新華社北京6月5日專電 題：“為你讀詩(shī)”遭遇山寨 自媒體時(shí)代版權(quán)保護(hù)亟待加強(qiáng)

　　史競(jìng)男、周珊珊

　　由尚客圈(北京)文化傳播有限公司推出的原創(chuàng)微信公眾號(hào)“為你讀詩(shī)”，就山寨“為你讀詩(shī)”客戶端的侵權(quán)事宜，近日獲北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的二審勝訴判決。

　　自媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)“江湖”中，此類“李逵”大戰(zhàn)“李鬼”事件已屢見不鮮。在日前由中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院主辦的互聯(lián)網(wǎng)文化沙龍上，專家指出，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新，自媒體要加強(qiáng)自律，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)，只有在誠(chéng)信有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展共贏。

　　自媒體陷入“井噴”后的原創(chuàng)危機(jī)

　　原創(chuàng)“為你讀詩(shī)”是中國(guó)首個(gè)以詩(shī)歌為紐帶的國(guó)際文化藝術(shù)交流平臺(tái)，2013年6月1日推出，因倡導(dǎo)詩(shī)意生活方式、推動(dòng)詩(shī)歌回歸大眾，一經(jīng)推出迅速吸引了大批粉絲。山寨“為你讀詩(shī)”客戶端于2014年9月推出，使用與原創(chuàng)相同的名稱，并盜播原創(chuàng)“為你讀詩(shī)”獨(dú)家制作的名家音頻等等，混淆大眾。

　　經(jīng)法院認(rèn)定，“為你讀詩(shī)”微信公眾號(hào)屬于知名商品，山寨“為你讀詩(shī)”使用“為你讀詩(shī)”字樣侵犯了“知名商品的特有名稱”，判決山寨“為你讀詩(shī)”運(yùn)營(yíng)主體立即停止在其App名稱上使用“為你讀詩(shī)”字樣；立即停止在其企業(yè)名稱上使用“為你讀詩(shī)”字樣等。

　　自2012年微信公眾號(hào)功能推出以來(lái)，自媒體的產(chǎn)生一直處于“井噴”狀態(tài)，大量的企業(yè)品牌、商家、個(gè)體用戶都注冊(cè)了微信訂閱號(hào)，隨之而來(lái)的是以轉(zhuǎn)載甚至抄襲為主的內(nèi)容生產(chǎn)方式導(dǎo)致的原創(chuàng)危機(jī)。

　　清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)的研究團(tuán)隊(duì)曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，閱讀量在“10萬(wàn)＋”以上的公眾號(hào)文章中，有96%的文章沒有原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，自媒體原創(chuàng)保護(hù)和認(rèn)證意識(shí)明顯不足，特別是跨平臺(tái)侵權(quán)事件經(jīng)常發(fā)生。

　　針對(duì)這一狀況，去年以來(lái)，微信團(tuán)隊(duì)密集推出了對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)的多種措施，如對(duì)抄襲公眾號(hào)進(jìn)行封號(hào)、對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行打賞鼓勵(lì)以及實(shí)施流量?jī)?chǔ)存激勵(lì)等，目前已初見成效。

　　中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院副院長(zhǎng)陳姚指出，近兩年自媒體正在逐步形成質(zhì)量上升的生產(chǎn)模式，呈現(xiàn)出自媒體IP化、原創(chuàng)內(nèi)容的變現(xiàn)渠道多樣化、自媒體商業(yè)化與投融資迅速發(fā)展等特征。“隨著自媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播互動(dòng)模式的不斷進(jìn)步，優(yōu)秀自媒體將向超級(jí)IP化發(fā)展，這必將要求自媒體進(jìn)一步加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容以及對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)。”陳姚說(shuō)。

　　發(fā)展“拼平臺(tái)”版權(quán)保護(hù)受關(guān)注

　　今年1月20日，為保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出和優(yōu)秀作者的發(fā)掘推廣，自媒體內(nèi)容聚合平臺(tái)“一點(diǎn)資訊”推出“點(diǎn)金計(jì)劃”扶持政策；隨后，騰訊旗下企鵝媒體平臺(tái)推出2億補(bǔ)貼，阿里巴巴發(fā)布平臺(tái)UC訂閱號(hào)，宣稱不做內(nèi)容只做平臺(tái)……眼下，自媒體發(fā)展進(jìn)入“拼平臺(tái)”時(shí)代。

　　據(jù)“一點(diǎn)資訊”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前有6萬(wàn)多家自媒體賬號(hào)入駐其旗下自媒體平臺(tái)“一點(diǎn)號(hào)”，構(gòu)建了政府政務(wù)、機(jī)構(gòu)媒體、企業(yè)、個(gè)人媒體和其他公益組織等五大矩陣的內(nèi)容生態(tài)圈，并通過(guò)興趣分發(fā)的方式將自媒體內(nèi)容匹配給最合適的用戶。為了鼓勵(lì)和扶持自媒體專注于優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，一點(diǎn)資訊先后實(shí)施了“一點(diǎn)不留”計(jì)劃和“點(diǎn)金計(jì)劃”等資金扶持政策，同時(shí)在版權(quán)保護(hù)方面推出了算法識(shí)別原創(chuàng)系統(tǒng)，并建立投訴和申訴機(jī)制，以人工＋技術(shù)的方式來(lái)保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容。

　　業(yè)界呼吁加強(qiáng)自律凈化行業(yè)環(huán)境

　　國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長(zhǎng)段玉萍指出，自媒體內(nèi)容聚合平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格遵守著作權(quán)法規(guī)定，規(guī)范自己的經(jīng)營(yíng)行為，建立合理的授權(quán)模式，搭建合法快捷的授權(quán)渠道。據(jù)她透露，為規(guī)范自媒體的版權(quán)秩序，國(guó)家版權(quán)局在接下來(lái)的“劍網(wǎng)行動(dòng)”中將重點(diǎn)治理網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面文字作品傳播、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播和相應(yīng)的廣告聯(lián)盟，著力規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。

　　業(yè)內(nèi)人士呼吁，應(yīng)加強(qiáng)自律、積極作為，共同維護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，為行業(yè)健康有序發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。