文化跨界融合發(fā)展到了今天,早已超越了以往文化領(lǐng)域與非文化領(lǐng)域的“淺表式組合對(duì)接模式”,而已孕生出兩個(gè)領(lǐng)域互以對(duì)方創(chuàng)意創(chuàng)新要素為發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的“深層化融合共進(jìn)模式”。
“一部手機(jī)售價(jià)19999元,你會(huì)買(mǎi)嗎?”近日,某手機(jī)廠商聯(lián)合北京故宮文化傳播有限公司推出的一款手機(jī)火了,不僅因?yàn)槠溲b飾繁復(fù)、華麗的機(jī)身,也因?yàn)槠?9999元的價(jià)格,有人稱(chēng)之為“故宮版豪華手機(jī)”。同時(shí),這款手機(jī)也引發(fā)了人們的思考:文創(chuàng)產(chǎn)品究竟應(yīng)該如何更好地跨界?(中國(guó)新聞網(wǎng)12月22日)
文創(chuàng)產(chǎn)品跨界遠(yuǎn)非娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中歌手換位唱歌那么簡(jiǎn)單,文化跨界融合發(fā)展到了今天,早已超越了以往文化領(lǐng)域與非文化領(lǐng)域的“淺表式組合對(duì)接模式”,而已孕生出兩個(gè)領(lǐng)域互以對(duì)方創(chuàng)意創(chuàng)新要素為發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的“深層化融合共進(jìn)模式”。
拿旅游業(yè)來(lái)說(shuō),很多消費(fèi)者感覺(jué)在景區(qū)很難買(mǎi)到趁心如意的紀(jì)念品,不是景區(qū)沒(méi)有紀(jì)念品,而是缺乏有獨(dú)特紀(jì)念價(jià)值的物品?!肮蕦m版豪華手機(jī)”的出現(xiàn),將故宮特有的文化植入產(chǎn)品中,提升了商品的文化附加值,既幫助故宮脫離了依賴(lài)門(mén)票、財(cái)政撥款維持的發(fā)展路徑,又能形成故宮獨(dú)特的文創(chuàng)品牌,還能通過(guò)特色商品滿(mǎn)足不同階層群體的文化消費(fèi)需求。
但是,在看好文創(chuàng)產(chǎn)品跨界的同時(shí),有必要審視文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的潛在問(wèn)題。如果不準(zhǔn)確定位,找準(zhǔn)癥結(jié),文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界發(fā)展就很難突破瓶頸。基于現(xiàn)狀,筆者認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品跨界還須打好兩張牌。
一張牌是創(chuàng)意牌。文創(chuàng)產(chǎn)品要跨界發(fā)展,不能只停留在一些元素的表面疊加、拼湊。如今,跨界更體現(xiàn)在文化價(jià)值的終極挖掘上。要以文化為基因,以創(chuàng)意為翅膀,融合互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、高科技等手段,實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的單一文化產(chǎn)品到多元、現(xiàn)代、高科技的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),既拓寬文化產(chǎn)業(yè)的覆蓋面與內(nèi)涵深度,又增加了產(chǎn)業(yè)附加值與競(jìng)爭(zhēng)力。
另一張牌就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)牌。最有價(jià)值的是創(chuàng)新創(chuàng)意,可最易受到傷害的也是創(chuàng)新創(chuàng)意。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是個(gè)老大難問(wèn)題,文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)需要漫長(zhǎng)、痛苦的過(guò)程,如果缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品保護(hù)意識(shí),侵權(quán)成本又很低,就很難保證創(chuàng)意的清泉源源不斷,推動(dòng)文化文物單位開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品也就會(huì)成為空中樓閣。
因此,只有打好了這兩張牌,類(lèi)似于“故宮版豪華手機(jī)”的跨界文創(chuàng)產(chǎn)品才會(huì)有持久生命力和文化吸引力,才會(huì)讓人產(chǎn)生將它帶回家的欲望。
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