原標(biāo)題:3對(duì)3籃球的體育產(chǎn)業(yè)野望
作者 劉金濤
隨著3X3籃球正式進(jìn)入奧運(yùn)會(huì),這項(xiàng)從街頭走出的運(yùn)動(dòng)背后的賽事與產(chǎn)業(yè),也獲得了持續(xù)的關(guān)注。
7月23日,2017中國(guó)三對(duì)三籃球聯(lián)賽(CBA 3X3League)正式開幕,這項(xiàng)由中國(guó)籃球協(xié)會(huì)和耐克公司在2015年創(chuàng)立的官方賽事,如今進(jìn)入了第三個(gè)年頭。去年聯(lián)賽已遍布全國(guó)30多個(gè)省市的230座城市,報(bào)名的草根球隊(duì)多達(dá)5萬(wàn)多支隊(duì)伍,18萬(wàn)群眾參賽,規(guī)模龐大。
這也是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)官方舉辦的三對(duì)三籃球聯(lián)賽,使用FIBA積分制,報(bào)名參賽者信息將上傳國(guó)際籃聯(lián)并進(jìn)入積分體系,優(yōu)勝球隊(duì)有機(jī)會(huì)參加FIBA大師賽及其他國(guó)際賽事。
而在7月27日,中國(guó)籃協(xié)進(jìn)一步發(fā)布了中國(guó)三對(duì)三籃球聯(lián)賽招商推廣項(xiàng)目,表示歡迎商業(yè)信譽(yù)良好的供應(yīng)商參加啟動(dòng)儀式、大區(qū)賽、總決賽的競(jìng)爭(zhēng)性磋商采購(gòu)。
事實(shí)上,不只是中國(guó)籃協(xié),F(xiàn)IBA對(duì)3X3籃球的重視早露出端倪。早在2007年,國(guó)際籃聯(lián)就曾開始嘗試推廣3X3籃球,隨后這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)登陸了2010、2014青奧會(huì)。
北京時(shí)間6月9日晚,國(guó)際奧委會(huì)(IOC)宣布三對(duì)三籃球?qū)⑦M(jìn)入2020東京奧運(yùn)會(huì),成為正式比賽項(xiàng)目,分為男子和女子的三對(duì)三籃球。隨后,國(guó)家體育總局在7月3日宣布,將在第十三屆天津全運(yùn)會(huì)上增加男子和女子三人籃球青年組、公開組共四個(gè)項(xiàng)目。眾多大型賽事青睞,一時(shí)間讓3X3籃球的發(fā)展上升了一個(gè)新的臺(tái)階。
實(shí)際上,在2014年政策開放以后,3X3籃球這項(xiàng)場(chǎng)地限制低、受眾廣泛等諸多優(yōu)點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目迅速得到市場(chǎng)青睞,一時(shí)間眾多民間賽事崛起,在吸引來(lái)無(wú)數(shù)參與者和觀眾的同時(shí),3X3籃球影響力和商業(yè)化程度也在不斷走高。
3X3籃球或許并沒(méi)有五人制籃球那般完整,也沒(méi)有扣籃比賽和花式籃球來(lái)的勁暴酷炫,但這個(gè)項(xiàng)目的火熱也的確代表了國(guó)內(nèi)體育目前發(fā)展階段的趨勢(shì),這桶還需要挖掘開發(fā)的金礦,究竟還有多大?
