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直播聊天的、吃飯的、教學(xué)的、唱歌的、游戲升級(jí)打怪的……甚至連開順風(fēng)車的同時(shí)也能兼職開個(gè)直播,這些稀奇古怪的內(nèi)容讓中國7.1億網(wǎng)民中有近一半成了網(wǎng)絡(luò)直播的用戶。
   
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數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容低俗 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)到底該怎么玩?

??诰W(wǎng) http://mmkcvlj.cn 時(shí)間:2016-08-07 12:06

  某手機(jī)品牌發(fā)布會(huì)請(qǐng)來多位主播現(xiàn)場(chǎng)直播

一名正在街頭進(jìn)行直播的主播

  直播聊天的、吃飯的、教學(xué)的、唱歌的、游戲升級(jí)打怪的……甚至連開順風(fēng)車的同時(shí)也能兼職開個(gè)直播,這些稀奇古怪的內(nèi)容讓中國7.1億網(wǎng)民中有近一半成了網(wǎng)絡(luò)直播的用戶。不過,在培養(yǎng)出一大批新生代網(wǎng)紅的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)直播也不斷爆出數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容低俗等問題。在資本力量推動(dòng)下野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)到底該怎么玩?

  網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)越來越火的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2016年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億,占網(wǎng)民總體的45.8%。但是直播這種形式也面臨諸多問題,比如內(nèi)容低俗、涉嫌違法違規(guī)、數(shù)據(jù)造假等。雖然目前直播擁有龐大的用戶數(shù),但是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)卻幾乎不盈利。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成本巨大,且盈利模式還在探索期。北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),雖然網(wǎng)傳有網(wǎng)絡(luò)主播年入最高可達(dá)上千萬,不過大多數(shù)主播月收入也就幾千元。

  造假

  直播平臺(tái)數(shù)據(jù)“普遍都有水分”

  去年某天,某主播在斗魚平臺(tái)直播游戲“英雄聯(lián)盟”時(shí),聊天室觀看人數(shù)竟超過了13億。前些天,名為“Gogoing”的主播在戰(zhàn)旗TV直播首秀,觀眾看到,在戰(zhàn)旗TV中顯示他的實(shí)時(shí)觀眾量一直在慢慢增加,到最后竟顯示為59億。直播平臺(tái)數(shù)據(jù)造假成為行業(yè)內(nèi)公開的秘密。

  一位工程師曾在單個(gè)PC上模擬N個(gè)用戶同時(shí)訪問直播間,發(fā)現(xiàn)平臺(tái)12W房間的在線數(shù)可能只有4W,水分高達(dá)70%。網(wǎng)紅廣告公司4S美女團(tuán)商務(wù)總監(jiān)龔天金告訴北青報(bào)記者,直播平臺(tái)數(shù)據(jù)“普遍都有水分”,據(jù)他統(tǒng)計(jì),目前只有斗魚和花椒直播平臺(tái),數(shù)據(jù)較為真實(shí)可信,且越來越透明。他稱,廣告商或業(yè)內(nèi)人士對(duì)于粉絲和禮物的數(shù)字非常敏感,“哪家是刷的哪家是真的一眼就能看出來”,因此在對(duì)主播估值時(shí)也會(huì)將水分大的平臺(tái)打個(gè)折?!捌┤缙渌辈テ脚_(tái)即使TOP1網(wǎng)紅,可能還不如映客TOP100,甚至不如YY的TOP1000”。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),數(shù)據(jù)造假的來源大致有三種,一種是直接在淘寶上購買粉絲,直播花費(fèi)10元錢就可以購買1000個(gè)粉絲,刷粉的數(shù)量不限;一種是直播平臺(tái)友情贈(zèng)送,直播平臺(tái)想包裝推廣某個(gè)主播的時(shí)候,也會(huì)運(yùn)用后臺(tái)數(shù)據(jù),給主播“稍微加一點(diǎn)人氣”;還一種為直播平臺(tái)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司相互合作。

