中新網(wǎng)12月22日電 昨日，以“創(chuàng)享?境界”為主題的 IAI創(chuàng)享營(yíng)銷論壇暨IAI國際創(chuàng)享節(jié)2017啟動(dòng)會(huì)在北京舉辦，來自企業(yè)品牌、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)及媒體等360多位人士出席了本次活動(dòng)，共同參與了IAI國際創(chuàng)享節(jié)2017啟動(dòng)儀式，并就最新的品牌趨勢(shì)和營(yíng)銷訴求發(fā)表了主題演講，“創(chuàng)享”成為論壇自始至終的風(fēng)貌體現(xiàn)。

IAI國際創(chuàng)享節(jié)2017啟動(dòng)儀式

　　IAI國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛首先回顧了2016年IAI國際創(chuàng)享節(jié)的精彩盛況，并正式對(duì)外發(fā)布2017年IAI國際創(chuàng)享節(jié)的趨勢(shì)與14大營(yíng)銷板塊構(gòu)成，2017年5月中旬舉辦的為期三天的IAI國際創(chuàng)享節(jié)必將是一個(gè)精彩紛呈的品牌營(yíng)銷盛會(huì)。此外，他還對(duì)2017年IAI國際廣告獎(jiǎng)的其他活動(dòng)做了詳細(xì)介紹，包括旨在幫助企業(yè)品牌及營(yíng)銷的培訓(xùn)活動(dòng)“走進(jìn)企業(yè)之旅——IAI品牌創(chuàng)享會(huì)”、促進(jìn)國際交流的“IAI國際創(chuàng)意商務(wù)交流會(huì)”和旅游方面的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)“IAI金足跡國際旅游營(yíng)銷獎(jiǎng)” 。

　　據(jù)悉，一年一度的IAI創(chuàng)享營(yíng)銷論壇是IAI國際廣告獎(jiǎng)的年末大事，品牌營(yíng)銷盤點(diǎn)是其不變的初衷，本次論壇正是以“創(chuàng)享、境界”為宗旨，盡可能全方位、多角度地展現(xiàn)參與品牌魅力，讓所有參與的品牌、媒體及廣告代理公司代表行業(yè)“預(yù)報(bào)”趨勢(shì)，發(fā)出2017年品牌營(yíng)銷的最強(qiáng)音。

　　其中，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安在題為《國家品牌計(jì)劃— 央視品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐》的演講中表示，中央電視臺(tái)的廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略都是源于對(duì)國家電視臺(tái)的使命感，在這個(gè)基礎(chǔ)之上用央視最優(yōu)質(zhì)的廣告資源去服務(wù)中國最優(yōu)秀的品牌，真實(shí)支撐品牌品質(zhì)，創(chuàng)新打破傳統(tǒng)的廣告模式，真實(shí)和創(chuàng)新是對(duì)央視品牌營(yíng)銷的宗旨的生動(dòng)闡釋。對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品而言，企業(yè)和企業(yè)家品質(zhì)必須具有成就國家品牌的情懷，這也正是“國家平臺(tái)成就國家品牌”的本質(zhì)體現(xiàn)。

