近日，互聯(lián)網(wǎng)金融老兵“銀客網(wǎng)”對(duì)外公布將啟用新的品牌“財(cái)富星球”，一時(shí)引起了行業(yè)討論。在不少人看來，品牌打造并不容易，耗費(fèi)多年建立起來的品牌知名度可能會(huì)隨名稱的變更而大打折扣。然而，銀客網(wǎng)并不是孤例。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，從去年6月份到今年6月份，一年多時(shí)間里已有超過10家網(wǎng)貸平臺(tái)更名。

　　“如果籠統(tǒng)地說‘更名’其實(shí)并不準(zhǔn)確，因?yàn)橛行┢脚_(tái)是把P2P業(yè)務(wù)拆分出去為平臺(tái)重新其名，而集團(tuán)名稱并未改變；還有更多的平臺(tái)是進(jìn)行品牌的升級(jí)或是選擇集團(tuán)化發(fā)展，在此基礎(chǔ)上另起名字”，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者表示，“從最早的陸金所高調(diào)啟動(dòng)千萬域名，人人貸升級(jí)理財(cái)平臺(tái)為WE理財(cái)，再到積木盒子宣布轉(zhuǎn)型為科技金融公司。在行業(yè)規(guī)范發(fā)展接近尾聲，行業(yè)被重新劃片的背景下，互金平臺(tái)通過品牌升級(jí)來完善和拓展自己的服務(wù)，可達(dá)到留存老用戶，吸引新用戶的目的?！?/p>

　　網(wǎng)貸平臺(tái)更名原因各有不同

　　據(jù)本報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，從去年6月份到今年6月份，一年多時(shí)間里已有超過10家網(wǎng)貸平臺(tái)更名。今年以來，就有5家平臺(tái)宣布更名。今年1月3日，鏈家理財(cái)官網(wǎng)公告顯示，鏈家理財(cái)將更名為“鏈鏈金融”，并將作為完全獨(dú)立的品牌啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。這也是今年首家宣布更名的網(wǎng)貸平臺(tái)。

　　對(duì)于為何變成獨(dú)立運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，鏈鏈金融COO蔣鵬飛在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，鏈鏈金融的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)基于以下三個(gè)方面的考慮：更符合互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)政策法律法規(guī)的要求，業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，更好地向用戶提供安全、規(guī)范、可靠和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　隨后在1月18日，搜狐集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)搜易貸宣布品牌“變身”狐貍金服，由搜易貸公司集團(tuán)化戰(zhàn)略升級(jí)而來?？梢园l(fā)現(xiàn)，與鏈鏈金融的獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)不同，搜易貸的“更名”是出于集團(tuán)化戰(zhàn)略發(fā)展。“隨著金融科技不斷升級(jí)，搜易貸從大數(shù)據(jù)風(fēng)控技術(shù)研發(fā)到網(wǎng)貸平臺(tái)的崛起，再擴(kuò)展到消費(fèi)金融小狐分期和大數(shù)據(jù)征信服務(wù)的云狐征信，繼而滲透到商業(yè)保理、融資租賃等金融細(xì)分領(lǐng)域，已經(jīng)形成龐大的以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的金融服務(wù)體系，這必然加速公司集團(tuán)化戰(zhàn)略進(jìn)程，狐貍金服集團(tuán)應(yīng)時(shí)而生”，狐貍金服告訴本報(bào)記者，品牌升級(jí)的背后，亦是戰(zhàn)略思路與格局、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、技術(shù)和管理的全方位升級(jí)。

　　而在6月份，又有兩家網(wǎng)貸相繼宣布更名。6月15日，金融工場(chǎng)宣布全新改版上線，原金融工場(chǎng)P2P業(yè)務(wù)也正式更名為“工場(chǎng)微金”?！捌放粕?jí)所以進(jìn)行了更名”，金融工場(chǎng)董事長(zhǎng)魏薇對(duì)本報(bào)記者談道，“此次金融工場(chǎng)品牌升級(jí)，對(duì)平臺(tái)定位進(jìn)行了調(diào)整。從原P2P業(yè)務(wù)平臺(tái)，升級(jí)成為一家提供多樣化金融產(chǎn)品的綜合金融信息服務(wù)平臺(tái)。而原P2P業(yè)務(wù)從金融工場(chǎng)更名為工場(chǎng)微金，成為專注提供個(gè)人消費(fèi)貸類小額分散投資產(chǎn)品信息的平臺(tái)?！?/p>

