中新網(wǎng)2月20日電? 日前，國家版權(quán)局正式印發(fā)《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》，明確了“十三五”版權(quán)工作的發(fā)展目標(biāo)和重點任務(wù)，其中包括了頗受關(guān)注的“突出網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域版權(quán)監(jiān)管”方面,將網(wǎng)絡(luò)作為履行版權(quán)監(jiān)管職責(zé)的重要陣地,不斷凈化網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境。在“十二五”期間，國家版權(quán)局聯(lián)合相關(guān)部門持續(xù)開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)行動”,共查處網(wǎng)絡(luò)案件2765件?！笆濉睂⒓訌妼W(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、影視、游戲、動漫、軟件等重點領(lǐng)域的監(jiān)管與查處。圖片、圖像，作為同樣有版權(quán)的文化產(chǎn)品，隨著從傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域日益廣泛地應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，近年來問題十分突出。2016年，某圖片公司從天貓網(wǎng)站中隨機檢驗了5000家商戶，發(fā)現(xiàn)涉及圖片侵權(quán)的商鋪占比達到93%；而在百度搜索“圖片版權(quán)糾紛”能夠檢索到110多萬條結(jié)果。在動輒數(shù)億人的巨型社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶流量正在產(chǎn)生類似于城市人口聚集現(xiàn)象，加速向新媒體集中，形成節(jié)點式聚焦，而新媒體方興未艾之際正在遭遇圖片版權(quán)陣痛。

　　媒體平臺優(yōu)勢突出，成就精準(zhǔn)營銷新藍海

　　知乎、今日頭條、一點資訊、百家號、搜狐平臺等日活躍度超千萬的媒體平臺強勢崛起，微信上平均閱讀10萬＋的大號和粉絲百萬的微博大號甚至具有了引導(dǎo)輿論的能力，隨著流量聚集效應(yīng)的持續(xù)，用戶更加青睞于從新媒體、媒體平臺獲取信息、分享觀點。

　　雖然媒體平臺的推薦算法不同，對賬號和內(nèi)容的審核也標(biāo)準(zhǔn)各異，但目的都是為了在數(shù)億的用戶中選擇適合/需要的用戶精準(zhǔn)推送。因此也就有了越來越多的企業(yè)和機構(gòu)設(shè)立自媒體號，紛紛投身內(nèi)容創(chuàng)作的大軍中，以期觸及到更多的目標(biāo)用戶，成就更大的品牌影響力，從而帶來收益。

　　內(nèi)容為王強調(diào)原創(chuàng)，但圖片素材問題凸顯

　　和傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的時代不同，現(xiàn)在的用戶面對的是海量的、實時更新的信息，眼光也就越來越挑剔。以內(nèi)容為主要引流途徑的自媒體號，如何脫穎而出，爭取更多的推薦、更多的閱讀？不論是平臺官方給出的建議，還是同行們分享的經(jīng)驗，堅持“原創(chuàng)”、重視內(nèi)容創(chuàng)作都是最重要的一條。畢竟無論在任何時代，都是“內(nèi)容為王”。這個“原創(chuàng)”，并不僅僅指主題、文字內(nèi)容，圖片也一樣。自媒體平臺在用戶編輯內(nèi)容的時候會提示使用正版圖片，而審核的時候，也會拒絕視頻截屏等非正版的圖片來源，但現(xiàn)實卻是多仍然多次出現(xiàn)侵犯他人圖像版權(quán)的現(xiàn)象。

　　2016年12月，圖像跟蹤服務(wù)網(wǎng)站Pixsy公布了一份關(guān)于2016年照片盜用情況的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)表明，在過去一年里，64%的攝影師經(jīng)歷過圖片盜用；50%的盜用者是博主和社交媒體用戶。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，Pixsy公布的數(shù)據(jù)可能還不足以體現(xiàn)國內(nèi)的圖片盜用現(xiàn)象的泛濫程度。

　　正版圖片何解？內(nèi)容創(chuàng)作致圖片需求多樣化

　　巨大的互聯(lián)網(wǎng)媒體圈，催生了高品質(zhì)、正版版權(quán)圖片的新藍海市場，同時也對版權(quán)圖像供應(yīng)商設(shè)置了更高的門檻。2016年8開始，某媒體平臺的創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，在制作內(nèi)容的時候，會被提示使用某圖庫的正版圖片。但對于早已習(xí)慣了“免費”和“另存為”的用戶來說，付費購買大量配圖不僅僅是資金投入，而且在哪里找適合的圖片也是個問題。

