原標題：冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學東：冬奧會市場開發(fā)要與中國經(jīng)濟發(fā)展實際相結合

　　新華社北京7月13日電（記者林德韌　汪涌）中國銀行與北京冬奧組委13日舉行簽約儀式，中國銀行成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方銀行合作伙伴，這也是北京冬奧組委市場開發(fā)計劃邁出的重要一步。冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學東在接受新華社記者專訪時表示，冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)在注重弘揚奧林匹克精神、促進奧林匹克運動發(fā)展、提升冬奧會和冬殘奧會品牌價值的同時，也會注意與中國經(jīng)濟發(fā)展實際相結合。

　　對于與中國銀行的合作，樸學東說：“北京冬奧組委秉持公平、公正、科學、擇優(yōu)的原則，經(jīng)過公開征集和公正評審，最終確定中國銀行成為北京冬奧會第一家官方合作伙伴。中國銀行作為北京2008年奧運會的官方合作伙伴，為北京奧運會提供了專業(yè)化、國際化、人性化的金融服務，企業(yè)品牌和形象借助奧運平臺實現(xiàn)新的飛躍。相信中行一定能發(fā)揮優(yōu)勢、再接再厲，為北京冬奧會提供更加專業(yè)、優(yōu)質、便捷的金融服務，續(xù)寫服務奧運的輝煌。與此同時，我們也由衷地感謝所有積極參與官方銀行合作伙伴征集的銀行?！?/p>

　　樸學東介紹道，今年2月27日，北京冬奧組委召開了北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃啟動發(fā)布會，向社會宣布北京冬奧會市場開發(fā)計劃正式實施。會后，北京冬奧組委開展了一系列推廣活動，取得了較好的效果。4月以來，北京冬奧組委先后啟動了銀行服務、體育服裝、乳制品、航空客運服務等類別官方合作伙伴的征集工作。截至目前，第一批的合作伙伴征集評審工作已經(jīng)結束。目前已與候選企業(yè)進入贊助協(xié)議談判階段。預計不久后將陸續(xù)對外公布。

　　在冬奧會市場開發(fā)的戰(zhàn)略思路方面，樸學東說：“北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)在注重弘揚奧林匹克精神、促進奧林匹克運動發(fā)展、提升冬奧會和冬殘奧會品牌價值的同時，注意與中國經(jīng)濟發(fā)展實際相結合，兼顧傳統(tǒng)企業(yè)和新型業(yè)態(tài)企業(yè)、國有企業(yè)和民營企業(yè)，充分調動民營企業(yè)參與積極性，促進中國產(chǎn)業(yè)轉型升級發(fā)展?！?/p>

　　關于在冬奧會市場開發(fā)中如何做到經(jīng)濟效益與社會效益平衡的問題，樸學東回答道：“我們在征集和評選合作伙伴企業(yè)的過程和標準中充分考慮了社會效益的體現(xiàn)。通過市場開發(fā)，要達到：一是促進奧林匹克運動發(fā)展及冬奧會和冬殘奧會品牌宣傳。北京冬奧組委將組織開展形式多樣的宣傳推廣活動，并鼓勵贊助企業(yè)通過市場營銷活動和多樣化傳播平臺，促進冬奧會和冬殘奧會品牌宣傳和價值提升，推動奧林匹克精神的廣泛傳播和奧林匹克運動的普及發(fā)展；二是為籌辦北京冬奧會和冬殘奧會籌集資金、物資、技術和服務保障。廣泛吸引社會資金和力量參與和支持籌辦北京冬奧會和冬殘奧會，促進和維護奧林匹克運動與國內外贊助企業(yè)之間長期、友好、可持續(xù)的發(fā)展關系；三是為北京冬奧會和冬殘奧會贊助企業(yè)提供獨一無二的市場營銷平臺。北京冬奧組委將為贊助企業(yè)提供優(yōu)質服務，積極支持贊助企業(yè)開展奧運主題營銷活動，幫助贊助企業(yè)提升企業(yè)形象和品牌價值；同時，將積極防范和制止隱性營銷行為，有效保護奧林匹克知識產(chǎn)權和贊助企業(yè)權益，使贊助企業(yè)對北京冬奧會和冬殘奧會的投入得到充分回報；四是促進經(jīng)濟、社會、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。北京冬奧組委將鼓勵和引導贊助企業(yè)積極參與推動中國冬季體育運動的發(fā)展，培育和壯大冬季運動產(chǎn)業(yè)和體育用品市場，為京津冀協(xié)同發(fā)展乃至中國經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻?！?/p>