市場(chǎng)選擇+FIBA推動(dòng),3X3入奧修成正果
一直以來(lái),國(guó)際奧委會(huì)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)吸引更多的青年參與體育的重要性,最近入奧的滑板、沖浪和競(jìng)技攀巖均是年輕人喜愛的運(yùn)動(dòng)。同樣,3X3籃球在吸引力上不逞多讓,成為FIBA力推的目標(biāo)。
早在2013年,國(guó)際奧委會(huì)便考慮將3X3籃球引入里約奧運(yùn)會(huì)。在此前2010年第一屆青奧會(huì)上,3X3籃球成為正式比賽項(xiàng)目,兩年后,F(xiàn)IBA開啟了3X3世錦賽及世界巡回賽,而FIBA3X3籃球大師賽和挑戰(zhàn)賽也都曾在中國(guó)落地,此外2018年亞運(yùn)會(huì)也將引入3X3籃球。
之所以如今才得以進(jìn)入奧運(yùn)會(huì),也與其歷史和發(fā)展進(jìn)程有關(guān)。3X3籃球起源于街頭,1965年,霍爾考比-洛克在紐約的哈林區(qū)舉辦了3X3籃球籃球賽,最初只有四支球隊(duì)參加,比賽也沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)則,唯一的裁判便是洛克本人。1974年,美國(guó)民間組織在周洛維爾鎮(zhèn)舉辦了大型籃球節(jié)活動(dòng),出現(xiàn)了正式的比賽規(guī)則,3X3比賽顯現(xiàn)雛形。
上世紀(jì)90年代中期,街球和3X3形式流傳于國(guó)內(nèi),因設(shè)備要求低、比賽形式簡(jiǎn)單、易于組織等優(yōu)點(diǎn),一時(shí)間出現(xiàn)了一大批品牌商以冠名贊助的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),誕生出了很多全國(guó)知名的賽事IP。始于2004年的“肯德基全國(guó)青少年三人籃球冠軍挑戰(zhàn)賽”便是其中之一,據(jù)了解在第一年便吸引了172座城市的9000余支隊(duì)伍,共計(jì)4.8萬(wàn)名青少年參與其中,在那個(gè)籃球和體育市場(chǎng)尚不興盛的年代,這樣的表現(xiàn)也一再證明著籃球在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的契合度和影響力。
的確,中國(guó)有三億籃球愛好者,這個(gè)數(shù)字的背后是全世界最為龐大的籃球市場(chǎng)。但問(wèn)題在于,這其中能夠產(chǎn)生的籃球消費(fèi)有多少?3X3籃球產(chǎn)業(yè)究竟該如何發(fā)展?這一系列問(wèn)題,仍然等待著整個(gè)籃球產(chǎn)業(yè)界去解答。
商業(yè)活動(dòng)到品牌賽事的轉(zhuǎn)變,帶動(dòng)街頭文化
體育市場(chǎng)環(huán)境的悄然改變,讓3X3籃球的地位從最初的品牌營(yíng)銷活動(dòng),逐漸進(jìn)入到更深層次的商業(yè)IP時(shí)代。
此前的采訪中,新浪體育總經(jīng)理魏江雷告訴生態(tài)圈,誕生自2015年的新浪3X3黃金聯(lián)賽在去年取得了FIBA認(rèn)證資格,5000分以上者可參與FIBA組織的國(guó)際級(jí)賽事,去年他們還與聯(lián)想等多家品牌達(dá)成了千萬(wàn)級(jí)的贊助合作。
除肯德基、新浪和籃戰(zhàn)等品牌賽事外,華熙國(guó)際在今年4月份與FIBA達(dá)成了合作——國(guó)際籃聯(lián)三對(duì)三世界巡回賽的總決賽落地五棵松。
可以看到,如今的3X3籃球賽已經(jīng)不僅僅是商業(yè)活動(dòng),在更多體育公司與品牌的贊助與運(yùn)營(yíng)之下,越來(lái)越多的IP賽事讓3X3籃球產(chǎn)業(yè)更加成形。IP賽事的興起與繁榮,使得民間賽事也有了更加規(guī)范化的商業(yè)運(yùn)作參考。而在場(chǎng)地、賽事籌劃執(zhí)行和配套服務(wù)方面,這些賽事也越來(lái)越正規(guī),吸引了更多年輕人的參與。
魏江雷告訴生態(tài)圈,新浪的打法多在于媒體和影響力之上,除了直播,還把總決賽搬到了CCTV5上,這種產(chǎn)品思維來(lái)辦賽事,依靠流量變現(xiàn)的方式也深受魏江雷認(rèn)同。
深耕城市聯(lián)賽的籃戰(zhàn)CEO陳磊則表示,想要打造籃球的消費(fèi)空間,因此除了場(chǎng)地之外,賽事是重要的一部分。很顯然,新浪和籃戰(zhàn)則代表了兩種3x3賽事完全不同的打法。
整體來(lái)看,相較于NBA以及CBA等職業(yè)聯(lián)賽那樣的觀賞型賽事,參與型賽事的3X3籃球賽的賽事IP價(jià)值不會(huì)特別依賴于轉(zhuǎn)播與媒體,而是憑借眾多參賽者和觀賽來(lái)產(chǎn)生“落地”的商業(yè)價(jià)值。
事實(shí)上,重視落地的3X3籃球賽事,在相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)上并不金限于比賽,還留存有不少屬于年輕人的街頭文化。而近期伴隨著說(shuō)唱類綜藝節(jié)目的火爆,與說(shuō)唱、花式籃球表演、啦啦操等內(nèi)容的結(jié)合也值得考慮。
此外,這些賽事除了對(duì)于主辦方和贊助商具備推廣作用之外,對(duì)于籃球產(chǎn)品與籃球文化氛圍的帶動(dòng)意義也很強(qiáng),此外,一些3X3籃球賽事也對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的消費(fèi)有著不小的帶動(dòng)作用。
BIG3在前,3X3的職業(yè)聯(lián)賽也適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?
