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現(xiàn)在的“微商亂象”中最多上演的一幕就是“殺熟”,利用熟人關(guān)系、虛假宣傳和信息不對(duì)稱攫取暴利。
   
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“殺熟”的微商并非無(wú)藥可治

??诰W(wǎng) http://mmkcvlj.cn 時(shí)間:2017-04-10 10:25

  海外代購(gòu)、人肉回國(guó)、原單正品……隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體需求不斷增大,海外代購(gòu)已經(jīng)不滿足于在各大購(gòu)物平臺(tái)上駐足,而是將版圖擴(kuò)展到微信“朋友圈”當(dāng)中,將具有一定私密性的社交平臺(tái)變成了爭(zhēng)奪客源的新戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)分析,微信代購(gòu)目前主要存在三個(gè)方面問(wèn)題:一是偷稅漏稅。代購(gòu)者將商品從海外帶入國(guó)內(nèi)或者直接郵寄回國(guó),逃避了繳納進(jìn)出口關(guān)稅。二是維權(quán)難。消費(fèi)者一般不知道代購(gòu)者的真實(shí)姓名,很多代購(gòu)店鋪沒(méi)有正規(guī)注冊(cè),只要經(jīng)營(yíng)者將消費(fèi)者從好友名單中刪除,就無(wú)法繼續(xù)聯(lián)系。三是真假難辨。賣(mài)家多以“代購(gòu)商”自居,銷售的卻是高仿商品,以低廉的價(jià)格蒙騙消費(fèi)者。

  過(guò)度營(yíng)銷、畸形營(yíng)銷、三無(wú)產(chǎn)品、以次充好、層層加價(jià),代理“變味”,商業(yè)生態(tài)悖逆基本的公序良俗和倫理底線,“殺熟”、“坑熟”屢見(jiàn)不鮮。什么樣的群體,做什么樣的商品;什么樣的團(tuán)隊(duì),帶出什么樣的牛人;什么樣的營(yíng)銷,制造什么樣的奇跡。在“學(xué)問(wèn)”頗多的微商圈,這樣的理論隨處可見(jiàn),如果是誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的本分微商,行走在商業(yè)道路上非常實(shí)用。但如果落到了“心術(shù)不正”的賣(mài)家手中,結(jié)果不堪設(shè)想。

  微商是一個(gè)新生事物,目前尚無(wú)統(tǒng)一認(rèn)知的定義。但狹義地理解,我們可以稱微商為“利用微信、微博等移動(dòng)終端平臺(tái),通過(guò)手機(jī)開(kāi)店來(lái)完成網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的相關(guān)活動(dòng)”。很明顯,“朋友圈里賣(mài)商品”無(wú)疑是對(duì)微商最為直接與簡(jiǎn)單的理解。眼下,使用微信的人都會(huì)有這樣的感覺(jué),朋友圈已被微商占領(lǐng),不知不覺(jué)咋多了這么多賣(mài)貨的朋友?仔細(xì)琢磨,他們賣(mài)貨有個(gè)共性,天冷提醒你加衣,佳節(jié)祝福第一個(gè)@你,分享一些心靈雞湯、情感段子,偶爾還夾雜著屌絲逆襲變富豪的勵(lì)志案例。

  除此之外,還有“不知疲倦”的刷屏,誘人產(chǎn)品分享、驕傲的巨額訂單、火線誠(chéng)招代理。在一個(gè)以朋友為磁極的封閉空間內(nèi),洶涌席卷每個(gè)角落,朋友圈變成了生意圈。更讓人不敢想象的是,為了迎合不良賣(mài)家的種種心理,造假軟件為一體的畸形鏈條也正在形成。

  作為一種商品交易方式,微商也好,電商也罷,其與現(xiàn)實(shí)生活中的購(gòu)物行為并無(wú)差別,不同之處不過(guò)是利用的手段和購(gòu)物的途徑而已。比如商場(chǎng)購(gòu)物是消費(fèi)者直接去消費(fèi),而電商通過(guò)網(wǎng)絡(luò),微商通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端平臺(tái),其實(shí)質(zhì)都是經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)行為。近來(lái)關(guān)于“微商亂象”的報(bào)道逐漸多了起來(lái),大量媒體曝微商“瘋狂的面膜”:多雜牌,利潤(rùn)達(dá)數(shù)十倍,消費(fèi)者難以維權(quán),銷售手段類似傳銷等等,媒體呼吁,實(shí)現(xiàn)“微商”規(guī)范有序而非野蠻生長(zhǎng),避免朋友圈成為三無(wú)產(chǎn)品、傳銷的“法外之地”,已成為擺在社會(huì)和有關(guān)部門(mén)面前的重要考題。

  此前,商務(wù)部《無(wú)店鋪零售業(yè)經(jīng)營(yíng)管理辦法(試行)》征求意見(jiàn)座談會(huì)在北京召開(kāi)。業(yè)界普遍認(rèn)為,這是國(guó)家為了規(guī)范無(wú)店鋪零售業(yè)經(jīng)營(yíng)行為,維護(hù)流通秩序和商業(yè)環(huán)境,保護(hù)消費(fèi)者和從業(yè)者的合法權(quán)益所做出的積極嘗試,今后無(wú)執(zhí)照、不繳稅、自由發(fā)展的微商經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀將面臨巨大的變革。就目前而言,微商與以電子商務(wù)為代表的電商等一樣,還缺少必要的、專門(mén)的、具有針對(duì)性的法律約束。這導(dǎo)致了一些網(wǎng)絡(luò)交易與移動(dòng)終端平臺(tái)交易行為,很難被監(jiān)督甚至存在執(zhí)法管理空白。因此,一方面,有必要對(duì)現(xiàn)有相關(guān)法律進(jìn)行充實(shí)與完善,將電商、微商的相關(guān)經(jīng)營(yíng)與銷售行為納入管理;比如,對(duì)微商有必要設(shè)置相關(guān)限制,并進(jìn)行資質(zhì)等管理;又如對(duì)三無(wú)產(chǎn)品用《產(chǎn)品質(zhì)量法》加以規(guī)范;再如對(duì)消費(fèi)欺詐,通過(guò)司法途徑維權(quán)最為恰當(dāng);另一方面,必須盡快研究與討論、調(diào)查與論證,然后建立專門(mén)的法律法規(guī)給予約束與規(guī)范,避免“瘋狂的面膜”等微商行為成為“法外之地”,從而保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

  不難發(fā)現(xiàn),微商自其一開(kāi)始,就充滿了各種各樣的問(wèn)題?,F(xiàn)在的“微商亂象”中最多上演的一幕就是“殺熟”,利用熟人關(guān)系、虛假宣傳和信息不對(duì)稱攫取暴利,如果消協(xié)組織做好微商監(jiān)測(cè),及時(shí)對(duì)消費(fèi)者發(fā)出警示,則其手段將不得施展。另一方面,其實(shí),很多微商并不賺錢(qián),只是因迷信微商模式,被虛構(gòu)的成功例子誘惑,成為這場(chǎng)“致富神話”的犧牲品。而媒體揭露微商的黑幕,讓公眾看清楚微商“致富神話”的真相,有助于戳破泡沫,從而凈化微商網(wǎng)店空間,讓認(rèn)真踏實(shí)的微商健康發(fā)展,構(gòu)建一個(gè)良性循環(huán)的微商環(huán)境,促進(jìn)微商行業(yè)的發(fā)展。

[來(lái)源:北京青年報(bào)] [作者:吳學(xué)安] [編輯:余冰月]
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