　　已經(jīng)在正版圖像行業(yè)工作了十多年的高品圖像CEO劉全江認為，這是源于用戶對于圖庫的陌生?！霸诤芏嘤脩艨磥恚瑘D庫就是廣告公司買背景圖做設(shè)計，或者雜志買大片的地方，內(nèi)容配圖在網(wǎng)上找就行了，特別是紀(jì)實、藝術(shù)、影視類的圖片。的確，網(wǎng)上有些主要以涉及素材為主，對內(nèi)容創(chuàng)作幫助不大。而我們的產(chǎn)品就遠遠不止這些；而且要強調(diào)的是，不論哪種圖片，都是有版權(quán)的?！?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作涉及領(lǐng)域十分豐富，對圖片既有量的需求，更有質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。從創(chuàng)意類圖片到編輯類圖片，歷史、紀(jì)實、到天文、地理，從影視、游戲動漫到藝術(shù)。海報封面，從黑白到彩色，需要圖像供應(yīng)商擁有廣泛的圖片資源，除此以外，比靜態(tài)圖片更符合新媒體屬性的GIF、視頻，也因其直觀、生動的表現(xiàn)力，越來越多地被用于內(nèi)容創(chuàng)作。

　　縱觀國內(nèi)正版圖像市場，達到上述要求的僅有高品圖像等少數(shù)幾個平臺。高品圖像在線6000余萬張正版圖片，除了創(chuàng)意類圖片和矢量文件，還有大量的編輯類圖片，其中包括國內(nèi)最大的高清影視檔案圖庫，既有百余年來的經(jīng)典影視圖片，如劇照、海報、場記，也有和美國同步上線的最新大片、娛樂動態(tài)等；國內(nèi)獨家GIF動圖庫內(nèi)，有表情包和各種主題的動圖。自2013年以來，平臺的框架合作客戶一直維持著較高增幅。很多企業(yè)客戶向高品圖像購買圖片時，不再是一張、幾張的“零售”，而是簽訂數(shù)個月甚至一年的合同，一次性購買幾百張到幾千張的“批發(fā)”，或者開設(shè)企業(yè)賬戶，每天下載一定數(shù)量的圖片。這些被打包出售的圖片，正是被有著版權(quán)意識的用戶，用在了互聯(lián)網(wǎng)渠道，特別是自媒體上。

　　維護正版，互聯(lián)網(wǎng)媒體與圖片供應(yīng)商需共同發(fā)力

　　2016年8月，某媒體平臺與正版圖庫的戰(zhàn)略聯(lián)手，加上政府知識產(chǎn)權(quán)管理更加嚴(yán)厲的政策出臺，維護互聯(lián)網(wǎng)圖片版權(quán)終于付諸于實際行動。2016年下半年以來，多個媒體平臺和自媒體運營工具、互聯(lián)網(wǎng)營銷工具提供方都與高品圖像建立了合作伙伴關(guān)系，批量購入高品圖像的正版圖片給其付費用戶使用，或推薦其用戶使用，與圖庫進行銷售分成。

　　為了應(yīng)對新涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)正版用圖需求，高品圖像于2016年11月推出了微利圖庫，不但采用簡潔清朗的設(shè)計頁面，而且根據(jù)用戶的需求提供按照使用時間和數(shù)量的不同優(yōu)惠價格套餐，尤其針對新媒體在國內(nèi)率先推出“新媒體套餐”，滿足新媒體運營在成本、圖像品質(zhì)等方面的多元化要求。

　　總體來說，我國目前互聯(lián)網(wǎng)圖片版權(quán)意識尚且薄弱，這需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、媒體平臺和圖片行業(yè)企業(yè)共同努力。媒體平臺對于內(nèi)容創(chuàng)作嚴(yán)格把關(guān)，在大力支持內(nèi)容原創(chuàng)的同時，也要控制圖片盜版行為。而圖片供應(yīng)商也要與時具進，從素材數(shù)量和內(nèi)容上都能滿足互聯(lián)網(wǎng)使用的需求。高品圖像CEO劉全江認為，“隨著新媒體經(jīng)濟、‘粉絲經(jīng)濟’的不斷成長和市場需求釋放，以及公眾版權(quán)意識的逐步建立，將有更多的新媒體選擇正版圖像產(chǎn)品，這不僅僅是我們一個行業(yè)的發(fā)展契機，更有利于整個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作環(huán)境的凈化，加之國家相關(guān)規(guī)定的出臺，從法律法規(guī)層面打擊盜版，能夠有力地保護圖片版權(quán)，維護創(chuàng)作者的利益。高品圖像將更加關(guān)注產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作提供可靠的正版圖像?！?/p>

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