2017年3月23—25日以“視界融合，智享未來”為主題的第二十五屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN）在北京國際展覽中心盛大舉行，中國的新一代衛(wèi)星移動多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)（NGB-W/S）成為此次展會的一個焦點。作為該標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)研發(fā)的核心企業(yè)，國廣中播傳媒技術(shù)有限公司與車載信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用聯(lián)盟（TIAA）攜手參展，高保真數(shù)字音樂電臺、高清數(shù)字電視、汽車影院等車載業(yè)務(wù)應(yīng)用以及衛(wèi)星移動多媒體廣播概念車吸引了眾多參觀者駐足，成為本屆CCBN展的新亮點。

　　本次展會，衛(wèi)星移動多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)作為我國下一代無線廣播標(biāo)準(zhǔn)（NGB-W）家族成員，首次進入公眾視野。我國下一代無線廣播標(biāo)準(zhǔn)工作組組長、中國國際廣播電臺總工程師王聯(lián)先生對該標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)資源、媒體融合以及“一帶一路”空中文化走廊的平臺規(guī)劃做了詳細(xì)介紹：“該標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵技術(shù)和組網(wǎng)技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先，其衛(wèi)星網(wǎng)與地面移動網(wǎng)相融合的天地一體化設(shè)計理念世界獨創(chuàng)。目前全球衛(wèi)星移動廣播比較有規(guī)模的是美國天狼星，但它是一個單向衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)，擁有2700萬付費用戶，主要提供音頻服務(wù)，年營業(yè)額約50億美金，利潤5億美金。我們的衛(wèi)星多媒體廣播采用的是“互聯(lián)網(wǎng)+”衛(wèi)星的融合移動技術(shù)方案，在組網(wǎng)技術(shù)和業(yè)務(wù)承載能力上，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越美國。通過融合協(xié)議，把衛(wèi)星的低流量成本、廣域覆蓋的優(yōu)勢與移動互聯(lián)網(wǎng)的良好交互性二者有機結(jié)合起來，使得我國未來衛(wèi)星移動多媒體廣播成為廣域、數(shù)字、雙向、融合的天地一體的立體化網(wǎng)絡(luò)。

　　2017年是縱深推進媒體深度融合，打造新型主流媒體的關(guān)鍵年。如何做好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的進一步融合，利用好站在前沿的移動技術(shù)和大數(shù)據(jù)將是其中的關(guān)鍵一環(huán)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”衛(wèi)星移動融合網(wǎng)技術(shù)的突破，將極大促進傳統(tǒng)廣播媒體的市場競爭力和發(fā)展空間。同時，我們利用其雙向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)能力和車聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，通過用戶行為分析、數(shù)據(jù)挖掘和大數(shù)據(jù)分析，可以建立一個良好的傳播效果監(jiān)測反饋系統(tǒng)和為用戶提供個性化的精準(zhǔn)服務(wù)體系。通過建立媒體智能引擎，可以將各地優(yōu)秀頻道和節(jié)目內(nèi)容及時匯聚到融媒體中心，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”衛(wèi)星雙通道融合網(wǎng)絡(luò)的海量傳送能力，將“中央廚房”做出的各類佳肴，及時傳送到數(shù)以億計的車輛，拓展到數(shù)億手機用戶，讓主流媒體和優(yōu)秀文化在汽車等移動傳媒領(lǐng)域發(fā)出最強音。

　　通過緊密的產(chǎn)業(yè)融合，憑借我國汽車行業(yè)強大的制造能力，利用融合網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)的廣播媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”衛(wèi)星移動新媒體的快速融合發(fā)展。衛(wèi)星移動廣播具有覆蓋范圍廣、運營成本低的顯著特點，兩顆同步軌位的移動廣播衛(wèi)星就能覆蓋整個亞洲及“一帶一路”沿線國家?，F(xiàn)在我國航天大功率移動廣播衛(wèi)星的建造技術(shù)日臻成熟，同時加快資源協(xié)調(diào)，充分利用“一帶一路”沿線的國際空間基礎(chǔ)設(shè)施資源，加強中華文化元素的國際化傳播能力和國家間媒體交融合作，建設(shè)好“一帶一路”的國家級空中文化信息走廊。”

