23日上午，中國傳媒趨勢論壇在?？谖骱０哆M行。 ?？谌請笥浾?張俊其 攝

　　海口網(wǎng)10月24日消息（記者高翔）23日是第23屆中國國際廣告節(jié)的第二天，作為此次盛會重頭戲之一的“2016新營銷環(huán)境下的傳媒生態(tài)·中國傳媒趨勢論壇”于當天上午在會展中心多功能廳開講。專家學者、業(yè)界領(lǐng)袖齊聚一堂，就傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來各抒己見，一場場既有前瞻性又有實際意義的演講贏得了現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲。

　　傳統(tǒng)媒體并未老去

　　目前，傳統(tǒng)媒體廣告市場的頹勢普遍存在。如何讓傳統(tǒng)媒體在重壓之下開拓出更多空間，適應新的業(yè)態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)傳播價值的最大化，海南廣播電視總臺總編輯尹婕妤將問題拋向了與會嘉賓。

　　以電視的發(fā)展為例，對于電視的前景，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心監(jiān)審部主任尹學東持樂觀態(tài)度。目前我國電視節(jié)目中娛樂欄目仍是最紅的業(yè)態(tài)，而這種業(yè)態(tài)只是電視發(fā)展的初級階段水平，尚未達到美國等發(fā)達國家電視劇挑大梁的高級階段，尚有巨大的發(fā)展空間。因此，借鑒先進經(jīng)驗，正確的運作和引導會帶領(lǐng)電視達到一個爆發(fā)期。尹學東同時也指出，電視等傳統(tǒng)媒體如果想保持曾經(jīng)的影響力繼續(xù)發(fā)展，應進一步強化自身，成為一個強有力的傳播平臺。

　　北京電視臺副臺長李嶺濤則關(guān)注到了電視的“家庭感”，認為這是其他媒介無法取代的優(yōu)勢。在我國，全家人圍坐在電視機前，一起觀看節(jié)目并分享感受，是構(gòu)建和諧家庭重要的一環(huán)。這種“人情化”恰恰也是電視的核心競爭力。

　　新媒體健康發(fā)展

　　在當天的論壇中，嘉賓在贊許新媒體勢頭良好的同時，也一針見血地指出了新媒體在發(fā)展中存在的數(shù)據(jù)造假、廣告收益和影響力被高估、充斥著虛假新聞等種種問題。如何讓新媒體去其糟粕健康發(fā)展也成為了嘉賓們關(guān)注的話題。

　　鳳凰網(wǎng)全網(wǎng)銷售總經(jīng)理池小燕說，鳳凰網(wǎng)旗下的咨詢平臺一邊發(fā)現(xiàn)有閱讀價值且具有公信力的內(nèi)容，一邊通過大數(shù)據(jù)技術(shù)根據(jù)客戶需求進行分類輸送，實現(xiàn)了從“人工智能”到“人機智能”的“雙輪驅(qū)動”，在滿足用戶共性需求和個性需求的同時，也避免了虛假新聞的傳播。

　　在本次廣告節(jié)開幕的第一天，由中國廣告協(xié)會和國家工商總局廣告監(jiān)督管理司共同主辦“千人大講堂”專題活動同時開啟，來自全國各地互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)、廣告經(jīng)營單位等近千人在此次活動中共同學習了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》。此活動對推進國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展起到積極作用。

　　以人為本創(chuàng)新融合

　　在論壇現(xiàn)場，嘉賓多次談到融媒體，并將現(xiàn)在的媒體發(fā)展階段稱為“融媒時代”。央視市場研究總裁助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅用數(shù)據(jù)和事例深入剖析了目前電視廣告、電臺廣告、平面廣告、戶外廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，指出在“融媒時代”，雖然市場飛速變化、消費者不斷被細分，但消費者的注意力時間、消費力總量沒有變，并且呈現(xiàn)出愿意接觸多種媒介的趨勢；廣告主對規(guī)模利益的追求也沒有變，會繼續(xù)通過收益來選擇媒介。

　　因此，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，以人為本的發(fā)展方向一定是對路的。趙梅指出，融媒環(huán)境不同傳統(tǒng)環(huán)境，人們之間的關(guān)系已經(jīng)從單一的、平面的演變?yōu)槎嗝娴?、交叉的，“社會人”所需要的是全景全時的數(shù)據(jù)以及現(xiàn)實多元的關(guān)系，善于抓住當代“社會人”對信息獲取的新特點，才能在融媒新生態(tài)中闊步前行。

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