在電商行業(yè)，通過不斷創(chuàng)新闖出差異化道路的廣東企業(yè)有很多。圖為深耕特賣模式的“唯品會”辦公場景。南方日報記者 梁文祥 攝

　　電商年中大促在6月中旬達到白熱化。記者從億邦網統(tǒng)計數據看到，“6·18”當天京東平臺的銷售排行榜中，3C品類、家電、個護、體育品牌等類別的銷售前五強，廣東企業(yè)上榜最多。而在全國“買買買TOP5”榜中，廣東是排名第一的消費?。粡V州、深圳均進入消費最大的五強之列。

　　目前，廣東已成為國內電子商務第一大省，網絡零售用戶交易額連續(xù)多年位居全國第一。2016年第一季度，廣東電商交易額占比13.7%，繼續(xù)穩(wěn)居全國首位。

　　廣東電商企業(yè)的強大實力，不僅源自市場內生力量，也離不開“有形之手”的幫助。為保證廣東在電商領域繼續(xù)領跑，廣東近年出臺多個幫扶政策和規(guī)劃指引。其中，《廣東省電子商務中長期發(fā)展規(guī)劃綱要（2016—2025）》（以下簡稱《綱要》）提出，到2025年，全省電商交易額年均增長12%以上。其中跨境電商交易額年均增長20%以上，農產品電商交易額年均增長25%以上。

　　有專家指出，廣東電商的飛躍式發(fā)展，已經成為廣東以信息化引領傳統(tǒng)產業(yè)轉型、探路新業(yè)態(tài)新經濟的重要引擎之一，電商作為流通渠道的補充和優(yōu)化，給廣東產業(yè)裂變、創(chuàng)新發(fā)展賦予了巨大想象空間。

　　●南方日報記者 歐志葵葉丹

　　現(xiàn)象

　　20多家廣東電商扎堆謀上市

　　6月27日，記者從廣東本土互聯(lián)網服裝時尚集團匯美獲悉，該公司最近正式向國家相關部門遞交了IPO申請，預計招股書很快就會公開。

　　茵曼創(chuàng)始人、匯美時尚集團掌門人方建華介紹，該公司近幾年在“雙十一”大戰(zhàn)中戰(zhàn)績輝煌：2014年匯美集團“雙十一”銷售為1.85億元，全年銷售規(guī)模近10億元。2015年“雙十一”，整個集團的業(yè)績目標為2.5億元……

　　在廣東，像匯美這樣從“淘品牌”慢慢發(fā)展壯大成多元化集團的電商，進而向資本市場進發(fā)的并非個案。

　　據阿里巴巴集團介紹，今年4月，應包括方建華在內的匯美集團等10家擬上市企業(yè)建議，阿里巴巴專門成立“協(xié)助商家上市辦公室”，幫助這些品牌電商企業(yè)與證監(jiān)會、交易所溝通，協(xié)助券商完成對商家的訪談和盡職調查。

　　記者從權威渠道獲悉，在阿里平臺，有近50家商家正在計劃啟動IPO，其中廣東企業(yè)占比最大，包括匯美、駱駝、韓后、周大生、小熊、林氏木業(yè)、好女人、琪朗家居等。業(yè)內人士告訴記者，目前正計劃沖刺資本市場的廣東電商，包括阿里平臺和其他平臺上的，初步統(tǒng)計至少有20多家。

　　不僅老牌電商企業(yè)，不少新生代的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型電商，近年亦成為資本追逐的“網紅”。記者從部分投融資研究機構獲悉，近兩年在“雙創(chuàng)”熱潮中，廣東企業(yè)尤其是擁有“互聯(lián)網+”基因的電商、電商服務、跨境電商等企業(yè)，均成為風投的目標。據中國電子商務研究中心發(fā)布的一份跨境電商投融資報告，2015年在項目分布領域結構中，廣東占比最多，達到28%。

　　廣東電商備受資本青睞，源于這個群體蓬勃向上的活力。

　　省電子商務行業(yè)協(xié)會介紹，廣東已有騰訊、蘭亭集勢、環(huán)球市場等一批龍頭標桿電商陸續(xù)在國內外成功上市。B2C領域，唯品會成為我國第三大市值的互聯(lián)網公司，引領特賣網絡零售行業(yè)的發(fā)展。B2B領域，環(huán)球資源、環(huán)球市場位居全國前列；騰邦國際、芒果網位居中國在線旅游市場營收份額前十位。大宗商品電子交易領域，也涌現(xiàn)出廣東塑料交易所、歐浦鋼網等一批年交易額超100億元的大宗商品電子商務平臺。