　　近日，銀客網(wǎng)宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí)，正式更名為“財(cái)富星球”。對(duì)于更名的原因，財(cái)富星球CEO郭新濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，原因主要有兩方面，一是避免“銀客集團(tuán)”與“銀客網(wǎng)”在品牌上的混淆。去年8月份，在“銀客”品牌的基礎(chǔ)之上，集團(tuán)推出了新品牌“銀客集團(tuán)”，定位為大型綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)集團(tuán)。兩者在定位上有明顯的區(qū)別，在使用中較容易產(chǎn)生混淆和誤會(huì)。因此，為了更好地樹立集團(tuán)品牌，“銀客網(wǎng)”品牌需要升級(jí)更名。二是銀客網(wǎng)調(diào)整自身的定位。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，移動(dòng)端已成為銀客網(wǎng)主要的客戶來源和應(yīng)用場(chǎng)景。而既有的銀客網(wǎng)品牌的 PC 網(wǎng)站屬性太重，過往姿態(tài)偏穩(wěn)重保守。為了更好地執(zhí)行移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，拓展用戶群體，打造移動(dòng)化、智能化、數(shù)據(jù)化的全新品牌。

　　先求合規(guī)再謀發(fā)展

　　顯然，以簡(jiǎn)單的“更名”來表述網(wǎng)貸平臺(tái)的名字變化并不準(zhǔn)確，其背后原因包括拆分P2P業(yè)務(wù)、集團(tuán)化發(fā)展運(yùn)作、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的更新?！案嗥脚_(tái)是在進(jìn)行品牌的升級(jí)，但無論是哪種原因，其背后暗含的邏輯都是如何在當(dāng)前的監(jiān)管環(huán)境下達(dá)到合規(guī)，然后再進(jìn)一步謀求發(fā)展”，前述業(yè)內(nèi)人士說道。

　　名字變更后，平臺(tái)又會(huì)有哪些新動(dòng)向？“工場(chǎng)微金將更加專注于P2P業(yè)務(wù)，”魏薇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說道，金融工場(chǎng)品牌仍然存在，并且將會(huì)做為未來主推的品牌名稱。金融工場(chǎng)升級(jí)后，除原有P2P業(yè)務(wù)外，還接入了工場(chǎng)尊享、放心花、生活錢包等不同品類的金融產(chǎn)品信息及服務(wù)，未來還會(huì)接入網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)證券、黃金投資等多元可選理財(cái)產(chǎn)品，綜合布局金融生態(tài)服務(wù)圈。

　　蔣鵬飛則表示， “鏈鏈金融由原鏈家理財(cái)團(tuán)隊(duì)管理和運(yùn)營(yíng)，在具體業(yè)務(wù)方面，除了繼續(xù)開展鏈家理財(cái)原有范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)外，鏈鏈金融還將布局以房產(chǎn)為抵押的個(gè)人或公司經(jīng)營(yíng)性貸款、租金貸、裝修貸、消費(fèi)貸等領(lǐng)域；致力于解決小微企業(yè)和個(gè)人的融資需求，為廣大用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更多元的投資理財(cái)產(chǎn)品?！?/p>

　　“此次品牌升級(jí)能更好地詮釋我們的戰(zhàn)略布局，未來，‘財(cái)富星球’將構(gòu)建一套基于自身互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)風(fēng)控的互聯(lián)網(wǎng)金融體系，這一體系將把個(gè)人與互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈相連結(jié)，并通過剖析用戶行為、風(fēng)險(xiǎn)偏好、生活場(chǎng)景，縱深挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，為海量用戶匹配更多有愛、有趣、有溫度的金融產(chǎn)品，最終打造一站式、智能化、移動(dòng)化互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)”，郭新濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　在前述業(yè)內(nèi)人士看來，對(duì)發(fā)展遠(yuǎn)未成熟的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)來說，大部分平臺(tái)都經(jīng)歷了早期的同質(zhì)化階段，尚未形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。品牌升級(jí)后，公司的辨識(shí)度和美譽(yù)度會(huì)得到較大提升，有利于建立一定的行業(yè)門檻。同時(shí)，創(chuàng)新性的產(chǎn)品模式，多元化的戰(zhàn)略布局，會(huì)進(jìn)一步完善公司本身的互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)，為下一步可持續(xù)發(fā)展打下有利的基礎(chǔ)。

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