隨著線下渠道的全面回暖和4G換機(jī)紅利基本消失。今年以來，手機(jī)市場增長的腳步逐漸放緩，但在細(xì)分市場上，情況卻略有不同。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gfk日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近兩年中國市場高價位手機(jī)銷量占比呈增長態(tài)勢，2016年第四季度的占比甚至達(dá)到27%，這說明越來越多消費者更傾向于選擇中高端產(chǎn)品。有鑒于此，今年一季度，眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加快了轉(zhuǎn)型步伐，在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新提速和渠道布局重整方面紛紛加碼。

　　拍照、安全等各種特色技術(shù)創(chuàng)新比拼升級

　　目前手機(jī)市場上的中高端產(chǎn)品種類繁多，比較具有代表性的就是OPPO、Vivo和華為。這幾個手機(jī)品牌不僅在營銷方面投入重金，在技術(shù)創(chuàng)新上也花了不少功夫，其中最明顯的表現(xiàn)之一就是它們不斷迭代升級的拍照功能。

　　手機(jī)的拍照功能一直是消費者購買手機(jī)時考慮的主要因素之一。為了迎合用戶的需求，各大手機(jī)品牌紛紛使出大招，比如華為與鏡頭專家萊卡合作、Vivo X9推出柔光雙攝、OPPO直接就在廣告牌上印下“拍照手機(jī)”四個大字等等，無一不體現(xiàn)了手機(jī)市場的技術(shù)競爭之激烈。

　　在各家激烈的攝影功能比拼中，去年不惜花重金請來C羅代言的智能手機(jī)品牌努比亞也不甘示弱。4月6日，努比亞在北京舉辦了主題為“雙攝更清晰”的新品發(fā)布會，推出了一款Z17 mini。這款手機(jī)的特點在于它不僅搭載了雙攝美顏，還創(chuàng)造性地帶來了黑白相機(jī)、時光相機(jī)、立體相機(jī)、人像美顏等多種新功能。同時，在雙攝技術(shù)的加持下，努比亞相機(jī)的很多既有功能都得到強(qiáng)化，比如“光繪模式”的對比度更高、“星軌模式”的畫面更純凈、“慢門相機(jī)”的噪點更少、“微距模式”更清晰等等。

　　除了拍照功能以外，手機(jī)的解鎖功能也一直是許多用戶的考量標(biāo)準(zhǔn)之一。在解鎖技術(shù)上，從最初的密碼解鎖到后來的人臉識別、指紋解鎖，手機(jī)的安全性一直在不斷升級。近日，國美攜兩款手機(jī)新品K1和U1宣告正式進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，而這兩款產(chǎn)品的主打功能就是一個新的解鎖技術(shù)——虹膜解鎖。據(jù)悉，虹膜識別是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最精準(zhǔn)、最安全的生物識別技術(shù)，其誤識率遠(yuǎn)低于指紋識別和人臉識別，而國美手機(jī)是目前為數(shù)不多的使用虹膜識別技術(shù)的手機(jī)之一。可以預(yù)見，未來手機(jī)市場又會增加一個強(qiáng)有力的競爭對手。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)概念將消亡！全渠道才是未來

　　只擁有技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，良好的渠道布局也是成功的關(guān)鍵。國美在智能手機(jī)行業(yè)雖然是一名“后來者”，但是在線上銷售增速放緩、各廠商把渠道向線下轉(zhuǎn)移的今天，國美無疑是坐擁著天然的渠道優(yōu)勢。國美銷售公司總經(jīng)理郭育德表示，由于線上線下的差異逐步縮小，資源整合的趨勢進(jìn)一步強(qiáng)化，國美將開展線上線下融合的渠道戰(zhàn)略。郭育德還稱：“在線上的部分，我們以國美在線、國美Plus、京東、天貓旗艦店為主，主要是做好用戶互動的營銷體驗，形成產(chǎn)品口碑。而線下會是國美今年的重點，就是做好做透國美的門店以及運營商營業(yè)廳，包括我們合作伙伴公開渠道的重點門店?！?/p>

　　在渠道下沉方面，很多之前把重心放在線上銷售的手機(jī)品牌也開始紛紛加入線下銷售的陣營，努比亞就是其中之一。數(shù)據(jù)顯示，去年努比亞的整體銷量較前年有較大幅度的增長，而大部分銷量都主要集中在線上。對此，努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛表示，今年努比亞會更關(guān)注健康運作，逐步增加線下比重。同時，他認(rèn)為：“未來不存在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的概念，肯定是全渠道運作，線上線下和運營商都集體為品牌和產(chǎn)品銷售，共同造勢，品牌才有可能成功?！?/p>

　　從整體來看，無論是產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新還是渠道布局，競爭都很激烈。一方面，手機(jī)廠商要不斷追求技術(shù)創(chuàng)新和打造過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面也不能忽視線上線下渠道的融合與并進(jìn)?？梢哉f，技術(shù)和渠道會是今年手機(jī)行業(yè)的兩大戰(zhàn)場，在這兩大戰(zhàn)場中究竟誰會勝出，最終還是市場說了算。

　　南方日報記者 程鵬

　　實習(xí)生 鄺心怡

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