　　省商務廳指出，廣東電子商務正處于總量擴張、領域擴大、密集創(chuàng)新的階段，內生動力和創(chuàng)新能力日益增強，呈現(xiàn)規(guī)?；?、專業(yè)化、集聚化發(fā)展的特點。

　　數據顯示，近年我省電子商務交易規(guī)模不斷擴大，2015年，全省電子商務交易額約3.36萬億元，2013—2015年，我省電子商務交易額年均增長率達30%以上，電子商務企業(yè)實力和影響力顯著增強，電子商務支撐及衍生服務逐步改善，電子商務發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。

　　廣東外語外貿大學國際服務經濟研究院發(fā)布的《廣東商貿服務業(yè)發(fā)展報告》顯示，2015年廣東網購人數達2000多萬，無論是網商的數量，還是網購規(guī)模均居全國第一。廣東商貿服務業(yè)增加值占服務業(yè)增加值50%以上。

　　優(yōu)勢

　　廣東電商創(chuàng)新力及應變力更強

　　省電子商務行業(yè)協(xié)會秘書長程曉分析，廣東電商在全國領先，是因為“廣東地處沿海，經濟發(fā)達，電商發(fā)展起步早，有許多知名電商企業(yè)，大部分傳統(tǒng)企業(yè)電商意識強”。

　　廣東企業(yè)捕捉商機的敏感性特別強，而且常年身處國內外市場激烈競爭中，這令廣東企業(yè)更具創(chuàng)新力。在千帆競發(fā)、萬舸爭流的電商行業(yè)，廣東電商或模式創(chuàng)新，或技術創(chuàng)新，或產品創(chuàng)新，或供應鏈改革，走出了一條不平凡之路。

　　以廣東最早進入資本市場的唯品會為例，當年阿里巴巴和京東、當當、亞馬遜等巨頭為爭市場份額，依賴雄厚資本大打價格戰(zhàn)，而唯品會另辟蹊徑，率先開創(chuàng)“名牌特賣”的新商業(yè)模式。唯品會方面介紹，2008年該公司率先將傳統(tǒng)線下折扣零售業(yè)態(tài)轉到線上，通過不斷深耕“精選品牌+深度折扣+限時搶購”的特賣模式，給用戶帶來“網上逛街的驚喜”與“搶購的樂趣”。

　　廣東電商在模式創(chuàng)新的基礎上，還不斷加快技術創(chuàng)新，以搶占行業(yè)制高點?！拔磥恚斈阕咴诮稚峡吹较矚g的商品，或者看到路人背了一款挎包，就算不知道是什么品牌，只要拍照并上傳至唯品會，平臺將立即自動識別，并為你展示售賣的同款商品或類似商品，以‘所見即所得’的快速匹配實現(xiàn)你的購物愿望。”唯品會相關負責人介紹，這利用的是唯品會正在開發(fā)的商品圖像檢索技術。

　　這一技術采用前沿的卷積神經網絡計算和深度學習技術，對時尚類商品進行重點智能識別處理，研發(fā)商品圖像檢索系統(tǒng)，并將在包括比價、選品、推薦、導購等多個環(huán)節(jié)全面應用此類圖像技術，全面提高商品數據質量，改進用戶體驗。

　　改革供應鏈，降低生產成本和庫存，提高貨物周轉，也是廣東電商的競爭法寶之一。

　　茵曼母公司匯美集團，至今擁有茵曼、初語、生活在左等十余個時尚服裝品牌。隨著品牌量增加，匯美對其生產供應鏈進行大刀闊斧的改革。方建華認為，供應鏈未來可能會比品牌更具價值，“比如面料供應，我們95%以上跟直接的工廠去訂貨，很少和批發(fā)市場的供應商去訂貨。這樣可減少中間商環(huán)節(jié)，也減少很多在生產過程當中碰到的問題?！?/p>

　　在千軍萬馬的電商板塊，通過不斷創(chuàng)新闖出一條差異化道路的廣東企業(yè)還有很多。比如考拉海購充分挖掘行業(yè)痛點，主打“選品能力”，采用精品策略，踩準中產階層消費觀；主打精致、創(chuàng)意、健康小家電的順德小熊電器，聯(lián)合阿里、京東等大佬推出智能APP加濕器，向智能化家電發(fā)展……

