????新華網(wǎng)北京1月23日電（陳聽雨） 1月23日，阿里巴巴集團(tuán)攜手合作伙伴發(fā)布了2017“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”。報(bào)告顯示，健康和休閑娛樂已成為消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)年貨的首要需求，無論是越吃越“土”、越吃越素的年夜飯，以進(jìn)口食品為代表的時(shí)尚洋年貨，還是新鮮好玩的智能產(chǎn)品，或者空前暢銷的空氣凈化器，都飽含著消費(fèi)者對(duì)雞年春節(jié)以及健康快樂生活的美好期待。

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????買年貨 從前逛廟會(huì)如今刷手機(jī)

????《京都風(fēng)俗志》有云：“十五日以后，市中賣年貨者，星羅棋布?！?017年年貨節(jié)，手機(jī)淘寶推出了類似《清明上河圖》的年貨大街設(shè)計(jì)，消費(fèi)者手指一滑，就能逛遍近百家店鋪。從逛廟會(huì)到刷手機(jī)，買年貨正變得越來越便利。

????2017“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示，阿里年貨節(jié)集中售賣期間，83%的交易通過移動(dòng)端完成，90后和80后消費(fèi)者聯(lián)手貢獻(xiàn)了超過77%的訂單，成為網(wǎng)購(gòu)年貨的主力軍。

????在年貨構(gòu)成上，吃穿用“老三樣”依然是大頭，家居家電、美妝飾品、娛樂服務(wù)、旅游休閑、汽車等新品類占比不斷提升，尤其是汽車成為雞年春節(jié)銷售額增速最快的年貨。

????“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示，在2017阿里年貨節(jié)期間，廣東以最多的訂單量成為年貨購(gòu)買力第一省份，浙江、江蘇、上海、山東、北京、福建、湖北、四川、安徽等省市緊隨其后。

????年夜飯 中國(guó)人最愛家鄉(xiāng)土味

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????一年一度的年夜飯，承載著中國(guó)人對(duì)團(tuán)圓的期盼。“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示，雞年春節(jié)，食品依然是僅次于服裝的第二大年貨，并且在年貨消費(fèi)中占比逐年提升，從2015年約占14%攀升至2017年的17%。

????消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)年貨，最愛的是土特產(chǎn)和家鄉(xiāng)味。

????“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”中的各地最暢銷土特產(chǎn)排行顯示，江浙一帶置辦年夜飯，火腿是首選食材；華南人愛買臘腸和花膠；東北人愛買海參、凍蝦；西北人愛買枸杞和臘肉；華北則離不開牛羊肉。以本省消費(fèi)者對(duì)本省土特產(chǎn)的偏好為緯度，可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)蒙古、廣東、貴州、廣西、四川成為最愛家鄉(xiāng)味的五大省級(jí)行政區(qū)。在內(nèi)蒙古，每賣出10件牛羊肉等當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，就有2.6件賣給了本地人。

????年貨節(jié)期間，農(nóng)村淘寶精選的200種土貨，吸引了全國(guó)365個(gè)城市的消費(fèi)者，還遠(yuǎn)銷美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)。在淘寶平臺(tái)上，大興安嶺1.4萬平方公里黑土地產(chǎn)出的東北松子4天售罄，浙江臨安的手剝山核桃僅1周就賣出了200個(gè)農(nóng)戶去年一年的總銷量，云南傣鄉(xiāng)園賣出的玫瑰鮮花餅用掉了50畝玫瑰園的新鮮玫瑰，寧波的彩色年糕、福建的客家米酒、地道的川式鹵味，都上網(wǎng)直播賣貨成了年貨中的“網(wǎng)紅”。

????報(bào)告顯示，中國(guó)人年夜飯?jiān)匠栽健巴痢绷?。在年夜飯食材的采?gòu)中，生鮮食品占比逐年提高，新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。在阿里巴巴統(tǒng)計(jì)的全網(wǎng)最暢銷十類土特產(chǎn)中，腌漬食品只占一席，水果卻有三種。

????此外，雞年春節(jié)，與雞相關(guān)的食品熱銷。鹽酥雞銷量遙遙領(lǐng)先，擊敗德州扒雞、白斬雞、辣子雞和叫化雞，登上雞類熟食的銷量冠軍寶座。在雞類生鮮的銷售中，清遠(yuǎn)雞成為“土雞中的戰(zhàn)斗雞”，北京油雞、文昌雞、泰和烏雞和皖南土雞進(jìn)入雞類生鮮的全國(guó)銷量前5強(qiáng)。

????新鮮好玩 VR頭盔VR眼鏡進(jìn)入村民購(gòu)物單

????報(bào)告顯示，2017年貨節(jié)，農(nóng)村購(gòu)買力爆棚。在農(nóng)村，占比達(dá)56%的男性是購(gòu)買主力，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者年齡構(gòu)成也更年輕化，80后90后占88%。在青壯年男性的主導(dǎo)下，村里網(wǎng)購(gòu)年貨走的是實(shí)用路線，數(shù)碼家電占據(jù)比例幾乎與食品不相上下。

????時(shí)下流行的智能設(shè)備成為村民囤年貨的新選擇，智能手表、智能攝像、智能手環(huán)，甚至VR頭盔VR眼鏡等新鮮玩意，紛紛進(jìn)入村民的年貨清單。數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)，智能設(shè)備在農(nóng)村的銷量同比增長(zhǎng)了30%。

????而對(duì)農(nóng)村女性消費(fèi)者來說，更有吸引力的是漂洋過海的洋年貨，諸如母嬰、食品、美妝等。

????愿健康 空氣凈化器成暢銷年貨

????在各類新潮年貨中，空氣凈化器受到消費(fèi)者熱捧。“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示，在2017阿里年貨節(jié)期間，阿里巴巴各平臺(tái)空氣凈化器銷量猛增，同比增幅達(dá)256%。

????其中，北京的空氣凈化器購(gòu)買量是第二名四川省的近4倍，山東、陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東等地緊隨其后。

????從購(gòu)買人群看，在購(gòu)買空氣凈化器的消費(fèi)者中，55%為80后，21%為70后，90后也占到15%以上。

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