收視率造假，票房注水，網(wǎng)站點(diǎn)擊量虛構(gòu)乃至網(wǎng)絡(luò)直播“任性”刷屏，使得數(shù)據(jù)造假成為業(yè)內(nèi)一種“公開(kāi)”的秘密。

　　此前引發(fā)輿論關(guān)注的是2016年12月，浙江衛(wèi)視電視劇《美人私房菜》因制作方未向幕后黑手購(gòu)買收視率，致其“跳水”，從全國(guó)前5名直接跌至20名外，創(chuàng)浙江衛(wèi)視建臺(tái)50年來(lái)最低收視紀(jì)錄，最終，該劇不得不在黃金時(shí)段停播。這直接引發(fā)中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)向電視收視率造假的“黑勢(shì)力”公開(kāi)宣戰(zhàn)。

　　一些網(wǎng)站點(diǎn)擊率造假也近乎瘋狂。據(jù)報(bào)道，有視頻節(jié)目一天點(diǎn)擊量就達(dá)五六億，實(shí)際上，這些都由機(jī)器人“創(chuàng)造”。網(wǎng)上有人公開(kāi)叫賣點(diǎn)擊率，花200元就能買上千萬(wàn)點(diǎn)擊量。

　　網(wǎng)絡(luò)直播造假更為離譜，曾有一檔直播節(jié)目竟顯示有超過(guò)50億人同時(shí)在線觀看，相當(dāng)于幾乎全球人民同一時(shí)間都來(lái)“圍觀”，讓人啼笑皆非。

　　這些赤裸裸的數(shù)據(jù)造假行為已嚴(yán)重影響到影視文化產(chǎn)業(yè)全生態(tài)鏈，更對(duì)專注于內(nèi)容質(zhì)量和規(guī)范操作的原創(chuàng)文化產(chǎn)品帶來(lái)深層傷害。

　　這一問(wèn)題也已引起有關(guān)部門重視，主管機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織相繼發(fā)力，出臺(tái)一些政策法規(guī)和自律公約。

　　早在2014年7月國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委曾公布《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)電視收視率調(diào)查國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。去年10月通過(guò)的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中對(duì)電影票房造假有明確規(guī)定與處罰。而網(wǎng)絡(luò)直播方面，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室也于2016年11月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，杜絕虛假新聞報(bào)道。不過(guò)，對(duì)直播數(shù)據(jù)造假并未給出約束要求。

　　目前看來(lái)，上述規(guī)定和準(zhǔn)則對(duì)實(shí)際數(shù)據(jù)造假問(wèn)題的遏制作用有限。

　　這一方面源于受資本和利潤(rùn)裹挾而形成的黑色產(chǎn)業(yè)鏈擁有強(qiáng)大利益驅(qū)動(dòng)，助長(zhǎng)造假行為的猖獗。以電視劇收視率為例，業(yè)內(nèi)人士表示，目前收視率標(biāo)價(jià)已升至每集30萬(wàn)至50萬(wàn)元。這意味著超過(guò)20集的電視劇，用于造假費(fèi)用就上千萬(wàn)。按全國(guó)衛(wèi)視頻道每年播出1.3萬(wàn)集電視劇算，這條收視率造假的黑色產(chǎn)業(yè)鏈潛在利潤(rùn)每年預(yù)計(jì)超過(guò)40億元。另一方面，監(jiān)管和懲罰機(jī)制乏力也是重要原因。尤其違法成本過(guò)低，懲罰力度較輕，使造假者愈加肆無(wú)忌憚。

　　數(shù)據(jù)造假對(duì)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的傷害是深遠(yuǎn)的。對(duì)多數(shù)專注于內(nèi)容制作的人士而言，虛假數(shù)據(jù)讓其作品難以獲得公正評(píng)價(jià)，導(dǎo)致優(yōu)秀作品和人才“貶值”。這不僅將破壞正常的文化創(chuàng)作和傳播規(guī)則，還可能產(chǎn)生錯(cuò)誤的創(chuàng)作和價(jià)值導(dǎo)向，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的畸形生態(tài)，更恐最終傷及中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力。

　　因此，當(dāng)務(wù)之急，既要呼吁司法的強(qiáng)力介入以增強(qiáng)懲罰力度，也要倡導(dǎo)構(gòu)建多種數(shù)據(jù)調(diào)查模式并存的科學(xué)評(píng)價(jià)體系，其根本還是要引導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)回到關(guān)注原創(chuàng)內(nèi)容本身。文化精神產(chǎn)品最終仍是內(nèi)容為王，原創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量才是其賴以維系的生命線。