　　“智能是未來商業(yè)市場的必然趨勢，各大企業(yè)也在抓緊搶占這一市場?！庇袕V東企業(yè)表示，如果能夠將各個品類之間的數據打通，深層次挖掘大數據效力，未來將迸發(fā)出更大的商業(yè)價值。

　　前景

　　電商產業(yè)倒逼“廣東制造”升級

　　事實上，廣東電子商務產業(yè)迅猛發(fā)展的背后，還有著“制造大省”的強力支撐。廣東財經大學流通經濟研究所所長王先慶就指出，廣東電商之所以有今天的成就，除了有領先優(yōu)勢，核心的就是“廣東制造”，“賣東西首先得有貨，而廣東是貨源地。”

　　“廣東制造”的品質、品牌素來在海內外都有一定影響力，這為廣東電商在搶占市場份額時有很大競爭力。省電子商務行業(yè)協(xié)會會長胡偉權指出，大量優(yōu)質的廣東傳統(tǒng)制造品牌，成為電商平臺最好的合作伙伴。

　　王先慶解釋，廣東擁有陶瓷、家居、建材、服裝、家具等傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，有產能和研發(fā)、技術優(yōu)勢，為電商發(fā)展提供巨大的空間。

　　另一方面，發(fā)達的電商也帶動了廣東制造的轉型升級。東莞影尚服飾有限公司創(chuàng)始人萬向述告訴記者，“一個年銷售500萬件的大賣家，大概需要和十幾家小型工廠合作，背后員工有近千人?！彪S著近幾年電商企業(yè)對供應鏈能力的重視，影尚服飾的輻射范圍也逐漸從服裝加工廠向產業(yè)鏈上游的面輔料企業(yè)延伸，如面料、輔料、二次工藝等。由此，廣東形成了中山牛仔、虎門制衣、大朗毛織、順德家電等數十個電商產業(yè)集群。

　　目前以美的、格力等為代表的傳統(tǒng)制造業(yè)和品牌商還將將電商大數據作為其設計、生產和銷售整體產業(yè)鏈中的重要參考因素，為廣東制造業(yè)提升行業(yè)競爭力增加了砝碼。記者發(fā)現(xiàn)，從產品的一個按鈕到配色、材料、售價等，電商平臺可以利用數以億計的消費者需求進行大數據分析，為傳統(tǒng)制造業(yè)提供產品設計、改良的數據支持。

　　珠三角的一眾產業(yè)集群，一方面依托強大的制造業(yè)、完備的產業(yè)鏈進行商業(yè)重構；另一方面電商渠道的出現(xiàn)，實際牽動的則是研發(fā)、生產、銷售等全產業(yè)鏈條。電商渠道而來的消費市場大數據，使生產端迅速反應，并在短時間內生產出消費端需要的商品。

　　有專家指出，廣東電商的爆發(fā)力，實則是廣東以信息化引領傳統(tǒng)產業(yè)轉型、探路新業(yè)態(tài)新經濟的引擎，電商作為流通渠道的補充和優(yōu)化，給廣東產業(yè)裂變、創(chuàng)新發(fā)展賦予了巨大想象空間。

　　產業(yè)觀察

　　健全多元投融資機制

　　促電商發(fā)展區(qū)域平衡

　　廣東電商發(fā)展走在全國前列，固然有企業(yè)自身素質和能力的原因，但也與廣東各級政府營造良好環(huán)境，加大扶持力度密切相關。省電商行業(yè)協(xié)會相關負責人告訴記者，近年，廣東省高度重視電子商務發(fā)展，加快電子商務支撐服務體系建設，積極培育電子商務市場需求，為電子商務發(fā)展奠定了堅實基礎。

　　廣東省政府相繼出臺《關于加快發(fā)展電子商務的意見》、《2015年廣東省電子商務工作要點》、《關于加快跨境電子商務發(fā)展的通知》、《關于加快農村電子商務發(fā)展的通知》、《廣東省跨境電子商務園區(qū)規(guī)劃建設的意見》等。廣東“互聯(lián)網+”行動計劃，大力支持新型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，也為電商創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境。

　　當然，也存在不少短板，比如電子商務高端人才不足；電子商務區(qū)域發(fā)展不平衡，粵東西北電子商務發(fā)展基礎比較薄弱，與珠三角地區(qū)差距較大；電子商務相關法律法規(guī)建設相對滯后，公共服務、市場監(jiān)管和信用體系建設有待加強等等，都需要進一步發(fā)揮好政府“有形的手”的力量。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，我省正在努力補全電商發(fā)展的短板。如在培育高端人才方面，廣東電子商務龍頭——廣州正在創(chuàng)建的琶洲互聯(lián)網創(chuàng)新集聚區(qū)，享有企業(yè)自建辦公用房獎勵優(yōu)惠政策。其與珠江新城、國際金融城共同組成廣州中心城區(qū)的“黃金三角”，有利于集聚高端產業(yè)人才，打造千億級互聯(lián)網和創(chuàng)新產業(yè)集群，形成知識經濟新高地。

