??? 隨著“618”年中購物狂歡節(jié)的到來,家電業(yè)營銷大戰(zhàn)已經(jīng)打響。6月11日,空調(diào)業(yè)領(lǐng)軍品牌奧克斯攜手京東在北京奧林匹克森林公園共同舉辦“618大促啟動儀式”。

　　據(jù)悉,奧克斯與京東一直保持緊密、高效的合作。作為中國電商企業(yè)的標桿,京東著力為用戶提供“多、快、好、省”的商品和服務(wù)。而奧克斯空調(diào)致力于產(chǎn)品品質(zhì)及核心科技創(chuàng)新,并持續(xù)發(fā)力于售后服務(wù)體系。此次雙方攜手推動“618年中全民搶購節(jié)”,旨在為消費者提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　為了在營銷大戰(zhàn)中脫穎而出,奧克斯再打時尚牌。此次活動采用了跑步的新形式,由京東家電事業(yè)部總裁閆小兵等嘉賓與奧克斯空調(diào)負責人共同啟動,“AUX RUN一跑傾城”活動正式開始,吸引了近4000名跑步愛好者參與。

　　為了讓大家以時尚的姿態(tài)踏上跑道,主辦方邀請了數(shù)十位專業(yè)彩妝師,為現(xiàn)場跑者提供熒光美妝服務(wù)。在主舞臺區(qū),有光芒閃耀的AUX Shining Tower、歡樂無限的618 Gift Box、潮酷多姿的投籃機、時尚有趣的漫畫館,以及高端科技體驗VR彩繪等諸多互動區(qū)。跑步中的加油站環(huán)節(jié)則設(shè)置了吉他彈唱、泡泡加油站、時光隧道等,很有人氣。在跑步過程中,奧克斯跑團、京東跑團、AWE跑團、光明樂跑團等跑團展現(xiàn)的良好風貌,引發(fā)了眾多觀眾的喝彩。

　　據(jù)介紹,“跑”不僅奧克斯營銷的一種體現(xiàn),更是奧克斯年輕化、時尚化品牌理念的延續(xù)。年輕、時尚、智能一直是奧克斯著力在消費者心中營造的品牌印象,這不僅源于奧克斯近年來不斷舉辦充滿時尚、智能等元素的跨界活動,更來自于奧克斯對空調(diào)品質(zhì)的苛求。

　　奧克斯大力實施“精品空調(diào)”戰(zhàn)略,近年來不斷加大空調(diào)科研技術(shù)上的投入。奧克斯技術(shù)團隊首創(chuàng)行業(yè)內(nèi)30秒極速制冷的功能,還研發(fā)出Hydro-自動水洗技術(shù),通過空調(diào)的自清洗技術(shù),保證空調(diào)自身的潔凈和呼吸空氣的清新和健康。此次奧克斯推出新品空調(diào)“明月俠”,集中體現(xiàn)了相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新成果。

　　在大眾消費市場上,奧克斯連續(xù)多年位居京東家電的空調(diào)安裝滿意度、空調(diào)服務(wù)滿意度等各項關(guān)鍵指標的首位,更是在2016年中國空調(diào)市場上拿下內(nèi)銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一等四項第一。

　　在渠道變革方面,奧克斯此次釋放出“家用及商用整合”的新動向。放眼空調(diào)市場,很多品牌的中央空調(diào)板塊是借助家用空調(diào)的渠道發(fā)展起來的,盡管這兩個空調(diào)品類在技術(shù)層面上有很大差別,但若能打通銷售渠道,有助于兩者快速融合。面對家裝一體化趨勢,奧克斯迅速對家用空調(diào)和商用空調(diào)進行了整合,全面打通銷售渠道。奧克斯相關(guān)負責人表示,“我們認為,要堅定地進行一個整合,這樣企業(yè)的資源、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)以及售后體系都可以全面地共享?！?/p>

　　據(jù)悉,奧克斯對家用市場發(fā)展提出了新的要求,并成立了新渠道部門,切入到地產(chǎn)精裝修、公寓樓等細分市場。而在融合了商用空調(diào)以后,還將擴展到高端住宅、別墅群等領(lǐng)域。除了對線下渠道的改革,家商的全面融合,奧克斯根據(jù)線上市場新情況也在電商方面進行新的變革。

　　奧克斯有關(guān)負責人表示,未來,奧克斯會通過跨界整合、通盤營銷動作配合,以及持續(xù)穩(wěn)定的科技創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)支撐,推出更多市場活動,釋放更大的能量。

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