　　標(biāo)準(zhǔn)帶動產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)支撐標(biāo)準(zhǔn)。本次展會中，車載信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用聯(lián)盟（TIAA）的成員單位中國一汽、長安汽車、北汽、中國電信、中國聯(lián)通、啟明信息、京東方、廈門雅迅、遠(yuǎn)特科技、德賽西威、大唐移動、聯(lián)儀科技、電科星天、上海博泰、華陽通用、江蘇一信、車米云圖、汽車智聯(lián)研究院（夸克實驗室）等近20家產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)共同參展，通過衛(wèi)星移動多媒體廣播概念車發(fā)布，前、后裝車機產(chǎn)品，車機終端各類業(yè)務(wù)演示等，給參觀者提供了真實的用戶體驗。在中國一汽、長安汽車、北汽福田的衛(wèi)星移動多媒體業(yè)務(wù)概念車?yán)?，我們可以體驗到高清畫質(zhì)的電視、高保真數(shù)字電臺、以及包括懷舊經(jīng)典、院線同步、微電影、微視頻等不同娛樂需求的汽車影院。在衛(wèi)星技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的改造和重塑下，傳統(tǒng)廣播在汽車?yán)锍尸F(xiàn)出了數(shù)字化全新的、高品質(zhì)的視聽享受。

　　在展會上，車載信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用聯(lián)盟（TIAA）副理事長、國廣中播首席運營官邱翔東先生介紹了衛(wèi)星移動多媒體廣播技術(shù)在汽車娛樂資訊市場的應(yīng)用前景和產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展思路：“目前我國汽車發(fā)展迅速，2016年汽車保有量已經(jīng)全球第一，達(dá)到1.8億輛。隨著共享經(jīng)濟浪潮在我國的興起，共享汽車和智慧出行漸漸進入我們的日常生活，眾多的駕駛者也經(jīng)常變成出行中享受資訊與娛樂的消費者。自動駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)時代的汽車將從簡單的出行工具變成新一代資訊娛樂享受空間和智能生活平臺，資訊與娛樂產(chǎn)業(yè)在汽車領(lǐng)域?qū)⒂瓉砣碌陌l(fā)展空間和市場機遇。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)的各類娛樂資訊通過車聯(lián)網(wǎng)紛紛布局汽車產(chǎn)業(yè)，而傳統(tǒng)的廣播媒體在覆蓋區(qū)域、頻道數(shù)量，傳送質(zhì)量、交互性等方面已經(jīng)不能適應(yīng)汽車未來娛樂資訊市場發(fā)展的需求，這給我們傳統(tǒng)的廣播媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)和新的課題。“互聯(lián)網(wǎng)+”衛(wèi)星移動多媒體廣播技術(shù)的出現(xiàn)，不僅讓傳統(tǒng)廣播媒體重新煥發(fā)青春，極大拉動娛樂資訊的內(nèi)容市場，而且將給車機終端、汽車電子、衛(wèi)星制造、應(yīng)用軟件、車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等多領(lǐng)域帶來數(shù)千億的市場規(guī)模和新的產(chǎn)業(yè)機會。

　　可以預(yù)見，未來汽車的娛樂資訊將是網(wǎng)絡(luò)通道融合、娛樂與資訊內(nèi)容集成、各類智能終端應(yīng)用等綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，這個平臺的建設(shè)，預(yù)計將會呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合、資本融合、跨界融合的生態(tài)聚合模式。為此，TIAA聯(lián)盟去年六月成立了車載移動多媒體工作組，涵蓋整車、車機、儀表、天線、顯示等領(lǐng)域近30個廠商，共同研究汽車媒體終端接入標(biāo)準(zhǔn)（M-BOX）,共享技術(shù)成果、合作共贏，聚焦車載娛樂資訊領(lǐng)域的技術(shù)研究與產(chǎn)品試驗，今天的展示也是工作組近一年來產(chǎn)業(yè)成果的一次集體亮相。”

　　傳統(tǒng)廣播與“互聯(lián)網(wǎng)+”衛(wèi)星移動新媒體深度融合的傳播形態(tài)，將為傳統(tǒng)廣播媒體帶來渠道、平臺、技術(shù)等方面的傳播優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)廣播媒體更能夠充分發(fā)揮出其內(nèi)容資源、版權(quán)資源的優(yōu)勢，多維度地提供了創(chuàng)新的愿望和可持續(xù)發(fā)展的空間，讓傳統(tǒng)的汽車廣播媒體迸發(fā)出全新的強大的生命力。我們期待著衛(wèi)星移動多媒體能夠早日走進我們的生活，為我們將來的出行帶來更多的愉悅。

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