn)品命名為“科雷嘉”，已于2015年11月的廣州車展正式亮相，并于2016年3月18日正式上市銷售。同時，東風(fēng)雷諾公布全新中文品牌主張——激情生活，無處不在。通過這一主張，東風(fēng)雷諾鼓勵人們將激情融入每一個生活瞬間，不懼挑戰(zhàn)、勇往直前，讓每一段人生經(jīng)歷都精彩充實。

　　公司對現(xiàn)有雷諾進(jìn)口車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了整合，建設(shè)了獨(dú)立的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。東風(fēng)雷諾經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將同時銷售國產(chǎn)車型和進(jìn)口車型，并提供相應(yīng)的備件等售后服務(wù)。從品牌形象推廣、服務(wù)能力建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、市場運(yùn)營效率、水平業(yè)務(wù)等多個層面，為顧客提供最好的消費(fèi)體驗。