今年1月份,BIG3三對(duì)三聯(lián)盟正式誕生,眾多退役球星的加盟,讓球迷興奮不已。
據(jù)了解,這個(gè)聯(lián)盟由NBA名人堂球員阿倫-艾弗森和著名說(shuō)唱歌手Ice Cube以及美國(guó)娛樂(lè)屆高管JeffKwatinetz等人聯(lián)合創(chuàng)辦,規(guī)定只有從NBA退役的球員能夠參加BIG3聯(lián)賽,而在體系上也多以NBA為參照,目前共8支球隊(duì),常規(guī)賽結(jié)束后有季后賽和總決賽的爭(zhēng)奪,并采用了一套自制規(guī)則,還引入了四分線。
事實(shí)上,BIG3與加入奧運(yùn)的3X3籃球有一定的區(qū)別,除了規(guī)則之外,它在街頭籃球所強(qiáng)調(diào)的個(gè)人、說(shuō)唱、hiphop等內(nèi)容方面做了諸多調(diào)整。不過(guò)這項(xiàng)賽事依然在美國(guó)本土獲得了很好的反響,首輪比賽巴克萊中心就涌入了15177名觀眾,這已經(jīng)接近一場(chǎng)NBA常規(guī)賽的平均上座率。
如今,職業(yè)聯(lián)賽仍是最高的商業(yè)模式。在入奧之后,強(qiáng)調(diào)群眾參與的項(xiàng)目同樣有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)職業(yè)化的發(fā)展,盡管可能還需要長(zhǎng)時(shí)間的探索。
而在職業(yè)化球員選拔方面,國(guó)青隊(duì)以及職業(yè)的梯隊(duì)選手會(huì)是該項(xiàng)目合適的潛在運(yùn)動(dòng)員。此前,中國(guó)隊(duì)曾在2010年新加坡青奧會(huì)女籃三對(duì)三項(xiàng)目中奪得冠軍,四位女運(yùn)動(dòng)員便來(lái)自國(guó)青女籃。
在國(guó)內(nèi),目前有能力將三對(duì)三賽事統(tǒng)一規(guī)范化運(yùn)作的或許只有中國(guó)籃協(xié),而籃協(xié)也的確在這方面作出了不小的努力。
據(jù)悉,籃協(xié)計(jì)劃出臺(tái)新的規(guī)則,其中包括建立三人籃球發(fā)展聯(lián)盟。此舉目的在于規(guī)范競(jìng)賽體系,將各項(xiàng)賽事考評(píng)分級(jí),從而建立系統(tǒng)完善的競(jìng)賽和運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)。此外,中國(guó)籃協(xié)已經(jīng)和FIBA已達(dá)成一致,從2019年起將全面禁止地方單位或公司越過(guò)省市體育局、越過(guò)中國(guó)籃協(xié)直接與國(guó)際籃聯(lián)申請(qǐng)賽事落地??梢钥闯觯@協(xié)計(jì)劃采取規(guī)范賽事的方式來(lái)管理市場(chǎng)。
此外,在人才培養(yǎng)方面,中國(guó)籃協(xié)也啟動(dòng)了三人籃球國(guó)家隊(duì)的規(guī)劃與建設(shè),并開始面對(duì)民間組織遴選國(guó)家隊(duì)隊(duì)員,不過(guò)截止目前,3X3籃球還未進(jìn)入運(yùn)動(dòng)員等級(jí)序列。
對(duì)于入奧的3X3來(lái)說(shuō),奧運(yùn)會(huì)的賽事或許不會(huì)如街頭般天馬行空,但這對(duì)于項(xiàng)目的推廣而言具有極其重要的意義。采用6號(hào)球的3X3比賽戰(zhàn)術(shù)更加簡(jiǎn)單,更加強(qiáng)調(diào)個(gè)人能力,在與職業(yè)籃球進(jìn)行區(qū)分的同時(shí),對(duì)年輕人仍然具有足夠的吸引力。
事實(shí)上,3X3籃球有望成為青少年進(jìn)入籃球、競(jìng)技和體育的啟蒙,在2002年的耐克三對(duì)三賽事中,原國(guó)手陳江華曾率隊(duì)獲得全國(guó)總冠軍,而臺(tái)北選手林志杰在進(jìn)軍職業(yè)籃球前也曾打過(guò)6年三對(duì)三街球。在我們?nèi)鄙貯AU和NCAA這樣的青少年賽事時(shí),高頻詞的3X3比賽也為中國(guó)的籃球少年提供了更多鍛煉與展示的機(jī)會(huì)。
而從籃球文化的層面上講,3X3籃球的火熱無(wú)疑也會(huì)對(duì)籃球氛圍有一定的作用。如果能夠提供符合這項(xiàng)群眾運(yùn)動(dòng)的配套設(shè)施,將體育真正融入到群眾的生活中,五萬(wàn)億的野望與籃球運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo),或許都不再是空想而已。
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