習(xí)近平總書(shū)記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出:“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向,都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向;新聞報(bào)道要講導(dǎo)向,副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向;時(shí)政新聞要講導(dǎo)向,娛樂(lè)類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向;國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向,國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向?!边@是黨的最高領(lǐng)導(dǎo)人首次提出廣告宣傳也要講導(dǎo)向,為廣告從業(yè)人員進(jìn)一步指明了方向。
廣告宣傳是媒體宣傳的重要組成部分,也有導(dǎo)向問(wèn)題。好的廣告,能夠傳播正能量,弘揚(yáng)社會(huì)正氣,倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀,引導(dǎo)健康的消費(fèi)觀。不良的廣告甚至虛假?gòu)V告,可能誤導(dǎo)消費(fèi)者,助長(zhǎng)奢靡之風(fēng),敗壞社會(huì)風(fēng)氣,甚至給消費(fèi)者帶來(lái)財(cái)產(chǎn)損失,最終也會(huì)損害媒體的公信力。
廣告宣傳要講導(dǎo)向,首先要堅(jiān)持真實(shí)的原則。真實(shí)性原則不僅是新聞的底線,也是廣告工作的底線。作為廣告從業(yè)人員,首先要對(duì)廣告的真?zhèn)呜?fù)責(zé),嚴(yán)把廣告宣傳的真實(shí)關(guān),不能什么錢都敢收。近些年,萬(wàn)里大造林、蟻力神等虛假?gòu)V告給許多消費(fèi)者、投資者帶來(lái)了巨大的財(cái)產(chǎn)損失,也使媒體的公信力受到傷害。媒體的把關(guān)人,首先要把住真實(shí)這個(gè)底線,這既是責(zé)任,也是義務(wù)。
廣告宣傳要講導(dǎo)向,還要下功夫做好公益廣告宣傳,用優(yōu)秀的公益廣告作品傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀,傳播正能量。好的公益廣告,也能成風(fēng)化人,凝心聚力。比如,中央電視臺(tái)播出的公益廣告《回家篇》《愛(ài)是一生的課程》《家鄉(xiāng)的滋味》都能打動(dòng)人心中“最柔軟的部分”,引起人們長(zhǎng)久的回味和感動(dòng)。近年來(lái),人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等主流媒體圍繞核心價(jià)值觀、講文明樹(shù)新風(fēng)、最美教師、書(shū)香中國(guó)等主題開(kāi)展公益廣告創(chuàng)作和刊出,起到了很好的社會(huì)效果。我們也期待更多更好的公益廣告作品涌現(xiàn)出來(lái),讓公益廣告春風(fēng)化雨潤(rùn)萬(wàn)物,成風(fēng)化人育心田。
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