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風投資本競相涌入,全民參與狂歡盛宴,亂象質(zhì)疑催生監(jiān)管……網(wǎng)絡(luò)直播,自2016年以來一直處于“風口浪尖”,在經(jīng)歷了高速發(fā)展后,下一步將何去何從?
   
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網(wǎng)絡(luò)直播一年狂收200多億元 亂象治理后將何去何從

??诰W(wǎng) http://mmkcvlj.cn 時間:2017-05-06 16:42

  新華社北京5月6日電 題:網(wǎng)絡(luò)直播一年狂收200多億元 亂象治理后將何去何從?

  白瀛、何欣禹

  風投資本競相涌入,全民參與狂歡盛宴,亂象質(zhì)疑催生監(jiān)管……網(wǎng)絡(luò)直播,自2016年以來一直處于“風口浪尖”,在經(jīng)歷了高速發(fā)展后,下一步將何去何從?

  中國演出行業(yè)協(xié)會日前在京成立了網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會,并發(fā)布了相關(guān)報告和計劃,為“網(wǎng)絡(luò)直播”這一新生事物勾勒出一個較為清晰的發(fā)展軌跡和藍圖。

  井噴式發(fā)展狂收200多億元

  我國網(wǎng)絡(luò)直播興起于2005年,但2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展。

  據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)社會價值報告》顯示,2016年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)整體營收達到218.5億元,平臺數(shù)量250多家,用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達47.1%,其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。

  “網(wǎng)絡(luò)表演(直播)在經(jīng)濟收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長趨勢?!敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會會長朱克寧說。

  該報告顯示,2016年,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)直播也從傳統(tǒng)秀場、游戲直播、體育直播發(fā)展到泛娛樂直播、直播+垂直行業(yè)(電商、音樂、旅游、教育、財經(jīng))等更多領(lǐng)域。

  同時,網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)也成為拉動文化消費升級、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)、助推經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動力。

  2016年12月,重慶兩名“網(wǎng)紅”通過直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑,一天內(nèi)就吸引了12萬人次在線觀看、10653人次下單,助力當?shù)劁N售椪柑25萬余斤,銷售額31萬余元。

  “直播的技術(shù)浪潮剛剛興起,行業(yè)的發(fā)展不可限量,‘直播+’將對社會各行業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。”新當選中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會會長的歡聚傳媒有限公司首席執(zhí)行官陳洲說。

  負面影響嚴重制約行業(yè)發(fā)展

  在貧困農(nóng)村做假慈善,直播殯儀館火化過程,大尺度涉黃、暴力、“奇葩”鏡頭……網(wǎng)絡(luò)直播火熱發(fā)展的同時,也伴隨一些問題:內(nèi)容同質(zhì)化,持續(xù)創(chuàng)作能力差;內(nèi)容低俗化,個別主播為博人氣,不惜用“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵等。

  針對網(wǎng)絡(luò)直播亂象,自2016年12月1日起,國家網(wǎng)信辦實施《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》,對于直播資質(zhì)、內(nèi)容管理、信用體系等提出了具體要求,給規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)劃定了底線。一些直播平臺也陸續(xù)出臺管理規(guī)則,對主播和用戶的行為進行規(guī)范。

  中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會發(fā)布的《促進網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)健康有序發(fā)展行動計劃》指出,行業(yè)起步階段,一些違法違規(guī)的行為和亂象屢屢出現(xiàn),給行業(yè)造成了負面的社會影響,成為嚴重制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

  行動計劃指出,網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會將通過建立內(nèi)容審核、行業(yè)培訓、信用體系、信息共享、行業(yè)評優(yōu)、行業(yè)調(diào)研等方面的工作促進網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展。

  “網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè),要以傳播正能量、傳播真善美為立業(yè)之本,樹立良好的行業(yè)形象。同時要不斷增強直播內(nèi)容的專業(yè)性與原創(chuàng)性,提供有深度、有價值的直播產(chǎn)品,逐漸改變?nèi)藗儗χ辈サ墓逃杏∠??!蔽幕课幕袌鏊靖彼鹃L馬峰說。

  政務(wù)公益方面可發(fā)揮更大價值

  業(yè)內(nèi)人士指出,在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和亂象整頓后,網(wǎng)絡(luò)直播的未來發(fā)展存在無限潛力。事實上,網(wǎng)絡(luò)直播并不只是“秀場表演”,其在政務(wù)、公益等方面還有極大的價值空間有待挖掘。

  在政務(wù)領(lǐng)域,“快播”傳播淫穢物品牟利案庭審通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播,引發(fā)社會廣泛關(guān)注,成為司法公開的創(chuàng)新探索;騰訊聯(lián)合多家傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)全國兩會報道40路記者全景直播;地方高新區(qū)通過直播打造陽光政務(wù),圍繞重點項目建設(shè)、棚戶區(qū)改造等人民群眾關(guān)心的領(lǐng)域展開視頻直播。

  在公益方面,今年2月,熊貓直播與央視網(wǎng)開啟專屬直播間,24小時直播國寶大熊貓的生活,宣傳生物多樣性保護的理念;2016年7月,花椒直播攜手24名主播開啟48小時南方水災公益接力直播,收入全部捐給災區(qū);日前,新浪微博與聯(lián)合國開發(fā)計劃署合作開展“變廢為寶大挑戰(zhàn)”活動,數(shù)十位主播參與改造生活廢棄物加工,賦予廢品新的價值,吸引超過500多萬粉絲圍觀……

  “直播以其特有的真實感、代入感和強大感染力,為公益活動的傳揚和創(chuàng)新提供了更廣闊空間?!眻蟾骓椖控撠熑?、騰訊文化產(chǎn)業(yè)辦公室高級政策專家王一說。

  另據(jù)介紹,中國演出行業(yè)協(xié)會與文化部非遺司也將推動開展“網(wǎng)絡(luò)直播+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”項目,使得網(wǎng)絡(luò)直播在傳播傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮更大作用。

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[來源:新華網(wǎng)] [作者:高辰] [編輯:林明洋]
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