  為何大家都對(duì)數(shù)據(jù)造假“樂此不疲”呢?原因很簡(jiǎn)單,虛高的數(shù)據(jù)能給平臺(tái)和主播帶來經(jīng)濟(jì)利益。刷出來的粉絲和禮物,會(huì)帶動(dòng)房間的氣氛,讓真實(shí)用戶也送禮;而刷的禮物越多,主播的權(quán)重和排名也會(huì)靠前,增加曝光度。而且對(duì)數(shù)據(jù)造假問題,目前尚無相應(yīng)規(guī)定來管控。

  低俗

  巨大經(jīng)濟(jì)利益讓主播頻頻“搏出位”

  為了博取點(diǎn)擊量,一些主播以低俗內(nèi)容搏出位,直播平臺(tái)屢次被爆出不雅視頻或其他具有爭(zhēng)議性的內(nèi)容。去年12月31日,“斗魚”網(wǎng)絡(luò)主播駕豪車直播飆車發(fā)生車禍,導(dǎo)致多人受傷;今年1月10日晚,“某直播平臺(tái)造娃娃”在網(wǎng)絡(luò)上成為熱點(diǎn)話題;兩個(gè)多月后,在“熊貓TV”直播平臺(tái),一位網(wǎng)絡(luò)女主播在直播中突然彎腰露出隱私部位,做出色情暗示;4月,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上又被發(fā)現(xiàn)各種畫面血腥、教唆犯罪的內(nèi)容。不勝列舉的事例表明,網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容良莠不齊,充斥著大量低俗,甚至違法違規(guī)的內(nèi)容。

  此后,直播平臺(tái)在政府相關(guān)部門主導(dǎo)下進(jìn)行了一次自我凈化。同時(shí),北青報(bào)記者從一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)了解到,除了政府機(jī)構(gòu)之外,目前直播平臺(tái)也在利用技術(shù)、人力及制度來規(guī)范和凈化直播內(nèi)容。例如斗魚直播就引入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)先進(jìn)的自動(dòng)鑒別內(nèi)容系統(tǒng),可以24小時(shí)不間斷對(duì)每個(gè)房間進(jìn)行監(jiān)控,一旦發(fā)現(xiàn)直播過程中有違規(guī)行為,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)判別可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn),經(jīng)過分析后進(jìn)行報(bào)警。同時(shí),斗魚直播每個(gè)直播頻道都有專人負(fù)責(zé)審查,一旦出現(xiàn)違規(guī)情況可以在幾秒鐘內(nèi)把頻道封停。可以說,平臺(tái)也在想方設(shè)法減少違規(guī)內(nèi)容的出現(xiàn)。

  但是低俗、色情、違規(guī)內(nèi)容為何屢禁不止呢?據(jù)北青報(bào)記者了解,在這背后是巨大的經(jīng)濟(jì)效益。目前在高峰時(shí)期,一個(gè)平臺(tái)會(huì)有成千上萬個(gè)房間,一些主播就會(huì)動(dòng)歪腦筋,希望借助低俗、色情、違規(guī)等內(nèi)容吸引更多的觀眾。而一旦在平臺(tái)上出現(xiàn)這些內(nèi)容,直播房間會(huì)迅速涌入大量粉絲,也會(huì)吸引更多用戶的“打賞”,這些流量和打賞最終都會(huì)轉(zhuǎn)化為真金白銀,為主播帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。尤其在此前法律法規(guī)還不完善之際,主播在房間被封后,只需數(shù)日或者直接更換一家直播平臺(tái),便可以繼續(xù)直播。在低違規(guī)成本和高經(jīng)濟(jì)收益的促使下,主播便不惜代價(jià),屢屢觸碰違法違規(guī)的邊界。

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[來源:北京青年報(bào)] [作者:溫婧] [編輯:楊雨霞]
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