近日，有市民反映，北京一中醫(yī)院針對老人推出“促銷活動”，到門診開藥滿500元即可獲得禮品。有市民質(zhì)疑，退休老年人醫(yī)保報銷比例較高，醫(yī)院在年底醫(yī)保起付線“清零”前做活動，有加劇老年人“突擊買藥”嫌疑，造成醫(yī)藥資源浪費。

　　從商業(yè)的角度來看，購物送禮式促銷，的確沒啥不妥。既然如此，醫(yī)院在年底推出買藥送禮品活動，其初衷更是出于補(bǔ)助困難老人的善意，醫(yī)院不再是一副千年不變的老面孔，甚至有了吸引客戶的促銷意識，多少令人受寵若驚。

　　面對買藥滿500送雞蛋面粉這種百年難遇的優(yōu)惠，出現(xiàn)老年患者排長隊買藥的盛景，也就并不意外。不過，藥品雖然是商品，但并非普通商品。家庭日用品趁著促銷多囤點，當(dāng)然沒問題。但藥品有所不同，藥品不能當(dāng)飯吃，囤多了一旦過了有效期，便不能使用，假如不是確有需求的藥品，囤藥這事兒，即便對患者而言也完全是一種浪費。

　　這邊廂醫(yī)院多賣了藥，還獲得了“補(bǔ)助困難老年人”的美名，那邊廂患者也享受了促銷送禮的優(yōu)惠，“買藥送禮品”看似各取所需的雙贏交易。然而，天下沒有免費的午餐，醫(yī)院所謂補(bǔ)助困難老年人，究竟是否付出了真金白銀？“買藥送禮”究竟是慷誰之慨，恐怕更值得追問。

　　事實上，“買藥送禮”背后的真正玄機(jī)，正在于醫(yī)保支付。假如“買藥送禮”使用的不是醫(yī)保賬戶，而是需要自掏腰包，患者們恐怕不會如此趨之若鶩?？梢栽O(shè)想，“買藥送禮”的所謂促銷模式，其實是以小利誘惑公眾套取醫(yī)保資金，真正為這一模式承擔(dān)了最高成本的其實是醫(yī)?；?。

　　當(dāng)然，“買藥送禮”對于醫(yī)?；鸬耐钢?，當(dāng)然不應(yīng)縱容，但這一畸形模式的出現(xiàn)，未嘗不是暴露出醫(yī)保制度的漏洞與不足，每年門診報銷限額2萬元，年底醫(yī)保報銷起付線“清零”，其中恐怕也有不合理之處，如何讓醫(yī)保制度更合理更公平，顯然尤為關(guān)鍵。

　　基于此，“買藥送禮”這一促銷模式，其背后的制度成因，或許更亟待反思。 （江蘇 武潔）