　　北京電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)李嶺濤在演講中表示，面對(duì)5G的到來，電視媒體如何可以將目光轉(zhuǎn)向5G，或許這將成為電視媒體擺脫困境的一個(gè)契機(jī)。圍繞新環(huán)境下的新營(yíng)銷，觸寶CEO王佳梁在其題為《大數(shù)據(jù)+社交圖譜，讓品牌更懂用戶》的現(xiàn)場(chǎng)交流中表示，品牌營(yíng)銷經(jīng)歷了基于定位、個(gè)性化、社交圖譜的三個(gè)階段，未來技術(shù)的發(fā)展方向是大數(shù)據(jù)和人工智能，以觸寶與可口可樂公司的合作案例“可口可樂標(biāo)簽瓶”為例，表示希望未來廣告創(chuàng)意能和大數(shù)據(jù)結(jié)合起來。奇瑞汽車銷售副總經(jīng)理范星做了主題為《享青春，創(chuàng)精彩》的演講，他指出，隨著80、90后成為汽車消費(fèi)者的主力軍，如何抓住這些消費(fèi)能力強(qiáng)、品牌可塑性高的群體，把握年輕消費(fèi)群體的喜好，并生產(chǎn)與研發(fā)出更受年輕人喜愛的產(chǎn)品，成為取勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　IAI國際創(chuàng)享節(jié)2017啟動(dòng)發(fā)布環(huán)節(jié)將論壇推向高潮，劉廣飛在啟動(dòng)會(huì)上表示，“眾人拾柴火焰高”，IAI國際廣告獎(jiǎng)走到今天，離不開太多人的支持，2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)全面啟動(dòng)，新的趨勢(shì)、新的前沿，IAI國際廣告獎(jiǎng)將繼續(xù)支持經(jīng)典，敬畏創(chuàng)意。

盤龍?jiān)坪？偛糜啾?

　　作為終審團(tuán)的企業(yè)界代表盤龍?jiān)坪？偛糜啾笤诓稍L中表示，品牌影響力在營(yíng)銷當(dāng)中的作用越來越強(qiáng)，他認(rèn)為產(chǎn)品推廣和品牌不可割裂，特別對(duì)在OTC醫(yī)藥行業(yè)，對(duì)消費(fèi)者來講最重要的提供核心價(jià)值是產(chǎn)品還是服務(wù)，只通過概念性炒作，對(duì)企業(yè)品牌的長(zhǎng)期成長(zhǎng)很不利。而IAI國際廣告獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)則會(huì)更注重品牌背后的價(jià)值體現(xiàn)。

　　本次論壇還發(fā)起了關(guān)于《顛覆與新生——新時(shí)代下的營(yíng)銷該怎么玩》的圓桌討論，IDG Digital Media 中國總裁王健、探路者副總裁沈陽、百草味CMO王鏡玥、途牛副總裁王樹柏、俏十歲副總裁宋學(xué)軍參與討論，對(duì)新時(shí)代下營(yíng)銷發(fā)展的核心戰(zhàn)略、品牌營(yíng)銷的破與立、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌戰(zhàn)略的變化等問題進(jìn)行了交流，營(yíng)銷本質(zhì)、品牌和生活、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新等成為這場(chǎng)討論的聚焦詞匯。

途牛副總裁 王樹柏

　　途牛副總裁王樹柏在接受采訪時(shí)表示，途牛做品牌不僅僅是打一個(gè)廣告，做一個(gè)營(yíng)銷事件，品牌一定是賦予很多內(nèi)涵，扎根于人心的。有好的產(chǎn)品，好的服務(wù)，才能使用戶成為忠實(shí)粉絲，不是刻意去做事件，而是要在過程當(dāng)中傳播積極向上的正能量信息，能夠?yàn)橛脩艉蜕鐣?huì)帶來價(jià)值，能夠?yàn)閲页袚?dān)責(zé)任的。王樹柏介紹，在社交和圈子的營(yíng)銷模式被廣泛應(yīng)用的同時(shí)，用戶對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的分享價(jià)值尤為明顯。比如途牛的“瓜果親子游”，從書面的感性認(rèn)知，到實(shí)際實(shí)物的全面認(rèn)知，使用戶在旅游中得到圓滿體驗(yàn)。途牛也會(huì)在從做品牌、做產(chǎn)品、做服務(wù)的同時(shí)，更加注重對(duì)圈子的應(yīng)用，使用戶主動(dòng)傳播積極和正能量信息。

　　“IAI創(chuàng)享營(yíng)銷論壇”作為全面搭建企業(yè)、廣告公司和媒體關(guān)于品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的溝通平臺(tái)，成為了2016年末品牌和營(yíng)銷行業(yè)的一道靚麗風(fēng)景，搭建品牌與廣告營(yíng)銷行業(yè)的溝通橋梁，促進(jìn)行業(yè)的溝通交流，也為全新的2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)吹響號(hào)角。