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奉旨出差令、朝珠耳機、宮廷娃娃……當(dāng)600歲的故宮以多種文創(chuàng)產(chǎn)品的形式出現(xiàn)在大眾生活中時,既讓人驚訝,也讓人感到新鮮和好奇,不少年輕人紛紛“路轉(zhuǎn)粉”。
   
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當(dāng)文物遇到“文創(chuàng)”

海口網(wǎng) http://mmkcvlj.cn 時間:2017-05-11 09:34

  奉旨出差令、朝珠耳機、宮廷娃娃……當(dāng)600歲的故宮以多種文創(chuàng)產(chǎn)品的形式出現(xiàn)在大眾生活中時,既讓人驚訝,也讓人感到新鮮和好奇,不少年輕人紛紛“路轉(zhuǎn)粉”。

  古老的故宮,用了一種流行的方式詮釋了博物館該如何體現(xiàn)“文化+創(chuàng)意”。

  文創(chuàng)產(chǎn)品之于博物館里的文物與文化積淀,好比好酒與酒器,香醇的老酒配上各色的酒壇、酒杯,既能幫助品酒者深刻地感受酒文化,還能夠讓老酒賣個好價錢。

  我們知道,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)是以文化與創(chuàng)意作為基礎(chǔ)。其外延是借助現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心是文化內(nèi)涵。其根本是為文化產(chǎn)品的宣傳服務(wù),在實現(xiàn)旅游紀(jì)念與博物館宣傳的同時,提升公眾的審美與認知能力。

  因為工作和興趣,筆者每到一地,都喜歡看看當(dāng)?shù)氐牟┪镳^以及文化基地,發(fā)現(xiàn)各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)水平參差不齊,大部分尚停留在為看而看、為展而展的階段,陳舊的模式既沒有詮釋出文化的內(nèi)涵,也沒有挖掘出文化背后的衍生產(chǎn)業(yè)鏈。一些地方盡管已經(jīng)有了文創(chuàng)開發(fā)的苗頭,可是產(chǎn)品單一,體現(xiàn)不出自身特色,書簽、布偶、手機鏈等產(chǎn)品設(shè)計雷同,缺乏創(chuàng)意,更難提文化表現(xiàn)力。

  透過這些現(xiàn)象可以感覺到,很多博物館的管理者并沒有真正理解“文創(chuàng)”二字的內(nèi)涵,也沒有花心思認真探索,更難以體會到文創(chuàng)所帶來的效益,久而久之,便更加固守舊有、故步自封,最終導(dǎo)致與文化市場、百姓的文化需求日漸拉開距離。

  處理好文物與“文創(chuàng)”的關(guān)系,不妨學(xué)習(xí)一些民營企業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。不久前,我和孩子去長隆野生動物園游玩,大開眼界。從布偶到衣服、從書包到圖書、從動漫到食品,全都經(jīng)過了精心的創(chuàng)意設(shè)計。讓游覽者在觀賞與游戲中,既感受到了快樂,又將關(guān)愛野生動物、與大自然和諧相處的理念印刻到腦海中。孩子回家后,只要看到這些從動物園買回來的各種小物件,就會情不自禁地哈哈大笑,希望能夠再去看看玩玩。您瞧,一個小小的文創(chuàng)產(chǎn)品,一旦形成強大的品牌,就有了不可思議的吸引力。

  凸顯文化內(nèi)涵,尊重受眾興趣,加大與市場力量的創(chuàng)意合作……其實,在國外,像大英博物館、盧浮宮、大都會博物館等,早就已經(jīng)做出了大量成功的嘗試,文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為其文化內(nèi)涵和外延不可分割的一部分。

  當(dāng)然,在推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的同時,必須未雨綢繆。不應(yīng)該媚俗,更不應(yīng)該遷就市場與資本。博物館推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),需要畫一條紅線,不可以降低傳統(tǒng)文化價值以逢迎市場,有原則、有品格的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),才會得到更多受眾的認可。

  還是以故宮為例,故宮品牌大火,很多人希望分一杯羹,有的甚至腦洞大開玩起了“惡搞”系列,但是這些全部被“一票否決”,故宮文創(chuàng)的原則是“必須健康向上”。

  我們期待,陳列在博物館中的文物,也能夠活起來,也能夠擁有蓬勃的生命力,成為文化與產(chǎn)業(yè)融合的旗幟,引領(lǐng)更多的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范發(fā)展與成熟。


  《 人民日報 》( 2017年05月11日 17 版)
[來源:人民網(wǎng)-人民日報] [作者:朱磊] [編輯:余冰月]
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