　　針對區(qū)域發(fā)展不平衡情況，華南理工大學經濟與貿易學院的李方舟建議，加快建立健全電子商務多元投融資機制。一是要積極培育創(chuàng)業(yè)風險投資市場，完善創(chuàng)業(yè)天使投資、風險投資機制，促進創(chuàng)業(yè)投資與電子商務企業(yè)自主創(chuàng)新有機結合。二是要加大力度解決中小微企業(yè)貸款難、貸款貴問題?！罢畱哟罅Χ韧晟迫谫Y擔保、再擔保機構和互聯(lián)網金融，緩解創(chuàng)業(yè)企業(yè)的貸款之憂；大力發(fā)展創(chuàng)業(yè)板、新三板和股權交易市場，推動電商企業(yè)到資本市場直接融資，解決創(chuàng)業(yè)企業(yè)貸款難問題”。三是要設立多種廣東電子商務扶持專項資金，同時運用投資補助、財政貼息等多種手段，分步驟、有重點地支持本土電子商務企業(yè)。

　　針對廣東電商產業(yè)的強項——B2B跨境電商，業(yè)內專家則更強調質量安全問題，建議盡快建立質量溯源體系?！翱缇畴娚藤|量問題會嚴重影響中國制造的國際聲譽，建立質量溯源體系有利于產品質量提升，產業(yè)結構調整，實現(xiàn)外貿‘優(yōu)質優(yōu)價，優(yōu)進優(yōu)出’，也有利于維護消費者權益，提升質量意識與消費信心。”

　　專家建議，對于出口商品，應督促和指導生產企業(yè)依法建立全過程質量安全管控鏈條，實行全產業(yè)鏈可追溯管理；對于進口商品，通過加強大質量監(jiān)管國際互認合作，推動采信機制與溯源管理有機結合，將溯源鏈條延伸至境外，探索實施產品全過程智能化“云監(jiān)管”。同時，以質量溯源信息為依據，運用“互聯(lián)網+”形成大質量監(jiān)管模式，對跨境電商實施誠信管理和風險管理；并加強溯源大數據分析與成果應用，建立企業(yè)和商品質量安全檔案和質量失信“黑名單”，引導理性消費；以溯源體系建設帶動品牌創(chuàng)建和商業(yè)模式創(chuàng)新，提高供給體系質量和效率，促進外貿轉型升級，提升“中國制造”的國際聲譽。

　　此外，還應進一步完善法律法規(guī)，明確法律責任，以政府引導與市場化運作相結合，發(fā)揮企業(yè)主體作用，通過政府和生產企業(yè)、銷售企業(yè)、物流企業(yè)合作共建溯源體系，保障溯源信息的完整性和真實性。推動建立信用認證體系，各類跨境電商相關企業(yè)應與監(jiān)管部門系統(tǒng)對接，綜合多方信用基礎數據和風險監(jiān)測結果，建立跨境電商信用數據庫，提升跨境電商監(jiān)管合力。

　　廣東電子商務動力強勁

　　1.內貿流通轉型升級步伐加快

　　流通模式創(chuàng)新取得積極進展，2015年全省電子商務交易額約3.36萬億元，居全國首位；其中網絡零售交易額7668.6億元，增長39.5%

　　相當于全省社會消費品零售額的23.4%

　　2.消費增長動力轉換加快

　　傳統(tǒng)零售、大宗商品、線下消費增速放緩，網絡、信息、食品類消費較快增長。其中2015年限額以上批發(fā)零售業(yè)網上商品零售額增長52.9%，拉動社會消費品零售額增長1個百分點。

　　3.2015年“雙十一”，廣東電子商務消費穩(wěn)居榜首。

　　阿里巴巴平臺912億元銷售記錄中，廣東貢獻了近百億元，被戲稱為“‘剁手黨’集中地”。

　　總指揮：莫高義 黃常開總策劃：王更輝 王垂林 段功偉 姚燕永 郎國華

　　總統(tǒng)籌：梅志清 鄧紅輝 練學華胡志勇 孫國英 執(zhí) 行：盧軼 牛思遠 程 鵬 黃 偉

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