記者 陳延鵬

　　23日上午，第23屆中國國際廣告節(jié)舉辦了中國廣告業(yè)“十三五”發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告會(huì)，國家工商總局廣告司為海南廣告?zhèn)髅饺松钊敕治隽藝鴥?nèi)外廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。我省也已對(duì)“十三五”期間廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了充分的規(guī)劃和部署。

　　形成?？趲?dòng)全省的廣告業(yè)格局

　　報(bào)告會(huì)現(xiàn)場，數(shù)百名海南廣告人聽得聚精會(huì)神，每個(gè)話題都有人踴躍提問，使得會(huì)議時(shí)間一度延長。

　　“按照我省‘十三五’期間廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展部署，相信未來海南廣告業(yè)一定會(huì)迎來新的生機(jī)?！笔V告協(xié)會(huì)秘書長秦紀(jì)明表示，未來我省將全面推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，鼓勵(lì)和支持廣告企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)型優(yōu)化升級(jí)、架構(gòu)體系調(diào)整、知識(shí)體系重構(gòu)。在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，重點(diǎn)發(fā)展以數(shù)字化和新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體的移動(dòng)廣告、自媒體廣告等新興廣告產(chǎn)業(yè)，打造新廣告業(yè)態(tài)。

　　更加重視地區(qū)間的廣告產(chǎn)業(yè)不平衡現(xiàn)象，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，支持以海口為主要陣地的廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大，同時(shí)，加大對(duì)廣告業(yè)發(fā)展較落后地區(qū)的資金投入和政策支持。努力培育一批有地區(qū)特色和優(yōu)勢(shì)的廣告企業(yè)，形成以?？跒橹鲗?dǎo)，其他地區(qū)齊頭并進(jìn)的廣告產(chǎn)業(yè)格局。

　　還將同步建設(shè)海南廣告產(chǎn)業(yè)“基礎(chǔ)+增值”服務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)，用3—5年時(shí)間，集聚形成350家以上，年直接產(chǎn)值超過150億元的區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)總部集聚區(qū)，成為海南廣告產(chǎn)業(yè)向高端化、專業(yè)化、國際化發(fā)展轉(zhuǎn)型的核心實(shí)現(xiàn)載體。

　　以互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)廣告業(yè)態(tài)發(fā)展

　　“十三五”期間，我省將重點(diǎn)推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，大力推進(jìn)以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”為核心的廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，及促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”的發(fā)展。

　　加強(qiáng)傳統(tǒng)廣告業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作，依托微電影、手機(jī)報(bào)等優(yōu)勢(shì)傳播載體植入廣告元素，讓海南豐富的旅游資源、原生態(tài)的美好風(fēng)光搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，吸引游客資源，促進(jìn)海南廣告業(yè)、旅游業(yè)共同發(fā)展。

　　同時(shí)鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化，提升傳統(tǒng)媒體傳播渠道和技術(shù)手段，全面提高傳統(tǒng)媒體競爭力，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在廣告行業(yè)中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于廣告行業(yè)中，提升廣告行業(yè)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的廣告發(fā)展新形態(tài)。

　　加強(qiáng)市場監(jiān)管?嚴(yán)查虛假違法廣告

　　在廣告市場監(jiān)管方面，將依法放寬廣告市場準(zhǔn)入條件，取消各種不利于廣告業(yè)健康發(fā)展的準(zhǔn)入限制，并進(jìn)一步完善虛假違法廣告整治聯(lián)席會(huì)議制度，進(jìn)一步加強(qiáng)聯(lián)席會(huì)議單位間的協(xié)作，共同促進(jìn)廣告市場良性發(fā)展。

　　加強(qiáng)包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的廣告監(jiān)測(cè)中心建設(shè)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，完善廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)功能，充分利用現(xiàn)代科技手段提高監(jiān)測(cè)效率。加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，建立廣告信用監(jiān)管制度，完善廣告活動(dòng)主體失信懲戒機(jī)制。運(yùn)用信用監(jiān)管，落實(shí)信息公示、經(jīng)營異常名錄、嚴(yán)重違法企業(yè)名單等制度，為傳統(tǒng)廣告企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)提供公平放心的市場環(huán)境。

　?。ê？诰W(wǎng)10月24日訊）

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