近年來,隨著微信用戶越來越多,不少人看中微信帶來的流量紅利,打起了利用社交工具行騙的主意。面對暗潮涌動的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊等營銷產(chǎn)業(yè)鏈,微信平臺和相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)警惕其中違法行為,及時(shí)介入,不可任其成為市場監(jiān)管死角。
微信“朋友圈”大多是熟人,具備較高可信度,這給一些圖謀不軌者提供了“殺熟”機(jī)會,甚至為不法分子提供了欺詐誘騙的可乘之機(jī)。例如,有不法分子慫恿用戶轉(zhuǎn)發(fā)帶“三無產(chǎn)品”廣告的“雞湯文”謀取暴利,其向廣告主索要的費(fèi)用是用戶分成費(fèi)的十倍;有的第三方公眾號允諾用戶群發(fā)廣告后就能“免費(fèi)領(lǐng)商品”,卻在收取遠(yuǎn)高于市場價(jià)的“郵費(fèi)”后,寄給用戶成本極其低廉的劣質(zhì)商品等。
此外,測試小游戲、點(diǎn)贊獲禮品、行善尋親、掃碼送話費(fèi)、回復(fù)換禮品等花樣百出的“朋友圈”營銷內(nèi)容,可能導(dǎo)致個(gè)人信息泄露,并給個(gè)人隱私和財(cái)產(chǎn)安全帶來威脅。
近年來,新媒體營銷迅猛發(fā)展,相關(guān)部門對于新興廣告模式和社交網(wǎng)絡(luò)營銷模式的監(jiān)管較為滯后,管理缺位、打擊不力使“朋友圈”中的監(jiān)管盲點(diǎn)逐漸增多。尤其是注冊微信號不需要實(shí)名認(rèn)證,讓不法分子少了“后顧之憂”。
對“朋友圈”頻繁出現(xiàn)涉嫌虛假宣傳、欺詐、內(nèi)容涉黃的廣告,以及防不勝防的第三方平臺和外部鏈接,微信雖有苦衷,但作為用戶數(shù)已經(jīng)突破6.5億的社交平臺,微信管理團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)主動扛起凈化“朋友圈”的責(zé)任。
今年4月,微信方面曾發(fā)布過《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》,但目前管理外部鏈接主要還是依據(jù)用戶舉報(bào),這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。移動互聯(lián)時(shí)代對技術(shù)監(jiān)控手段和自查自糾能力提出了更高要求,微信平臺的監(jiān)管能力應(yīng)與其產(chǎn)品研發(fā)、推廣等齊頭并進(jìn),保證“朋友圈”的生態(tài)環(huán)境,真正對用戶負(fù)責(zé)。相關(guān)職能部門也應(yīng)繼續(xù)完善監(jiān)測體系,加強(qiáng)監(jiān)管,做到全覆蓋、無縫隙、無死角。對虛假欺騙內(nèi)容發(fā)現(xiàn)一起查處一起,決不縱容姑息,還“朋友圈”一方“凈土”。